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曹磊:分众传媒能够完善阿里新零售的生态
发布时间:2018年07月19日 08:31:25

(电子商务研究中心讯)摘要:日前,电子商务研究中心主任曹磊在接受《第一财经》记者采访时表示,作为阿里新零售战略的重要组成部分,分众传媒在线上线下品牌营销的广告流量入口,能够完善阿里新零售的生态,今后电商、服务业、广告营销的边界将无缝链接,分众传媒能够为阿里提供流量、数据以及用户的导入。此外,分众传媒拥有的优质用户与阿里的用户相匹配。分众传媒是一家优质的企业,能够为阿里带来更好的投资回报。

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以下为该报道原文全文:《阿里150亿战略入股分众 广告业数字营销提速

在称霸线上流量后,阿里巴巴盯上了线下营销渠道龙头企业分众传媒。

7月18日晚,分众传媒(002027.SZ)发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众,交易完成后,阿里巴巴将获得分众传媒5.28%的股份。分众传媒称,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

云思科技创始人、CEO宗瑞兴告诉第一财经记者:“这个交易会大大加快户外广告数字化的进程。作为唯一增长的传统广告形态,其他一些互联网巨头已经在布局占据户外广告资源,并推动数字化。这次交易会刺激互联网公司在这个领域的布局速度。而且可以预期未来户外广告会产生大量的技术驱动的创新。”

分众传媒诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式,2005年成为首家在美国纳斯达克上市中国广告传媒股。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿。

分众传媒成功的关键在于抓住了电梯这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。

分众传媒年报显示,截至 2018 年 3 月末,公司已形成了覆盖约 300 多个城市的生活圈媒体网络。其中,自营电梯电视媒体约为 31.3 万台,覆盖全国约 93 个城市和地区以及韩国的 15 个主要城市, 加盟电梯电视媒体约 1.1 万台,覆盖全国 30 个城市和地区;自营电梯海报媒体约 128.6 万个, 覆盖全国 117 个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖 145 个城市,超过 22.4 万个媒体版位;影 院媒体的签约影院超过 1750 家,合作院线 37 家,银幕超过 11800 块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。

宗瑞兴举例称,客户有可能评估原来无法评估的户外品牌广告对销售的促进,更有效分配媒介预算,优化广告投放,也可能根据不同楼宇的用户需求进行有针对性的广告投放。

“作为阿里新零售战略的重要组成部分,分众传媒在线上线下品牌营销的广告流量入口,能够完善阿里新零售的生态,今后电商、服务业、广告营销的边界将无缝链接,分众传媒能够为阿里提供流量、数据以及用户的导入。此外,分众传媒拥有的优质用户与阿里的用户相匹配。” 7月18日晚间,电子商务研究中心主任曹磊告诉第一财经记者,分众传媒是一家优质的企业,能够为阿里带来更好的投资回报。

财报显示,2017年,分众传媒实现营业收入120.1亿元,同比增长17.63%;归属于上市公司股东的净利润60.0亿元,同比增长34.90%。

阿里巴巴集团倡导的新零售,正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后,将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值。(来源:第一财经 文/王海)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
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  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
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