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魔客学院:《2017-2018年度数字营销服务机构手册》(全文)
发布时间:2018年07月12日 08:49:48

(电子商务研究中心讯)Morketing旗下行业研究分析品牌——魔客学院发布了《2017-2018年度数字营销服务机构手册(以下简称数字营销机构手册)。手册内容分为“数字营销行业洞察”和“数字营销服务商简介”两大部分,针对全球数字营销行业发展、数字营销服务商的生存空间、国内“营销技术化”发展现状等多个角度的问题进行了分析和解答。同时手册最后聚合的数十家数字营销服务商信息,也能够帮助行业从业者迅速了解数字营销产业的生态环境,是国内外企业必备的数字营销指南。

以下是数字营销机构手册的部分内核心内容:

1、第三方营销机构的生存空间是不是变窄了?

大量营销预算流入Facebook、Google、腾讯、阿里、百度、Twitter等。另外,互联网巨头频繁的推出营销工具,成为行业的风向标。寡头化严重现象另一方面导致2017年-2018年经常被行业探讨的一个话题是“第三方独立的营销机构,生存空间是不是越来越窄了?”

从流量集中化的角度看,第三方独立的营销机构确实会变窄,但整体市场规模是巨大的。App Annie近日的数据显示,2017年移动应用内广告客户支出达1014亿美元。同时,这个千亿美元的市场其实也风起云涌,高增长的同时也在呈现多元化发展的态势。

2、3大层面、15个关键词打造第三方营销服务机构竞争力

此前流量红利的爆发,带动数字营销行业历经了一段时间的高速发展时期。

如今随着业内对于流量转入“精细化运营”的阶段,数字营销行业也进入了相应的调整期:需要进一步摆脱“粗旷”的增长方式,从新的营销理念、新的营销技术中发现保持业务持续增长的新机会。 在接下来的一段时间内,数字营销行业将持续成为创新高发的领域之一,也是竞争愈加激烈的行业之一。在这个行业背景下,将持续涌现出更多的创新公司,带来更多创新产品和创新服务。

3、历经泡沫后,VR/AR数字营销领域应用正在走向成熟

2016年,大量资本涌入VR和AR行业,使得其经历了一段黄金时期。时至今日,越来越多的VR/AR产品面世。同时,随着技术和开发环境的不断成熟,基于VR/AR技术的营销行为也越来越多。如今在数字营销行业中,VR/AR正在逐渐向一个成熟的营销内容承载平台或渠道发展。

暴风集团VR营销学院BD负责人邢玥认为,目前VR的主要需求集中在品牌体验和互动产品展示两方面。对于从零开始VR营销,她建议:“对开发VR有兴趣的人必须更深入了解VR,我们可以预见这个行业将迎来更高的发展,这也意味着将来一定需要生产出更高质量的VR产品”。

而AdTime相关负责人认为,2018年VR/AR等新技术对于提升营销效果将起到重要作用。市场普遍认为,VR带来更多社交性和浸入体验,这是大多数当前和潜在VR用户认为该技术将成为未来电视和视频重要部分的主要原因。

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)

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