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谷歌5.5亿美元投资京东 零售业逻辑已悄然生变
发布时间:2018年06月23日 10:50:44

(电子商务研究中心讯)6·18当天,互联网圈传来了一个重磅的消息。谷歌宣布将向京东投资5.5亿美元现金,根据协议,谷歌将获得27106948股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

据悉,谷歌和京东将在一系列战略项目上进行合作,包括在东南亚、美国和欧洲全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势,双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。与此同时,京东计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping(谷歌购物)在全球多个地区销售。

“5.5亿美元看上去很多,但纵观此次合作的本质,并不在于通过财务投资获得利益,而在于战略合作。而新零售就是本次合作的核心。”知名互联网评论家丁道师告诉《中国产经新闻》记者。

谷歌谋变

对于谷歌来说,京东是一张遏制亚马逊的牌。

尽管利润率更低,但亚马逊的市盈率一直明显高于谷歌,在云服务、移动广告和垂直搜索领域,亚马逊和谷歌一直都有激烈的竞争。另一个不利的消息是,长期以来谷歌在市值上压制着亚马逊的局面在今年也渐渐被打破。据腾讯科技报道,在过去的一年中,亚马逊股价累计上涨了75%左右,今年3月,凭借着强劲的增长,亚马逊市值超过了谷歌母公司Alphabet。亚马逊股票价格的飙升,主要得益于这家公司向新市场的不断扩张。

去年,亚马逊宣布将以137亿美元的价格收购全食超市,这笔交易让整个杂货行业为之震惊。为此,谷歌进行了一系列的抗衡措施,包括发展谷歌购物等网购产品;谷歌同时与塔吉特、沃尔玛、开市客(Costco)等零售商达成了新的广告计划,即在搜索结果等渠道中展示其产品,并通过谷歌在线购物派送服务Express中提供的通用购物车下单。以往这些零售商仅向谷歌支付一笔广告费即可,如今还需要就每一笔订单分给谷歌一部分分成。

这些举措的成效如何?目前看来,已经收到了一定的效果。比如,今年一季度,凭借联手亚马逊在印度等新市场的直接竞争对手,谷歌自家智能音箱的出货量首次领先于亚马逊。

互联网观察家葛甲认为,为了进一步抗衡亚马逊,谷歌选择与京东进行合作,这次合作符合谷歌的利益,有助于谷歌在电商领域扩张,发挥自身的技术优势和流量优势。

“谷歌一直在全球范围内寻找良好的合作标的,只有和大公司合作才能满足其国际化的野心。京东的体量适中,同时也在加速国际化布局,因此和谷歌非常契合。”丁道师说道。

另一方面,对于谷歌来说中国仍然是一个非常重要的增量市场。然而,无论是搜索、地图还是安卓手机领域,谷歌在中国的业务发展远远不及在全球其他地区的表现。去年,谷歌一度传出和网易秘密商谈关于play store进入中国市场的事宜。按照设想,若双方谈判顺利的话,play store在进入中国之后,就将由网易进行代理运营。此事也曾在科技圈掀起波澜,而后不了了之。有分析指出,尽管中国市场充满了机会,但谷歌要回归中国市场的道路却不那么容易。

Google首席商务官Philipp Schindler表示,谷歌将和京东共同探索全球零售生态的下一代解决方案,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验,让消费者能随时随地以他们想要的方式购物。因此此次和京东合作,也可以看作是谷歌将电商的触角再次伸向中国市场的信号。

京东扩张

对于谷歌来说,京东可以对抗亚马逊的激烈竞争,可以为其开拓中国电商市场。那么对于京东来说呢?和谷歌合作将为京东带来什么?

京东集团首席战略官廖建文在声明中表示,与谷歌的合作开启了广阔的创新空间,使京东可以为全球消费者打造优质消费体验,这是全球零售现代化进程的重要一步。丁道师分析,借助谷歌,京东可以实现多方面的跨越。

首先是加速全球化。对于高速发展的京东而言,国际化是件大事。今年春节,刘强东发了一封内部信,其中对2018年京东的国际化提出了明确目标。“泰国、印尼等地业务将全面铺开,在纽约、澳大利亚和米兰地区的办公室即将迎来揭牌,在欧洲、美洲的业务也将开启全新的篇章。”今年6·18期间,京东正式上线运营泰国平台。刘强东表示,京东预计在两年之内,将自身的电商、物流和金融业务带给ACMECS所有国家,推动东南亚各国的经济数字化,提升各国人民的收入水平与生活品质。

“京东在全球范围内的知名度并没有那么高,谷歌的流量和用户资源恰好可以反哺京东,帮助京东在全球范围内扩张。”丁道师分析。比如,此次合作京东将精选部分商品上架谷歌搜索自带的电商比价服务——Google Shopping,将产品的销售渠道扩张至美国和欧洲等市场。

其次,在物流方面,京东打造了无人分拣中心,其自动化程度与亚马逊不相上下。但在无人配送的应用技术方面,京东仍要向谷歌学习很多。双方可以联合进行研发,实现技术共享,加速无人黑科技的落地。

最后在海外市场,谷歌拥有广泛的客户覆盖范围、强大的数据能力和市场营销能力,双方可以打造全新的在线零售模式。比如,谷歌在全球范围内的数据可以和京东产生联动,双方可以进行高效的差异化布局,以更好服务用户需求。

有分析指出,我们难以过高评价本次合作对京东拓展海外市场产生的影响力,也无法评析出该投资在助力谷歌对抗亚马逊方面的加分项。但二者携手,对于打造全新的在线零售模式而言,还是有着较大想象空间的。

可以说,零售行业发展至今,从传统的零售业到新零售,再到现在进入我们视野的无界零售,零售业的逻辑已经改变了。曾经,ebay、阿里巴巴、沃尔玛看上去是零售业独大的巨头,但现在如果不和他人合作,不进行广泛的资源互换,谁也难以在激烈的竞争中站稳脚跟。我们不得不看到,电商这一入门级产品背后隐藏的巨大资源,比如站内搜索、金融、云,也不能不看到,要做好新零售必须倾注的巨大心力。这是一场没有硝烟的战争,谁能笑到最后还要边走边看。(来源:中国产经新闻 文/陶娅洁)

9月11日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国B2B电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/18b2bbg)。报告对上半年中国B2B电商发展概况、融资现状、未来趋势进行了详细的分析与解读。报告对主要B2B电商平台进行跟踪了解,分别是:1)综合B2B平台:阿里巴巴、生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场、金泉网、中国网库、金银岛、马可波罗、搜了网、国联资源网等。2)垂直B2B平台:中国服装网、网上轻纺城、环球鞋网、搜布、金蚕网、锦桥纺织网、找塑料网、塑米城、我的塑料网、大易有塑、奇化网、快塑网、化塑汇、小农女、美菜、链菜、宋小菜、汇通达、掌合天下、易酒批、旅游圈、道旅、找钢网、上海钢联、欧冶云商、中钢网、钢钢网、医药在线、医药网、药给力、药物在线、商康网、七彩云、科通芯城、亿采、华强电子网、捷配电子市场网等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿