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曹磊:未来的一两年时间内微盟还会延续一定的高增长
发布时间:2018年08月10日 10:27:56

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,微盟增速迅猛的原因之一是其处于一个良好的发展环境中。近年来,移动互联网尤其是以微信生态为代表的社交电商发展十分迅猛。同时,微盟的背后还有腾讯做股东。

曹磊认为,未来的一两年时间内,微盟还会延续一定的高增长。原因是微信的流量红利还没有消失,并且现在又有了小程序,通过小程序电商能够抢占更好的免费流量入口从而实现更好的转化。但是随着收入基数的增大,微盟的收入增速也会放缓。

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以下是报道原文全文:《IPO/" target="_blank">腾讯喜提又一上市公司!微信服务商微盟上市一波三折,终赴港IPO》

继“微信电商第一股”有赞后,又一家基于微信生态的公司赴港上市。

近日,微信服务商微盟向港交所提交IPO申请并更新招股书。德意志银行和海通国际为微盟的联席保荐人。

那么,微盟近年来的经营表现如何?亮点何在?

上市一波三折

微盟成立于2013年,是一家微信第三方服务商,为各类商家提供数字化的解决方案。具体来说,微盟基于微信生态为广大企业提供开发、运营、培训、推广等一体化营销推广服务,范围包括实现线上线下的互通服务、社会化客户关系管理、移动电商、轻应用等综合类业务服务。

成立后的五年间,微盟历经多轮融资,融资金额总计约为30亿元,投资者包括新加坡政府投资GIC、战略投资者腾讯、上海自贸区基金、国和投资等。

事实上,微盟接触资本市场是在更早的2017年7月,欲通过并购重组将部分业务纳入上市公司体系。彼时,A股上市公司天马股份拟以12亿元现金购买上海微盟科技股份有限公司(微盟前身,以下简称“微盟科技”)60.4223%股权。

天马股份公告显示,2016年及2017年前四个月,微盟科技的营业收入分别为3.15亿元、2.06亿元,净利润分别为4717.68万元、867.27万元。

交易对方作出业绩承诺,2017年-2019年以及2020年上半年,微盟科技实现的扣非后归母净利润分别不低于1.2亿元、1.6亿元、2.2亿元、0.8亿元,四期合计不低于5.8亿元。

彼时,微盟创始人孙涛勇在一封内部邮件中写道,“从当前国内外的资本环境来看,远去纳斯达克敲钟已经很不现实,国内新三板的流动性让我们在最后一刻终止了挂牌,独立IPO 3+2(运营3年,排队2年)的等待期也打消了我们的念头。而通过并购重组进入A股上市公司体系成为了一条最快的捷径,所以才有了今天微盟to B业务的资本化。”

然而2018年2月,天马股份宣布终止此次收购。天马股份表示,经过一段时间的沟通、磨合,双方在经营理念方面存在较大差异,现经各方友好协商,在认真听取各方意见后,经公司审慎研究,从维护全体股东权益的角度出发,协议各方同意终止本次收购事宜。

显然,微盟并未放弃登陆资本市场,这一次它选择了港股市场。

微盟招数说明书显示,目前,Sun SPV(孙涛勇全资持有)的持股比例为18.784%,腾讯通过全资子公司Tencent Mobility间接持股3.431%。

营收和净利猛增

招股书显示,2015年-2017年,微盟的营业收入分别为1.14亿元、1.89亿元、5.34亿元,年复合增长率为116.4%;净利润分别为-8860万元、-8090万元、260万元,在2017年实现了扭亏为盈。

2018年第一季度,微盟实现的营业收入为1.62亿元,同比增长106.11%;净利润为1110万元,同比大涨1485.71%。

可以看出,近三年微盟的营收和净利增长迅猛。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,微盟增速迅猛的原因之一是其处于一个良好的发展环境中。近年来,移动互联网尤其是以微信生态为代表的社交电商发展十分迅猛。同时,微盟的背后还有腾讯做股东。

曹磊认为,未来的一两年时间内,微盟还会延续一定的高增长。原因是微信的流量红利还没有消失,并且现在又有了小程序,通过小程序电商能够抢占更好的免费流量入口从而实现更好的转化。但是随着收入基数的增大,微盟的收入增速也会放缓。

《国际金融报》记者发现,微盟扭亏为盈的秘诀并非其他,而是压缩销售费用占比。

2015年-2017年,微盟的销售费用分别为1.04亿元、2.02亿元、2.99亿元,占营业收入的比重分别为91.05%、106.98%、56.03%。

2018年第一季度,微盟的销售费用为0.84亿元,占营业收入的比重为51.79%,而这一指标在去年同期为78.24%。

不过,销售费用仍为微盟花费最大的部分。

截至2018年一季度末,微盟1708名员工中,销售人员为998名,占比58.4%;而研发人员有278名,仅占16.3%。

据悉,微盟的收入由向中国的商户和广告主销售SaaS产品及精准营销两部分构成。2015年-2016年,SaaS产品的销售收入占据绝对主导地位,占总营收的比重超90%。但从2017年起,精准营销所得逐渐占据重要地位,占总营收的比重已经超过SaaS产品,并有逐渐扩大的趋势(Software-as-a-Service,软件即服务,指厂商将应用软件统一部署在自己的服务器上,客户可以根据自己实际需求,通过互联网向厂商定购所需的应用软件服务,按定购的服务多少和时间长短向厂商支付费用,并通过互联网获得厂商提供的服务)。

在两大业务板块中,SaaS产品的毛利率三年内(2015年-2017年)均高于86%,而精准营销的毛利率呈下降趋势。

值得一提的是,2017年天马股份拟收购微盟科技之时,公告披露,2016年及2017年前四个月,微盟科技的营业收入分别为3.15亿元、2.06亿元,净利润分别为4717.68万元、867.27万元。

而招股书显示,2015年-2017年,微盟的营业收入分别为1.14亿元、1.89亿元、5.34亿元,净利润分别为-8860万元、-8090万元、260万元。

可以看出,微盟科技的收入明显超过了微盟,并且比微盟先实现了盈利。其中,招股书披露的2016年微盟收入仅为收购案披露的微盟科技的60%。

微盟和微盟科技的数据为何相矛盾?

对此,一位熟悉港股IPO的业内人士对记者表示,两者产生差异的主要原因有两方面:一方面是境内外会计准则的差异,另一方面是IPO带来的相关费用,包括员工期权激励、上市费用、股权支付等。(来源:国际金融报 文/吴鸣洲)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
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