(电子商务研究中心讯)为了解消费者对广东省深圳市内知名的20家综合电商的推荐情况，近日，深圳市消费者委员会联合福田区消费者委员会，共同委托深圳市品质消费研究院进行口碑指数推荐调查并发布了NPS报告，天猫、京东、网易严选等入选前十。

直观反映认可度

NPS是消费者推荐度指数Net Promoter Score的英文简称，是反映有消费体验的消费者愿意向他人推荐企业产品或服务的程度。这是目前国际流行的用于测评顾客忠诚度的指标，也是国际通行的消费口碑评价与顾客推荐度评价体系，能直接反映消费者对企业产品与服务的认可程度和购买意愿。

深圳消委会NPS项目负责人向《中国消费者报》记者介绍说，NPS调查只询问消费者两个问题：你对某某产品与服务的推荐意愿打几分（0-10分）？为什么？根据消费者打分，9-10分为推荐者，7-8分为被动者，6分及以下为贬损者，推荐者百分比减去贬损者百分比即为NPS口碑值。消委会根据消费者反映的热点行业进行提名，各行业组织推荐优秀企业名单，其他企业或商家可以自愿报名参与，接受消费者NPS口碑指数推荐调查。

深圳市消委会是国内较早开展NPS消费调查的消费者组织，目前已开展航空公司、家政、银行信用卡、手机等10多个行业NPS调查。今年以来，深圳市消委会推出消费服务领域各行业“消费者NPS口碑指数前十名排行榜”。根据消费者反映的热点行业进行提名，各行业组织推荐优秀企业名单，其他企业或商家自愿报名参与，接受消费者NPS口碑指数推荐调查。3月15日，深圳消委会发布《2018深圳消费服务品牌消费者NPS口碑指数排行榜》，使其成为消费者选择优质商品与服务的风向标，并持续发布相关动态。作为NPS口碑指数排行榜活动的继续，深圳市消委会近日联合福田区消费者委员会对深圳市内知名的20家综合电商平台进行调研。

6个维度展开调查

据介绍，此次消费者NPS口碑指数调查的20个综合电商平台品牌整体的平均净推荐值为31.5分，前十名分别为：天猫、京东、苏宁易购、唯品会、淘宝、蜜芽、国美在线、网易考拉、亚马逊、网易严选。排名第一的是天猫，净推荐值为55.0分。第二名是京东，净推荐值为44.0分。第三名是苏宁易购，净推荐值为41.0分。

调查从产品真实性、平台使用便捷性、优惠及福利、售后服务、物流服务、其他方面等6个维度展开，其中“产品真实性”与“平台使用便捷性”是消费者主要推荐的原因，“产品真实性”推荐比例最高，为72.1%。

在产品真实性推荐方面，排名第一的是网易严选，产品真实性推荐率为87.5%；第二名是网易考拉，推荐率为84.4%；第三名是京东，推荐率均为84.4%。

在平台使用便捷性推荐方面，排名第一的是淘宝，平台使用便捷性推荐率为72.7%；第二名是网易严选，推荐率为72.5%；第三名是网易考拉，推荐率均为68.9%。

在优惠及福利情况方面，排名第一的是拼多多，优惠及福利推荐率为72.7%；第二名是小红书，推荐率为68.6%；第三名是天猫，推荐率均为67.7%。

在售后服务的推荐方面，排名第一的是蜜芽，售后服务推荐率为70.0%；第二名是国美在线，推荐率为67.5%；第三名是贝贝网，推荐率为66.7%。

在物流服务推荐方面，排名第一的是京东，物流服务推荐率为70.2%；第二名是贝贝网，推荐率为63.9%；第三名是洋码头，推荐率为55.2%。

为好品质点赞

此次电商平台消费者NPS口碑指数项目负责人介绍说，这次调研中的受访者，23-30岁的消费者占比35.4%，78.4%的受访者学历为本科/大专及以上，54.4%的受访者其个人月收入不超过8000元。消费者之所以选择互联网电商，主要是看重其产品真实性、平台使用便捷性、优惠及福利、售后服务、物流服务。而从目前各电商的整体表现来看，产品真实性、平台使用便捷性方面较好满足了用户的期待，也是综合电商平台较线下渠道较大的优势。与此同时，在消费者原本期待并不高的售后服务方面，却带来超过消费者期待的表现，成为综合电商平台的加分项。消费者在选择综合电商平台时，一定要选择正规有资质的平台。

深圳市消委会秘书长冯念文表示，NPS口碑指数排行榜就是为好商家、好服务、好品质点赞的活动。消委会既要切实维护消费者的合法权益，也要展示品质消费服务企业的良好形象，提高优秀的消费品牌在市场中的竞争力占有率，使“好品质、好品牌、好口碑”企业产品与服务，让消费者可识别、可感知、可受益、可监督。（来源：中国消费者报 文/黄劼）