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BAT齐聚小程序领域 高流量与高转化之争开启
发布时间:2018年08月10日 09:38:24

(电子商务研究中心讯)刚刚过去的7月或可称为“小程序月”。月初,百度推出智能小程序;微信全量开放小程序(包括小游戏)广告组件。月底,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序收藏夹,支付宝小程序正式面向用户开放。在小程序这个战场,BAT三巨头全部亮出了大招。不过,由于三家的模式和生态不尽相同,看上去尚没有一触即发的战事,未来如何尚不得而知。

支付宝上线小程序入口

据《成都商报》报道,近日,支付宝为线下通过二维码做生意的小商家(简称“码商”)推出一项服务:码商们在支付宝内搜索“创意海报”小程序,选择所在行业的模版,在线直接替换店名、文案、餐名、价格、优惠信息、背景图片等,并选择自己喜欢的字体,完成制作后,可生成一张专属海报。如果直接让支付宝完成制作并寄送,一张海报的制作费和邮费总价在11.5-13.8元之间,如果自行下载打印,则无需支付费用。

最近一段时间,先前一向沉寂的支付宝小程序突然不再低调。先是电影《我不是药神》热映期间,公布了支付宝上的保险类小程序访问量同比上涨414%的数据,随后在7月的最后一天,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序收藏夹,称支付宝小程序从此正式面向用户开放。

对于此次入口开放,支付宝小程序负责人管仲表示,支付宝小程序对商家的价值是更多的商业能力、更短的服务路径;对用户的价值是更丰富的服务场景、更便捷的服务体验。他还透露,除小程序收藏入口外,花呗分期、预授权、小程序与生活号互相消息触达等支付宝小程序新能力,都在有条不紊地推进中,或将不日推出。

小程序也现BAT“三国杀”

此时,人们才恍然发现,刚刚过去的7月,小程序领域的竟是如此热闹。

月初,百度在AI开发者大会上宣布推出了百度智能小程序。百度的智能小程序开放了百度大脑3.0全部的AI能力支持,开发者可轻松调用语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实、情景感知等在内AI技术,实现交互智能,数据智能。

此外,百度还通过提供流量扶持的方式,帮助开发者获取、留存有价值的用户。

在微信、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“爆款”小程序后,百度“轻应用”变身小程序归来,争夺这一后移动互联网时代的新流量入口。

自此,小程序领域,BAT巨头全部入局。

8月1日,百度发布2018年第二季度财经,首次提到月初进入公众视野的小程序。目前,包括携程苏宁易购、唯品会等在内的近百家企业已经加入百度智能小程序生态。

就在7月31日,百度刚刚与长隆集团达成战略合作,联合发布了“长隆AR动物园”智能小程序,可以提供AR实景地图、智能语音导览、AR拍照等功能,实现了AI技术在游览动物园过程中的落地化、场景化应用。

流量与转化之争谁领风骚

日前,阿拉丁小程序统计平台发布了2018年上半年小程序生态白皮书,白皮书显示,微信小程序C端用户已达到2.8亿,小程序数量达到100万,相对于今年1月张小龙公布的58万个小程序而言,增幅接近翻倍。有业内人士称,数据让我们清醒意识到,“用完即走”的小程序,背后的价值远比想象中的大。

资本是最灵敏的晴雨表。阿拉丁公布的数据显示,包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内,80%的一线基金已投资小程序,上半年进场资金超过30亿人民币。

业内人士分析,支付宝小程序突然开放或与近期微信小程序全面开放广告组件有关。7月初,微信官方宣布,小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放,开发者可在后台自助申请开通流量主,能在小程序里接入广告,按月获得广告收入。表明上线一年的微信小程序开始走向商业化。

目前,BAT三家小程序布局各有不同生态,应该说三家对于小程序的定位也走出了不同的道路。微信游戏类小程序占主流,百度工具类为主,支付宝小程序则以商业金融为常态。相对于微信的高流量,高转化是支付宝特色。譬如哈罗单车,在接入支付宝小程序后,目前,60%的新用户来自支付宝小程序。分析人士称,从定位上来看,微信小程序的虽然名字是“小”,但它的野心非常大,一直想做“操作系统”,包罗万象,取代大部分APP。未来,小程序领域,BAT是否必有一战呢?还得看三方生态如何演绎。(来源:东方财富网)

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