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盘点:七种策略提高跨境独立站的自然搜索流量
发布时间:2018年07月05日 10:45:34

(电子商务研究中心讯)近年来,无论是对于新进卖家还是大卖家,独立站模式越来越被重视,并有望成为下一个跨境电商风口。相关数据统计显示,2018年中国出口跨境电商交易规模预计将达到10万亿,并且总量市场依然在规模性成长。

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在如此双重利好的背景下,出口跨境电商市场确实是一块大蛋糕。但对于中国出口卖家而言,如何才能以独立站的形式获取更多的自然搜索流量,分得一杯羹呢?
在这里,领动为大家介绍7种增加跨境独立站的自然搜索流量的方法。
1.优化长尾关键字
独立站经常忽视的一个问题是针对类别,子类别和产品页面的长尾关键词优化。
对于那些不知道的人来说,长尾关键字是比较少见的关键字,它们不会孤立地获得更多的流量,但是却占据了整个搜索引擎流量的大部分。
例如,关键字“T恤”每月可能会被搜索一百万次,远远超过每月看到约一万次搜索的“蜘蛛侠T恤”。在这里,“蜘蛛侠T恤”是长尾关键字,“T恤”是胖头关键字。但“T恤”的排名几乎是不可能的,而“蜘蛛侠T恤”的排名更合理。
更重要的是,与T恤相关的所有可能的长尾短语绝对会使短语“T恤”的搜索量减少。您将很容易地获得更多的针对这些长尾巴短语的流量,而不是简单地追逐“T恤”这个短语。
2.缺货产品页面重定向
一个拥有数千个产品页面的网站几乎肯定会有产品缺货,许多网站所有者只是简单地将这些页面放下。这个问题是它创建了一个404页面,可能会损害您在搜索结果中的表现。这是因为之前通过反向链接发送到网页的任何PageRank都会消失。
使用ScreamingFrog等搜寻器来识别您网站上指向404页的任何内部链接。您也可以使用Google Search Console中的抓取错误报告来识别404网页。
不要简单地在.htaccess中将这些页面重定向到主页的规则,这被谷歌认为是“软404”,谷歌实际上更喜欢将缺页作为“真实”404进行适当渲染。
相反,将URL重定向到下一个最相关的页面,例如包含大多数相同关键字的页面,或者文件夹层次结构中上一级的类别或子类别页面。
如果产品只是暂时缺货,请勿使用永久(301)重定向。改用302重定向,告诉Google缺货页面应保留在索引中。
3.优化新产品页面
大型电子商务网站会像旧的商品缺货一样频繁添加新产品。添加新页面时,需要对其进行适当优化。
以下是每个新产品页面要解决的主要问题清单:
标题标签和元描述应该包含长尾关键字
图片应该包含描述图片的alt标签,包括关键字。请记住,alt标签不仅适用于搜索引擎,还适用于视觉受损的用户和浏览器,因为它们无法显示图像,所以请确保您的alt标签对人类有用。
包含一个H1标题标签以使页面的含义清晰,包括长尾关键字。
最好能展现独特的内容,这意味着不仅仅是制造商的样板文件。
该页面应该可以通过直观的方式通过链接从站点导航轻松访问,否则Google可能无法为其编制索引。即使Google可以从您的XML站点地图对其进行索引,它也需要链接从您的站点导航到固有的任何PageRank,这通常是搜索结果所必需的。逻辑导航结构还为搜索引擎提供了语义上下文,以便他们可以显示相关的搜索查询。
4.使用用户生成的内容优化产品页面
在拥有数百页网页的电子商务网站上,尽管您可以尽量展示定制内容,但一些样板内容是不可避免的。
为了解决这个问题并为您的网站产品页面赋予用户独特的价值,并因此更吸引搜索引擎,请尽可能利用用户生成的内容。
例如,亚马逊将其大部分成功归功于用户评论,这些评论构成了许多页面上有关产品的大部分内容。多达90%的买家承认评论会影响他们的购买决定,因此包括他们在内的CRO也是一大助力。
为了实现这一过程的自动化,请使用TrustPilot等工具来收集评论并利用他们的小部件来显示它们。确保您使用的任何审阅平台都有用于您的电子商务平台的插件或开发人员可以与您的购物车系统集成的API。
5.保持技术更新
应该定期更新您使用的每个购物车,CMS平台和插件,以包含最新的更新和安全补丁。如果不这样做,除了其他明显的负面影响外,还会对Google的索引和排名产生负面影响。
6.避免重复产品说明
我们建议在给定您的资源的情况下尽可能保持内容的独特性,但值得在更多细节上进一步扩展。
当您运行大量网页的市场式电子商务网站时,您的最佳策略是专注于定制您的顶级类别页面以及首要的最重要产品页面。从您网站上已经获得大量流量的网页开始。您可以在Google Analytics的“内容”部分轻松识别这些网页:

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正如我们在上面提到的第四点,在产品页面中包含用户生成的评论以保持内容的独特性也非常有用。
7.避免重复的现场内容(适当使用rel = canonical)
重复使用制造商产品说明并不是唯一一种可能导致重复内容的方式。
另一个问题是由于以下情况而复制您自己的产品页面的不同版本:
可从多个类别访问的产品页面
URL查询仅对内容进行过滤或排序的页面的字符串版本,例如对价格进行不同排序但显示相同内容的页面版本。
广告系列跟踪或类似用途的网址标记
分页跨越页面分割内容并导致重复(使用延迟加载来解决这个特定问题)。
这些情况会在不同的网址上创建同一页面的多个版本。在极端情况下,这可能导致算法惩罚,如Panda。更可能但仍然存在问题的是关键字拆分问题。当您有多个页面具有相同的内容时,您可以在每个页面上传播权限,以便他们没有足够的权限排名。
如果上述问题无法直接修复,请使用rel =
canonical标签告诉搜索引擎哪些版本的页面应该被编入索引。正确的代码应该包含在所有版本的页面上,包括规范版本和所有非规范版本。搜索引擎将所有权限分配给规范页面,并从索引中删除其他规则。(来源:雨果网 编选:电子商务研究中心)


8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

【关键词】亚马逊跨境电商
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿