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方格:华帝才是真正的营销大师
发布时间:2018年07月17日 19:07:05

(电子商务研究中心讯)电子商务研究中心财务分析师方格在接受《生活日报》记者采访时表示,纵观朋友圈,除了法国夺冠之外刷屏的就是华帝退款事件,其热度以及影响力远远超出了世界杯其余赞助商。
方格说,本次参与活动的商品也非畅销款,一定程度上可以帮助华帝清库存。线上最终退费是以购物卡的形式,线下退款由经销商承担,又给华帝降低了营销成本。

以下是报道原文全文:《分析华帝成世界杯营销最大赢家》

电子商务研究中心生活服务电商部分析师陈礼腾认为,法国夺冠这一结果,表面上看似华帝赔惨了,但实际并非如此。这次华帝的退款金额不到7900万。而且这笔退款由华帝和华帝的经销商一同承担,更重要的是华帝获得足够的曝光率。此外,在世界杯期间,华帝的总销售额达到了10亿,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上,而华帝的股票也出现了涨停。

电子商务研究中心财务分析师方格认为,纵观朋友圈,除了法国夺冠之外刷屏的就是华帝退款事件,其热度以及影响力远远超出了世界杯其余赞助商。

方格说,本次参与活动的商品也非畅销款,一定程度上可以帮助华帝清库存。线上最终退费是以购物卡的形式,线下退款由经销商承担,又给华帝降低了营销成本。(来源:生活日报 文/王健

8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

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