(电子商务研究中心讯)根据尼尔森的调查，创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。
调查发现，广告推动的销量中，49%是由于创意，主要是品质和信息（47%），也和广告的氛围有关（2%）。
同时，媒体规划和购买相关的因素也为广告驱动销售贡献了36%。细分包括：
覆盖面：为销量贡献22%；
定向：为销量贡献9%；
新鲜度：为销量贡献5%。
还有15%的销量提升是和品牌有关的因素，美元汇率、价格和品牌知名度。
根据尼尔森的调查，创意品质对品牌的贡献几乎等于其他推动品牌在市场上成功的因素。总的来说，创意仍然是王。但是，它是统治在压力之下的，特别是电视经过几十年的测试和学习。在这种情况下，影响广告效果的往往是媒介。尼尔森的调查发现，电视广告中创意（37%）的贡献比媒介（50%）更低。
但是，在网络广告中，创意（56%）的贡献远高于媒介（36%）。这一点在视频、展示和移动广告中都一致。
网络广告方面，创意好的广告和创意糟糕的广告差距很大。因此，创意的品质至关重要。
电视在跨媒体广告覆盖面方面仍然占据主导地位。平均而言，电视广告能够达到58%的目标受众，相比之下，网络广告只有2%。而且，网络只能延伸电视的覆盖面。
另一方面，按照基于购买细分受众来检查广告，尼尔森发现，80%的电视广告是以买家为目标的，而网络广告仅占31%。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
