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浅析:如何跟踪内容营销的表现?
发布时间:2018年06月13日 08:32:53

(电子商务研究中心讯)内容营销可以吸引顾客,建立品牌忠诚度和参与度。但营销人员如何知道他们的内容(如博客、视频、社交帖子)是否达到了营销目标?因此本文将展示衡量内容营销效果的一些基本指标。

首先,按类型对内容进行分类,例如产品相关或列表式内容(如“10个Tips”或“8个趋势”)。然后分析每个类别的网页浏览量、被分享数量和评论。这可以帮助确定要发布的内容类型。

·网页访问量或展示次数。对于博客,只需查看每篇文章的访问次数。但是,如果内容是推文或Facebook帖子,请了解展示次数。

·社交分享。跟踪内容在社交媒体被分享的数量。如果你在社交媒体网站上发布了内容,请使用本地分析来跟踪共享。

·评论。记录每篇内容有多少评论。要充分利用你的内容,阅读并给评论分类。

要分析总体指标,请在Excel中创建一个简单的数据透视表。数据透视表会告诉你受众产生共鸣的内容有哪些。

除了基本分析之外,还要跟踪内容的发布日期。根据产品的不同,季节会极大地影响你的内容的受欢迎程度。要按日期和类型进行分析,请为该年创建一个简单的线形图或条形图,并与上一年进行比较。对所有类型的内容都要这样做。

挖掘评论

如果你每一篇内容都有很多评论,那么这些数据对你的企业来说就是黄金。顾客或潜在顾客花时间表达他们的意见,好的或坏的都很重要。顾客的意见可能会改变你对营销内容甚至店铺的看法。

你不需要像一个数据科学家那样分析评论,只需阅读并将其分类即可。例如,“喜欢这种风格,但希望它们是蓝色的”可以归类为“颜色选项”。

此外,通过研究评论,你可以知道顾客想要但你没有提供的产品有哪些,或者你提供但他们不想要的产品有哪些。(来源:雨果网 文/梁丽媛 编选:电子商务研究中心)


基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国社交电商市场数据报告》。报告显示,2019年我国社交电商市场规模超2万亿元。目前社交电商市场主要的玩家包括:1)拼购型:拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、51拼团、全民拼团、每日拼拼、网易一起拼等;2)分销型:爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL等;3)社区型:小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、小红唇、得物App等;4)导购型:返利网、什么值得买、一淘网、淘粉吧、识货网、惠惠等;5)工具型:有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等。

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