(电子商务研究中心讯)近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方网》记者采访时表示：”'新零售'对于传统零售来说充满机遇。在数据方面，运用'新零售'技术可以更好地捕捉用户需求变化，帮助实体零售商实现从采购、库存到销售、会员服务等方面的数据打通；在平台方面，可以帮助传统零售商缩短流通渠道；在技术方面，'虚拟试衣间'、'视觉识别技术'等'黑科技'的使用，都能进一步对传统零售商进行改造，不断升级消费体验。“

”经过多年发展，目前规模较大电子商务平台企业纷纷开始构建生态系统，平台为商家和消费者提供交易、支付、物流等各方面全周期支持与服务，各大平台与商家之间依存越来越紧密。“

以下为报道原文全文《网络零售市场交易规模同比增长39% 高增长率或因“新零售”带动》：

2017年国内网络零售市场交易规模达71751亿元，相比2016年的51556亿元，同比增长39.17%。预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元。6月13日，国内知名电商智库电子商务研究中心（100EC.CN）发布《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》，据该报告称，高增长率或因“未来零售”热潮带动大量线下传统零售与线上电商的融合，从而带来相当的增长。

新零售“两超多强”新格局形成

据介绍，随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点。

去年，以“阿里系”与“京腾系”牵引的“两超多强”零售创新格局已经形成，无论是“新零售”还是“无界零售”，都在以史上从未有过的速度与力度，引领着全球零售业颠覆性变革的方向。

电子商务研究中心主任曹磊分析指出，“新零售”对于传统零售来说充满机遇。在数据方面，运用“新零售”技术可以更好地捕捉用户需求变化，帮助实体零售商实现从采购、库存到销售、会员服务等方面的数据打通；在平台方面，可以帮助传统零售商缩短流通渠道；在技术方面，“虚拟试衣间”、“视觉识别技术”等“黑科技”的使用，都能进一步对传统零售商进行改造，不断升级消费体验。

网购用户规模达5亿人

报告显示，2017年中国网民规模达7.72亿人；截止2017年底,中国网络购物用户规模达到5.33亿人,较2016年增长14.3%,占网民总体的69.1%。

2017年全国社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%。

另据电子商务研究中心监测数据显示，2017年中国网络零售市场交易规模达71751亿元，占到社会消费品零售总额的19.6%，较2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比预计将达22.7%。

其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。

随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。另外，在消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。

电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。

11家上市电商总市值3.8万亿人民币

据报告显示，中国2017年B2C电商上市公司中，市值排名前十的分别是：阿里巴巴(5087.82亿美元)、京东(502.1亿美元)、苏宁易购(1473.78亿元)、唯品会(76.97亿美元)、南极电商(256.29亿元)、宝尊电商(34.72亿美元)、国美零售(185.4亿港元)、有赞(124.95亿港元)、御家汇(101.16亿元)、寺库(4.76亿美元)。

据测算，上述11家海内外零售电商上市公司总市值约达3.8万亿人民币。

曹磊分析指出，经过多年发展，目前规模较大电子商务平台企业纷纷开始构建生态系统，平台为商家和消费者提供交易、支付、物流等各方面全周期支持与服务，各大平台与商家之间依存越来越紧密。

过去的五年，传统产业在政策刺激、企业自身转型升级的需求下，加快了对电子商务的应用步伐。同时，随着中国电子商务蓬勃发展，电子商务企业也迎来上市潮。据统计数据显示，2012-2016年间，在国内沪深两市、香港市场以及国外市场上市的纯电商公司达13家，而目前国内纯电商上市公司为26家。

十大“独角兽”六家在长三角

另据电子商务研究中心“泛电商独角兽数据库”显示，估值排名前十的零售电商“独角兽”分别为：拼多多，估值113亿美元；瓜子二手车，估值32亿美元；汇通达，估值16亿美元；易果生鲜，估值30亿美元；万达电商飞凡网，估值30亿美元；美丽联合，估值30亿美元；小红书，估值30亿美元；宝宝树，估值20亿美元；美菜网，估值20亿美元；云集，估值20亿美元。

笔者发现，上述十家“独角兽”公司有6家分布在长三角地区，这表明上海、杭州等地是我国电商发展的核心地。

入榜的“独角兽”公司多数估值在30亿美元左右，涉及生鲜、农村、跨境、社交等电商领域，其中拼多多、云集、美丽说、小红书这四家均属社交电商。在获得腾讯30亿美元投资后，拼多多以113亿美元估值远超其他“独角兽”，既显示出社交电商领域成为资本重点关注对象，也进一步彰显其社交模式的成功。

针对B2C出现较多潜力“独角兽”的现象，曹磊认为，原因是当前传统电商的发展遇到瓶颈，电商红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。以云集、拼多多、有赞为代表社交电商平台接连获得融资，一定程度上反映了资本对社交电商模式的认可程度更高了。

“独角兽”电商平台如生鲜电商易果生鲜、美菜网，进口跨境电商小红书，社交电商云集、拼多多，二手车电商平台瓜子、优信等改变了很多人的生活消费习惯，有一定程度上的创新，以技术为驱动的平台是“独角兽”的重要组成部分。（来源：南方网 文/欧志葵）