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QuestMobile:《在线教育行业洞察报告》(全文)
发布时间:2018年06月13日 10:10:04

(电子商务研究中心讯)

报告说明:

1、本文重点研究教育培训APP行业;
2、教育培训APP行业分为7个垂直细分行业,分别为:K12行业、词典翻译行业、高等教育行业、学前教育行业、语言学习行业、职业技能行业;
3、K12:是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(Grade12,通常17-18岁),用作对基础教育阶段的通称;
4、学前教育:0-6岁学龄前儿童进行的启蒙和教育。

一、在线教育因打破地域和优质资源集中的限制而得到快速发展

1、全民对高质教育需求的增长、国家政策的扶持以及移动互联网技术的应用,进一步推动在线教育行业蓬勃发展

2、教育培训APP行业产业链日渐完善

3、教育培训行业APP下载量迅速增长,全网占比已经达到4.5%

QuestMoblie数据显示,教育培训APP在应用商店中的总下载量同比增长72.8%,4月下载量全网占比提高34.1%。

4、移动互联网与教育的深度融合助力教育培训行业发展

在教育意识提升、移动互联网发展的双重驱动下,教育实现教育场景化重塑;教育培训行业用户规模持续增加,月活跃用户规模已超2.2亿。

5、在线教育最大的贡献是“去中心化”,打破地域和优质教育资源集中的限制,助力三四线及以下城市用户享受到同等资源

QuestMoblie数据显示,教育培训行业用户不断下沉,三线城市及以下用户占比不断增加,由于移动端的快速普及,在线教育在一定程度上解决了传统教育难以跨越的空间问题、师资覆盖的问题。

6、教育培训细分领域中,K12已初具规模,学前教育同样快速发展

二胎政策开放,消费升级的大环境下,加上80、90后逐渐当上父母,他们对在线教育的接受程度高,付费意愿强,促进K12、学前教育等行业的发展;教育培训行业学习领域垂直细分化发展趋势明显。

二、K12行业典型APP用户规模和使用粘性同步增长,行业马太效应初显

1、K12行业典型APP小步快跑,行业马太效应初显,但远未到天花板

K12头部APP主要集中在作业辅导类,作业帮以一对一辅导、全方位帮助用户学习的模式,抢先奠定用户基础;一起作业学生则课堂教学完全同步、家长、学生、老师同步交流;小猿搜题则在学习内容+电商模式上进行探索。

2、受益于用户对高质教育需求的增长,典型APP用户使用粘性普遍提高

2018年4月,互动作业用户月人均使用时长同比增长52.1%,用户粘性显著增强。

3、用户使用时间集中在19-22点,与学生晚上写作业的时间基本一致

4、但是K12行业典型小程序对用户的拉动并不明显,小程序在教育行业的应用和渗透仍需时间

5、除了教学内容,“师生互动+学员/家长社交”提升行业用户的活跃度

互动作业“放松”、“反馈”板块内容的构建,满足了用户长时间学习需要放松的需求,同时“反馈”模块社区内容的构建,满足学生用户爱分享、爱吐槽、爱社交的需求,解决了平台用户留存难的问题。

6、传统线下领先的教育机构“互联网化”转型后,线上线下同步的运营模式,独立APP用户增长明显

QuestMoblie数据显示,典型传统教育机构学而思网校向移动互联网转型后,APP月活跃用户规模增加,暑期高峰特征明显。

三、学前教育行业处于快速发展的“混战”阶段

1、互联网学前教育行业处于探索期,形成规模化市场仍需时日

2、学前教育行业,益智游戏类APP最受用户欢迎

QuestMoblie数据显示,学前教育月活跃用户规模TOP50APP中约半数为益智游戏类,学前智力开发成为用户关注的热点。

3、学前教育典型APP月活跃用户规模稳中微涨

学前教育行业典型APP用户规模稳步增长,但行业用户集中度较低。

4、三线城市及以下用户通过学前教育APP获得优质启蒙内容

5、以儿歌为主要内容的APP用户使用粘性更高

6、用户使用时段碎片化特征明显

7、以“宝宝巴士儿歌”等为代表的小程序5月中下旬出现明显上涨

与学前教育行业典型APP相比,学前教育行业典型小程序用户规模较小,其中宝宝巴士儿歌小程序用户增长明显。

8、学前教育APP的用户多为妈妈群体,她们是低幼儿童的主要陪伴人,线上消费能力强,愿意为孩子教育做出更积极的投入

QuestMoblie数据显示,与全体网民相比,20-35岁使用学前教育APP的三线城市及以下、线上消费能力中高等的女性用户占比更多,且对微店服务、育儿工具类应用有明显偏好。

(来源:QuestMobile 编选:电子商务研究中心)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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