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【聚焦618】宠物食品麦富迪借助京东实现销量井喷 618实现智能补货
发布时间:2018年06月18日 14:55:20

(电子商务研究中心讯)随着中国的消费升级,宠物经济近年来越来越兴旺。研究表明,当一个国家人均国民收入达到8000美元的时候,宠物产业会开始发展起来,2017年我国人均GDP已达到8800美元。另外,大城市中独身年轻人越来越多,养宠物可以带来情感的安慰。每年新增养宠人群中,25岁左右年轻人占到30%。

精明的商家通过切入宠物食品领域,来分享中国宠物经济的大蛋糕。成立于2006年的乖宝集团,是中国最大的宠物食品出口加工企业。近年来,该集团通过自有品牌麦富迪迅速开拓国内市场,借助京东平台迎来销量井喷,京东已成为其增速最快的销售渠道。2017年,麦富迪宠物食品在京东实现了200%的增长,2018年6月至今更是超过300%,呈现加速增长的趋势。

宠物食品商借助京东平台快速开拓国内市场

麦富迪2017年与京东进行了战略签约,双方通过多样化的营销方式合作,带动产品销量快速增长。娱乐营销方面,麦富迪在其冠名的综艺节目《萌主来了》与京东进行多维度合作,资源共享。同期线上活动销售额环比达200%。麦富迪京东自营旗舰店成功的定制包销产品包括藻趣儿狗粮,无谷双拼,软粮等系列。

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记者了解到,麦富迪今年来已经推出了超20款JOY系列定制产品,都是符合京东调性的中高端无谷、冻干、软粮系列产品。同时,麦富迪通过数据分析,根据主流客户需求制定产品规格价格的产品在上市后很快在相关的细分品类中占据了一席之地。

根据京东大数据,麦富迪在顾客最多的价位段制造了一款高性价比且有特色的狗粮藻趣儿系列,凭借其超出同等价位段的高品质和精准的人群定位,上市即收到消费者的青睐。2017年京东在宠物猫分类上实现高增长,根据市场这一市场需要,麦富迪在2018年上市了藻趣儿猫粮系列,弥补了品牌在猫分类上的短板,加快了品牌增速。

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6.18京东年中大促对于像麦富迪这样的宠物食品品牌商来说是一个重要的日子。为了应对一年比一年大幅增长的促销活动,在这个红六月来临之前,麦富迪便已经完成备货1800万,同时将根据销售情况对缺货产品库存进行二次补充,对货源充足立下“军令状”。

麦富迪工作人员介绍,备货1800万来源于京东科学的数据预测。麦富迪前期参与EDI项目,通过京东传输的预测数据,提前了解了京东的销售趋势和提货需求,并根据这些趋势和需求提前安排生产和储存,不仅缩短了给京东的送货时长,提升了现货率,更好的满足消费者需求,同时缩短了自身的库存周转天数。

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在麦富迪工厂,面积达2000平方米,高27米,可容纳4800托盘,2400吨产品的立体仓库展示了其高效的工作效率。“仓库最高吞吐量达到40吨每小时,操作人员直接可以通过PC端操作,十分便利。”工作人员介绍,这个立体仓也是针对京东618准备的专供仓,他们已经备足了库容。

而且,为了给自营的销售提供最大的备货保证,目前麦富迪已经开通并入驻了11个京东仓,后续还将继续入驻京东更多的自营仓库,进行销售渠道下沉

“麦富迪依托乖宝集团多年出口经验,将出口品质应用到国内市场,保证以最高标准生产每一粒宠物食品。”乖宝宠物食品集团董事长秦华在接受采访是表示,做宠物产品要“有爱”,心中只有对宠物的爱和尊重才能做出好的产品。

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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