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QuestMobile:《中国移动互联网“他经济”报告》(全文)
发布时间:2018年06月29日 10:56:31

(电子商务研究中心讯)他经济”定义:

“他经济“指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。随着我国经济社会发展,男性群体自我意识的觉醒,男性对于自身价值和能力进行重新定义,产生了新的消费需求。

他经济”范围:

“他经济“涵盖的范围非常广,本报告重点从线上互联网行为和视角分析“他经济“覆盖的范围及特点。

高消费男性:

月度线上消费能力超过1,000元、有移动购物行为偏好的男性移动互联网网民

一、线上兴趣看“他经济

1、得益于中产阶级崛起、男性自我价值发现和消费升级,“他经济” 成为风口

男性消费一直被传统市场所低估,越来越多的迹象表明,“他经济”正在崛起。QuestMobile数据显示,我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,推动“他经济”逐渐成为风口。

2、“他经济”市场广阔,绝非“他”的经济这么简单,而是延展到“他”的各类生活娱乐消费场景

3、“他”的线上消费能力和消费意愿一点都不比“她”弱,二者正所谓旗鼓相当

QuestMobile数据显示,移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中,中上消费能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

4、“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃,多种兴趣突出

QuestMobile数据显示,男性对于社交,泛娱乐类(视频、音乐、阅读)、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣,其中,汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高,这将进一步推动“他经济”升级。

5、网购的“他”:规模稳步增长,占据半壁江山

移动购物行业是“他经济”最直接相关行业。QuestMobile数据显示,2016年5月至今,男性移动购物用户稳步增长,月活规模在2018年4月高达3.7亿。同时,有移动购物行为的男性比重也在稳步增加,2016年5月至2018年4月,增加了6个百分点。

6、男性使用移动购物APP的时长在稳步增加

QuestMobile数据显示,男性移动购物APP人均月使用时长呈上升趋势。2018年4月比2016年5月增加36%,男性对于移动购物APP使用粘性不断增强。

7、男性支撑一批特色鲜明的电商获得良性发展

QuestMobile数据显示,男性用户在京东苏宁易购等电商用户比例超过女性。京东、苏宁易购、网易严选、TOPLIFE等电商凭借对男性用户需求的精准把握,在细分领域的深耕细作,获得了较好发展。

8、“他”关注个人形象注重颜值,休闲鞋服、个护用品均受到他们的青睐

与个人形象密切相关的物品,服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类,显示出男性的自我意识增强,穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包办”。男性网购的领域也越来越广泛,一些传统上属于女性的商品,如护肤品、香水,男性也有较高的购买率。

9、在自己的次元世界里得到精神满足,“他”已成为文化娱乐消费主力

QuestMobile数据显示,尽管在泛娱乐行业的渗透率方面略低于女性,但男性却是泛娱乐行业付费主力。男性在消费时追求愉悦感的特征凸显。

二、从高消费男性看“他经济”发展趋势

1、高消费男性群体月活规模达到8,700万,年轻、单身、多金是他们的最大特征

QuestMobile数据显示,高消费男性,即线上消费金额高于1,000元、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8,700万。其中,30岁以下、未婚男性占是主力,是最喜欢买买买的群体。

2、高消费男性对移动购物类APP的使用粘性是全网男性的1.7倍

3、注重颜值和个人形象,他们更愿意为“面子”买单

休闲鞋服、个护用品包括香水等与个人形象密切相关的商品购买率高于男性整体。同时,高消费男性对于时尚的兴趣渗透率高于整体。显示出颜值消费已经成为“他经济”重要驱动力量。

4、高颜值更要配上健康的身体,他们喜欢健身和户外运动,相关消费突出

QuestMobile数据显示,高消费男性对于健康运动、户外运动兴趣更突出。表现在对相关物品的购买率更高,在运动健身、智能设备行业的活跃渗透率更高。

5、对价格敏感度不高,他们愿意为更好品质的生活付费

QuestMobile数据显示,超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视,愿意为高品质付出更多金钱。他们对于理财、汽车、旅游、美食兴趣非常高,说明高消费男性不但喜欢买买买,对于生活品质要求也非常高。

6、追求个性与品质,针对他们垂直深耕的小而美电商发展潜力大

由于对消费品质要求较高,除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外,高消费男性对于网易严选、TOPLIFE、Yoho!Buy有货等精品电商的渗透率TGI高,个性化需求日益凸显。

7、超前消费特征明显,愿意用明天的钱满足当下的物质需求

QuestMobile数据显示,高消费男性在现金借贷中活跃渗透率显著高于行业整体,反映出该群体对于超前消费有很高的接受程度。

(来源:QuestMobile 编选:电子商务研究中心)

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