当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:苏宁上线拼购 发力社交电商
曹磊:苏宁上线拼购 发力社交电商
发布时间:2018年08月01日 08:46:24

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《央广网》记者采访时表示,如今,传统电商的流量红利消失,社交电商借助微信、微博等社交平台的流量,“移动电商+社交媒体”相结合,发展成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。由于传统电商流量红利的消失,获客成本越来越高昂,基本上获得一个新用户要两三百块,基于微信、微博平台的社交电商,不管是拼团模式、分销模式,还是工具性社交电商,获客成本都更低,吸引资本加入。

1531615520879748.jpg

以下是报道原文全文:《苏宁宣布上线拼购:拼出便宜 更要拼出品质》

据经济之声《天下财经》报道,主打拼团的拼多多登陆纳斯达克,主打用户分享购物体验的小红书完成3亿美元D轮融资,主打社群分享的有好东西完成5000万美元B轮融资……进入下半年,社交电商依旧发展飞速,引来众多传统电商平台入局。 

苏宁易购总裁侯恩龙宣布,今年“8·18”期间,苏宁将上线苏宁拼购产品,并确立8月8日为拼购日。他说:“拼汽车、拼房子、拼旅游,不仅仅要拼大的东西,小东西也可以拼,买一包方便面加一根火腿肠,十几块钱、几块钱,都可以加入我们的行列。”

而在此前,淘宝网易考拉等平台也先后布局“拼团、砍价、团购”等社交电商玩法。报告预计,今年中国社交电商市场规模将突破万亿元,从业者规模突破3000万人。

电子商务研究中心主任曹磊说,如今,传统电商的流量红利消失,社交电商借助微信、微博等社交平台的流量,“移动电商+社交媒体”相结合,发展成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。由于传统电商流量红利的消失,获客成本越来越高昂,基本上获得一个新用户要两三百块,基于微信、微博平台的社交电商,不管是拼团模式、分销模式,还是工具性社交电商,获客成本都更低,吸引资本加入。

社交电商为什么这么火?除了基于社交平台的流量外,用户需求也是重要原因。数据显示,拼多多等在三四线及以下城市的用户数量占到了绝大多数。

产经观察者、钉科技创始人丁少将说,包括拼多多等在内的社交电商,主打的是“五环外”人群。社交电商的用户是收入相对较低的群体,他们对产品价格比较敏感,比较注重性价比。社交电商通过分享、砍价的方式,契合了这部分人群对于低价、性价比的追求。

不过,在电商追求消费升级、品质化发展的大方向下,社交电商出现的康帅博等“山寨货”和“三星视听科技”“创维先锋”等“碰瓷”品牌也遭到质疑。新入局的苏宁拼购表示,既要拼出便宜,更要拼品质、拼服务。

丁少将说,随着越来越企业的涌入,尤其是大平台的进入,将会推动行业向一个良性方向发展。

当潮水褪去,方知谁在裸泳。品质升级,也成为摆在社交电商面前的问题。丁少将说:“(社交电商)通过‘社交+低价’的模式切入市场,从战略上讲没有任何问题,不过在战术上存在一定偏差,比如存在很多山寨品牌、假冒产品,没有守住品质的底线。作为一个电商平台来讲,必须要有底线意识,要在品质和服务上加强自我升级。在守好品质和服务意识的基础上,再去加强业务创新、产品创新、营销模式创新。”(来源:央广网 文/佟亚涛)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”