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曹磊:京东+谷歌促使线上线下贯通
发布时间:2018年06月20日 09:12:50

(电子商务研究中心讯)近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《北京商报》记者采访时表示:“谷歌作为全球互联网巨头,优势在于拥有技术能力和海量用户。京东+谷歌,一个是完备的供应链服务能力,一个是技术能力和数亿遍布全球用户,这种'联姻'结合能够促使线上线下的贯通。另外,与搜索巨头合作,加速了京东'借船出海'的国际化进程,可以少走'弯路',减少了市场推广成本,今后也会逐步反映在资本市场上来,包括海外投资者对两家的营收与盈利预期、评级调整和股价波动上。”

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以下为报道原文全文《谷歌带货 京东迈步国际市场》:

巨头之间的资本联手,搅动着国际市场的格局。6月18日,当京东忙于一年一度的“6·18”大促时,更是获得了谷歌5.5亿美元的资本加持。尽管资金数目并不庞大,但对于迫切布局海外市场的京东来讲,资本背后的战略意义更为重要。对于手握海外流量与资源的谷歌与为供应链、物流体系寻找出路的京东来讲,双方的合作可为一拍即合,甚至能成为刺激后者业务增长的强心剂。然而,京东能否借力谷歌实现在海外市场的突围,尚需时间检验。

购入京东股份

“6·18”战报数据不断刷新,京东签成一笔价值5.5亿美元的大生意。6月18日,京东与谷歌宣布,谷歌将以5.5亿美元现金投资京东。双方协议为,谷歌将获得2710万股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

据介绍,谷歌与京东将在系列战略项目上进行合作,其中包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。在这项长久的合作中,京东将输出供应链管理与物流服务能力,并结合谷歌的技术优势展开合作。

京东集团首席战略官廖建文表示,京东与谷歌合作是全球零售现代化进程的重要一步。谷歌首席商务官表示,合作双方将共同探索全球零售生态。

国际搜索引擎巨头将触角延伸到零售领域,是与对手的“应战”。2016年电子商业数据公司 BloomReach 最新公布的数据显示,亚马逊已经超越谷歌成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选。亚马逊搜索引擎服务对谷歌形成挑战,谷歌自然不会坐以待毙。

早在2014年,谷歌便强调,要加强Google Shopping服务,进一步向电子商务领域推进。在京东与谷歌合作“创新零售”之前,京东计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping在全球多个地区进行销售。谷歌也将借势京东电商基础抗衡亚马逊。

借道布局海外

当谷歌借力京东的的供应链与物流体系拓展自身在零售市场的布局时,京东则将借道谷歌在全球的流量网络,谋求在海外市场的增量空间。海外市场无疑是京东当前重点布局的方向之一,今年6月,京东集团董事局主席兼首席执行CEO刘强东在曼谷表示,京东预计在两年之内,将自身的电商、物流和金融业务输出,计划将一些中国家电品牌引入到泰国本地市场,将泰国家电市场的价格降低30%-50%。同年4月,京东上线京东西班牙语网站Joybuy.es,面向西班牙市场辐射拉美地区。此前,刘强东公开表示,京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊,目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

展开海外市场蓝图时,能够有脾气相投的合作伙伴作为借力的跳板,对京东来讲无疑是省力的渠道。以京东布局东南亚市场为例,京东自2015年11月京东就成立了京东印尼站,但该业务至今并未达到行业的预期。相较于被阿里收购的Lazada,京东在东南亚电商的排名中并不处于中上游位置。可见,京东海外市场的布局并非一路高歌猛进,当谷歌以资本加持之后,资本背后的商业资源、海外市场份额甚至是搜索带来的海量流量,对京东拓展海外市场来讲,或将在短时间内打开众多的窗口。值得注意的是,京东将自身定位明确为零售基础设施服务商,与谷歌进行联手后,为京东输出供应链与物流体系带来更多的机遇和想象空间。

寻流量新增点

当京东受困于净收入与净利润双双增速放缓的局面时,海外市场的流量或将为京东带来新的增量。根据京东2018财年第一季度财报显示,京东实现了连续八个季度的盈利,但营收增速却三连降,净收入同比增长 33.1%,该数字为京东上市以来的最低值。随着国内市场的流量红利不断萎缩与消退,无论是京东为寻求自身业务的出路还是迫于行业的压力,拓展海外市场均是必不可少的布局。

不仅京东,亚马逊为中国卖家上线全球开店计划、网易考拉的全球工厂店、阿里的速卖通业务以及菜鸟智能物流骨干网的搭建均显示出电商对中国市场以为的海外市场的渴望。根据中国电子研究商务中心统计数据,2016年跨境电商市场规模达到6.7万亿元,出口部分达到5.5万亿元,其中跨境出口B2C规模在2015年超过5千亿元,预计到2020年市场规模可超过两万亿,巨大的市场空间待挖掘。刘强东在6月18日发布的内部信中表示,京东将以优质的全球供应链服务起航京东国际化战略,与谷歌共同开拓国际零售市场。

电子商务研究中心主任曹磊分析表示,谷歌作为全球互联网巨头,优势在于拥有技术能力和海量用户。京东+谷歌,一个是完备的供应链服务能力,一个是技术能力和数亿遍布全球用户,这种“联姻”结合能够促使线上线下的贯通。另外,与搜索巨头合作,加速了京东“借船出海”的国际化进程,可以少走“弯路”,减少了市场推广成本,今后也会逐步反映在资本市场上来,包括海外投资者对两家的营收与盈利预期、评级调整和股价波动上。

京东加速出海也将倒逼供应链国际化建设。曹磊进一步解释称,不断增强的业务,才能驱使供应链改进,形成集发货、仓储、配送、退换货的整套体系。然而中国电商国际化进程中普遍存在水土不服的问题。例如,文化差异、商品规格等很多细节需要电商企业去攻克。对此曹磊表示,如果以谷歌的大数据为基础,并精准的传达消费需求,京东进入海外市场将少走很多弯路。(来源:北京商报 文/王晓然 赵述评 王维祎)

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