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淘宝全球购 扩招海外买手 每天孵化1个海外品牌
发布时间:2018年08月10日 10:40:21

(电子商务研究中心讯)“过去一年,淘宝全球购孕育了1.5万买手,而他们为平台带来了GMV的快速增长,这是一个非常生机勃勃的新生态。”

5月28日,淘宝全球购2018商家大会杭州举办。淘宝全球购负责人千城表示:“买手们通过微淘、直播、粉丝群等工具展示个人带货能力,实现很好的成交。这种能力是未来整个淘系平台所需要和鼓励的。”

淘宝全球购负责人千城分享全年业务目标及方向_meitu_8

淘宝全球购负责人千城分享全年业务目标及方向

会上,淘宝全球购发布了2018年度平台战略。值得注意的是,未来一年中,全球购将在品牌端和买手端作出重要变革。

品牌端,全球购已启动针对海外优质小众品牌的“全球甄星计划”,全年预计共孵化至少365个新兴海淘品牌。另一方面,为了吸引更多海外买手加入,全球购计划在6月推出轻量型店铺,进一步降低运营门槛,让没有太多运营经验的新晋买手,在手机端就能做好粉丝沉淀和转化。

“大家可能会有体感,淘宝平台的升级,就是整体规则上的化繁从简。今年,全球购业务会作为规则松绑、新机制尝试和创新试点的第一站。”千城表示,全球购将帮助海外诚信经营的中小品牌,通过更加简单友好的链路,迈出进入中国市场的第一步。

365计划:每天孵化一个海外品牌

“今天我们看到,很多海外中小品牌都希望以更低成本、更高效率进入中国市场。然而,这些品牌商往往会遇到很多现实阻力。”

千城说,淘宝全球购将通过买手、卖家、MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)以及供应链合作商,帮助海外中小品牌解决从供应链端到内容生产方面的所有问题。而从去年下半年开始,淘宝全球购就已经着手打磨这一全球品牌孵化方案。

淘宝全球购2018年商家大会现场2_meitu_9

淘宝全球购2018年商家大会现场

在5月23日的上海美博会上,取名为“全球甄星计划”的新品孵化模式揭开了面纱。据悉,该计划将针对更为小众的海外品牌,预计全年孵化至少365个品牌。据悉,2018年1月至今,全球购已经成功孵化了54个品牌。

以“女神洗发水”日本品牌megami no wakka为例,品牌独立引入中国半年期间,日均成交量还不足1000,但在全球购平台的孵化下,仅仅两个月后,洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

全球购品牌供应链负责人图先表示,全球品牌孵化池内的新品将由专业BD团队和阿里海外大使专业推荐,再通过全球购供应链合作伙伴分销给全球购买手和卖家。“我们会通过招募、双向选品、试投和打爆四个阶段,通过数据工具预测海外新品牌的潜力。”

了解到,淘宝全球购将主要孵化美妆、箱包、运动,潮牌、个护家清和食品等核心类目的海外新品。除此之外,全球购还将着力挖掘90和95后共同关心的品类。

根据淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》,在数亿海淘市场购买用户中,年轻用户已经占据半壁江山,18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段,95后也首次超过90后成为美妆海淘主力军。

“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌,而更注重个性化体验和品质,她们会像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌。”千城说,淘宝全球购要做的就是以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。

从繁入简:为萌新买手“松松绑”

靠一只手机,就能年入百万?淘宝全球购95后买手盛太做到了。

去年6月,第一次接触到全球购直播的盛太踩准了风口。“我是好不容易申请到全球购买手的,非常珍惜这个机会。”盛太记得,当时自己一个人,靠着一张嘴、两条腿和一部手机,在韩国东大门做起了女装直播。

凭借勤奋努力,中专毕业的盛太很快就赚到了人生的第一桶金。现在,他已经组建了一只平均年龄只有21岁的年轻团队。“买手就是我的事业,现在我和团队想的就是怎样不断拓宽品类。”盛太说。

韩国全球购买手盛太_meitu_10

淘宝全球购95后买手盛太

在淘宝全球购上,像盛太这样白手起家的案例还有很多。而全球购想做的,是进一步解放买手的生产力。

“在今天海外泛代购的生态下,为什么一些海外买手没有在淘系很好的活跃起来?可能是因为他们不知道如何运用电商工具,或者不熟悉平台规则等等。”千城说,淘宝全球购在2018年要解决的第一个问题,就是让海量诚信经营的中小创业者,从平台获得发展机会。

据悉,淘宝全球购将在6月上线轻量型店铺。换句话说,全球购买手不需要登陆PC端,通过手机端就能完成宝贝上新,从而大大降低了运营门槛,以及粉丝沉淀和转化的成本。同时,优化后的轻量型店铺还加入了海外签到记录功能。买手们可以通过海外签到发布动态,增加新客户信任度,带来更多的咨询和转化。

目前,淘宝全球购有超过1.5万买手

淘宝全球购将上线轻量型店铺,降低电商运营门槛

目前,淘宝全球购买手规模已达到1.5万人,分布在世界60多个国家和地区。了解到,全球购还将在今年继续扩招海外买手,并为不同阶段的买手打造成长体系,构建买手知识体系。

“淘宝的商业基因是诚信履约。”千城表示,淘宝全球购仍然会立足于电商交易平台,并在诚信履约的基础上,为货品做很轻量的价值背书,以实现品牌商、商家、买手和平台之间的共赢。(来源:天下网商 文/刘卓然)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

【关键词】淘宝全球购海外
股票名称/代码
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