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Analysys易观:《2018中国内容电商市场专题分析报告》(PPT)
发布时间:2018年07月10日 11:28:25

(电子商务研究中心讯)当前,移动购物市场形成寡头竞争格局,头部应用被巨头垄断,电商平台获客成本持续走高,品牌商及中小商家面临增长困境,亟待探索高效化流量获取方式。而伴随整体社会的娱乐化、时间碎片化、注意力分散化及购物群体年轻化趋势,优质内容成为吸引用户的利器,内容成为电商平台必备的基础设施,淘宝京东等传统货架式电商平台纷纷发力内容生态打造。2017年以前,电商平台打造内容生态的方式更多的是作为平台方连接分散的内容创作者,然而,这一内容运营方式存在诸多痛点。MCN模式的爆发为电商平台内容的专业化、高效化运营带来曙光,“电商+MCN”模式赋能电商平台内容供应链建设。本分析着重分析内容电商,尤其是“电商+MCN”模式兴起的底层原因,剖析内容电商模式对产业链上下游各环节的影响及3类典型的内容电商平台运营模式,并对内容电商行业核心竞争力及发展趋势进行预判。

(来源:Analysys易观 编选:电子商务研究中心)

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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