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方格:华帝才是真正的营销大师
发布时间:2018年07月17日 19:07:05

(电子商务研究中心讯)电子商务研究中心财务分析师方格在接受《生活日报》记者采访时表示,纵观朋友圈,除了法国夺冠之外刷屏的就是华帝退款事件,其热度以及影响力远远超出了世界杯其余赞助商。
方格说,本次参与活动的商品也非畅销款,一定程度上可以帮助华帝清库存。线上最终退费是以购物卡的形式,线下退款由经销商承担,又给华帝降低了营销成本。

以下是报道原文全文:《分析华帝成世界杯营销最大赢家》

电子商务研究中心生活服务电商部分析师陈礼腾认为,法国夺冠这一结果,表面上看似华帝赔惨了,但实际并非如此。这次华帝的退款金额不到7900万。而且这笔退款由华帝和华帝的经销商一同承担,更重要的是华帝获得足够的曝光率。此外,在世界杯期间,华帝的总销售额达到了10亿,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上,而华帝的股票也出现了涨停。

电子商务研究中心财务分析师方格认为,纵观朋友圈,除了法国夺冠之外刷屏的就是华帝退款事件,其热度以及影响力远远超出了世界杯其余赞助商。

方格说,本次参与活动的商品也非畅销款,一定程度上可以帮助华帝清库存。线上最终退费是以购物卡的形式,线下退款由经销商承担,又给华帝降低了营销成本。(来源:生活日报 文/王健

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
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  • 阿里巴巴BABA.US
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