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陈礼腾:在线教育模式将呈现出线上线下融合的模式
发布时间:2018年07月05日 11:22:51

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《广州日报》记者采访时认为,传统在线教育平台线上与线下的教学相对独立,线上线下没有一个完整的衔接,知识传授也就存在漏洞,随着在线教育的不断发展成熟,未来的教育模式将呈现出线上线下融合的模式,教学环境更加完整。

以下为报道全文:《一周融资30亿元,在线教育或成2018年风口》

7月3日,沪江正式向香港联交所递交招股说明书,冲刺港股教育平台第一股。据不完全统计,仅在2018年上半年K12在线教育领域,国内各家创业公司已经获得超过15亿美元的融资总额。业内认为,在线教育将爆发成为2018年的风口,而在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟将是未来在线教育的发展趋势。

政策利好 半年融资超15亿美元

一直热而不火的在线教育市场,在资本热钱涌入下,即将爆发成为2018年的风口。6月21日,在线少儿英语品牌VIPKID获得全球在线教育领域最大一笔融资,至此经过七轮的融资,以200亿元人民币的估值成为国内在线教育的第一大“独角兽”,并成为国内少数获得有马化腾、马云背景的投资机构同时投资的平台。就在一周内,除了VIPKID之外,还有兰迪少儿英语、“火花思维”、 “微课之家”三家在线教育公司也纷纷宣布了融资消息,数额总计超过30亿元人民币。而BAT三巨头早就注资教育赛道,据不完全统计,截至目前,腾讯累计对外投资了23家教育类公司。百度也在教育市场有11笔投资,涉及9个教育产品。

今年4月,教育部发布的《2017年中国互联网学习白皮书》显示,国内在线教育用户规模已经达到1.44亿,未来在线教育市场将以超过20%的增速发展。

据电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示,2017年中国在线教育市场交易规模约2402亿元,相比2016年1560亿元增加了53.97%。预计2018年交易规模将超4000亿元。

2017年8月国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出,要壮大在线教育,建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。

政策利好刺激、资本“抢筹”推波助澜、庞大用户需求的不断被释放,这三大因素推动了我国在线教育市场在2018年跨入“大爆发时代”。

下半场  向三四线城市渗透

随着暑假的到来,中小学在线教育市场也逐渐火热。朵朵今年9岁,在VIPKID上学习两年多,每天晚饭前的25分钟是她的英语时间,通过远程教学软件跟着地球另一端的26岁加拿大外教艾莉萨开始上课。朵朵妈妈告诉记者,相比起线下培训持续走高的收费价格,在线教育在费用和便利性上占有一定优势。

艾媒咨询集团创始人CEO张毅向广州日报全媒体记者表示,与发达国家相比,我国在教育方面人均的投入只是发达国家十分之一的水平。而随着家庭收入不断提高,对教育的投入比重也在不断加大,加上我国人口基数的优势以及 “二胎”政策的开放,我国在线教育的未来发展空间之大足够超乎我们想象,这也就给了“VIPKID”等为代表的K12在线教育“头部平台”足够大的市场空间和更高的估值期待。“在线教育的竞争将更加激烈,资本将发挥越来越重要的作用。”

在教育资源丰富多元的大城市,线下教育长期占据主导地位,在线教育更多是从数据分析为导向的个性化教学入手,来提升学生的学习效率效果。在北上广深等一线市场被拼杀殆尽之后,广阔的三四线城市乃至农村为在线教育提供了更大的想象空间。

这些优质教育资源短缺的地区,对在线教育需求更加强烈。如何通过“互联网+教育”把高品质教育产品和服务渗透到三四线地区,关乎下半场教育竞争的成败,也是促进教育均衡的重要考量。好未来、新东方、猿题库、VIPKID等教育企业已在加速布局。

变现难题何解?盈利模式多样化

如何实现变现,仍是在线教育公司在移动互联网下半场迫在眉睫的问题。比起线下教育真金白银的流水,坐拥千万级用户的在线教育公司变现之路着实不易。早教品牌小伴龙创始人兼CEO曹传宇透露,小伴龙曾尝试会员制、发展IP衍生物均中途折戟。直到2016年决定回归内容本身,上线“小伴龙学堂”主打碎片化教育付费内容,3个月后基本方实现收支平衡。

不仅创业公司,大型教育公司的在线教育商业化之路也是步履蹒跚。好未来总裁白云峰介绍说,学而思网校从录播到点播再到直播的多个版本迭代,趟过了很多坑,直到2016年全面转型“直播+辅导”,网校收入才实现快速增长,线上续报率从45%左右提升到80%以上。

从各平台的商业模式来看,目前平台的盈利点主要是分成和广告费,而教育产品则主要依靠收取课程费用,只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。

张毅认为,在线教育平台须推出附加值高的自有产品,才能增加利润空间和持续的获利能力。通过对线下产品聚优,把各种细分的内容和产品搬到线上,在线教育产品线可以拉得更长,从K12,少儿英语延伸到职场教育。

技术赋能  线下线上融合

电子商务中心分析师陈礼腾指出,传统在线教育平台线上与线下的教学相对独立,线上线下没有一个完整的衔接,知识传授也就存在漏洞,随着在线教育的不断发展成熟,未来的教育模式将呈现出线上线下融合的模式,教学环境更加完整。

随着在线教育的不断升温,其竞争越发激烈。各个平台需要不断通过技术、教育资源的赋能进一步提升平台核心竞争力,才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。

记者在沪江招股书中看到,对于前沿技术的研发一大亮点。截至2015年、2016年及2017年12月31日,沪江研发开支分别为0.91亿元、1.65亿元和2.31亿元。公司已构建大数据计算集群和人工智能计算集群,结合为处理庞大数据而设计的互联高效计算器,并为业务独立开发了一系列大数据和人工智能算法。

VIPKID相关负责人向广州日报全媒体记者表示,技术将越来越深入地影响在线教育。利用大数据可以让老师教的更好,学生学得更有针对性;利用人工智能、人脸识别等技术,可以实现课堂表情数据分析,优化教学方式。

注:“K12”,K是幼儿园(Kindergarten),12指美国的12年级,这一概念引入中国则主要涵盖了从小学一年级到高中三年级的教育系统,这一群体年龄通常介于6岁-18岁之间。K12是在线教育最为主要的市场。(来源:广州日报 文/倪明)


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