(电子商务研究中心讯)WideOrbit的最新调查发现，3/10的广告买家正在使用广告程序化购买平台购买广播和网络音频广告。还有57%的受访者将在未来12个月这么做。明年，2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。

调查发现，作为音频库存来源，Spotify和Pandora等流媒体服务最受欢迎（93%）。音乐流媒体近年来迅速普及，逐渐成为音乐收入的主要来源。所以，它们也是广告程序化购买重要库存。

值得注意的是，广告买家对无线广播的广告程序化购买的兴趣与网络音频流类广播内容的广告程序化购买持平，分别占65%和67%，这主要是由于大多数广告买方并不会区分广播和数字平台。

和更广泛的广告程序化购买市场一样，买家主要是因为可以改善受众定向才使用广告程序化购买的（85%）。在广告买家希望使用的受众定向的数据源方面，Arbitron / Nielsen（90%）最受欢迎，很多买家也希望使用Rentrak/comScore（60%）。只有43%的买家选择第一方数据。

除了受众定向，实时广告优化和报告也是广告程序化购买带来的好处（75%）。这些都是广告程序化购买平台的重要功能。

但是，当谈到广告程序化购买解决方案的成功时，效率是最重要的，超过6/10的广告买家根据解决方案降低eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）和提高效率的能力来评估成功（62%）。

提高受众数量（54%）也是一个重要的成功指标，而直接响应指标（51%）略逊于品牌提升和广告回忆率（42%）。

（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）