(电子商务研究中心讯)近年来，店铺倒闭的事件时有发生，加上产品吸引力不足等原因，导致服装专卖店和百货商店的股票遭受重创，实体店的未来受到了前所未有的质疑。但最近，服饰企业正在寻找更时尚的产品，打破僵局。

据悉，最近高盛分析师Alexandra Walvis对时尚品牌Tapestry、Tiffany和服饰零售巨头VF做了收购估计。就在几天前，瑞银集团还投了近20支服装和配饰行业股票，包括Nordstrom和American Eagle Outfitters等公司，随附的研究报告称“市场夸大了‘实体店要完了’的说法。”

6月初，投资银行Evercore ISI的Omar Saad抛售了科尔士（Kohl's）和Dick's Sporting Goods的空头头寸，并表示 “零售业的末日已过”，他对梅西百货的前景持乐观态度。

当然，零售业的灾难并没有结束，随着零售商面临沉重的债务负担，以及不断变化的消费者习惯，购物中心可能会出现更多的关店情况。但是，服装行业许多知名企业正在剥开迷雾，并取得了不错的进展。

事实上，近年来服装零售商面临的最大挑战并不是来自亚马逊，而是来自互联网上的一些其他东西。像社交媒体和视频直播时装秀的兴起，使消费者能比以往任何时候更快速地看到新服装款式。H&M和Zara已经能够灵活应对这些趋势，其它零售商在努力学习和了解。

以Kohl's旗下品牌Urban Outfitters为例， Kohl's表示，该品牌大幅缩短服装生产周期， 2017年Urban Outfitters产品量占Kohl's自有品牌产品总量的40%，预计这一比例到2018年年底将增加到50%。

生产改造与库存管理的变化密切相关，库存管理是零售业盈利的关键，而服装卖家似乎在这方面也有很大的进步。瑞银分析师Jay Sole指出，RFID电子标签等技术解决方案可以让服装连锁店更好地追踪库存。

此外，彭博行业研究分析师Poonam Goyal指出，零售商能在消费者自我意识高涨和时尚趋势告诉变化的背景下做出改进，为其获得销售额增长创造了重要的机会。

投资人对服装企业的乐观态度，似乎也表明他们对目前亚马逊在服装销售的表现并不看好。许多消费者也只会使用亚马逊补充购买一些无关紧要的产品，如袜子或内衣，但如果考虑到购买其他服装，很少有消费者会在亚马逊上购买。这其中有很多原因，包括一些高档品牌选择远离亚马逊，而且亚马逊也还没有完全掌握如何让消费者的服装购物变得轻松。它的搜索过滤器通常没有多大帮助，特别是与专卖店中精选系列相比，亚马逊平台服装筛选之后还有很多选择常常让消费者望而生畏。

亚马逊服装销售存在的问题意味着，传统服装零售商有足够的空间来建立强大的线上业务，来证明自己。（来源：雨果网 文/方小玲 编选：电子商务研究中心）