(电子商务研究中心讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《新农村商报》记者采访时表示，“从支付宝的拼团功能可以看到，推荐的商品应该结合了用户此前在淘宝购物消费习惯的大数据分析。”淘宝联手支付宝的优势非常明显，阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、强大的技术能力支持（例如基于大数据模型算法和用户画像的个性化内容精准推荐，减少对用户的骚扰，降低用户时间成本等）等一整套完整的“基础设施”，都是做好拼团背后的重要保障。
在曹磊看来，阿里的胜利源于最初积累了足够的规模优势，但发展至今，阿里的民众品牌认知已经成型。“拼团模式看似简单，却打通了社交和电商两大场景的隔阂，开辟出新的蓝海，使社交网络重构中国电商格局成为可能。”曹磊认为，严格把控供应链的拼团模式，将给淘宝和支付宝带来大量的三四线城市以下，以及农村地区的新用户。
面对中国市场这样一块“大蛋糕”，收入与消费能力同样存在巨大差距。曹磊认为，虽然从目前整体来看，“消费升级”是主趋势，但现实是，消费也确实越来越走向细分市场。不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台更需要精细化的运营方式来提升用户体验。
在曹磊看来，拼团体现的更多是“消费平权”的理念。如今依托阿里巴巴的完整商业基础设施，淘宝力图更进一步降低流通成本，增进开放机会，将“消费平权”的内涵进一步扩大：无分地域、无分贫富，人人都能充分利用数字技术，享受到高品质的商品，无论它是个性化的，还是标准化的。
值得注意的是，擅长造节的阿里巴巴这次又打造了一个新的节日——“88会员节”，淘气值做为每个会员的“身份证”，将分级提供不同的个性化服务。
曹磊指出，会员业务是近两年中国电商新开拓的针对中高端用户的服务，整合平台内的各项生态资源，增强用户黏性，会员业务是电商细分服务群体的发展大趋势，阿里巴巴也是其中之一。依托阿里巴巴的生态体系，融合优酷、饿了么、虾米、淘票票等一系列国民级应用的顶级会员服务，加之天猫、淘宝乃至更多新零售平台，阿里的会员服务，将淘宝进一步打造成中国互联网生活的入口。
不过，曹磊也建议，电商行业内仍然“鱼龙混杂”。随着更多平台推出的“拼团”与付费会员形式越来越多，消费者要根据自身需要，购买多家会员只能是盲目增加成本，可优先选择商品类目全、服务有保障的大平台下单。
以下是报道原文全文：《阿里系发挥协同优势》
就在拼多多引发的舆论风潮尚未平息之时，近日，淘宝联合支付宝悄然上线拼团功能。记者发现，从支付宝首页底就能找到入口，9元的软底跑步鞋、19元的香水、24元的毛毯……这些商品涵盖日用、食品、服饰等十多个品类，不仅如此，该拼团功能除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中，省却了拉好友的烦恼和不便。
事实上，今年3月，淘宝就悄然上线了“淘宝特价版”APP作为探路者。苏宁也计划在“8·18”期间上线主打正品拼团概念的“苏宁拼购”平台，并将8月8日定为“拼购日”，目前单天订单量已突破500万单。而在最近召开的零售云大会上，苏宁易购等电商巨头也明确提出要打通广大县镇市场的“毛细血管”。
随着一二线城市流量逐渐封顶并露出天花板，曾经被忽视的三线以下城市正成为各大电商巨头布局的重点。而相似的功能和模式，如今拼的是谁更有优势。“从支付宝的拼团功能可以看到，推荐的商品应该结合了用户此前在淘宝购物消费习惯的大数据分析。”电子商务研究中心主任曹磊认为，淘宝联手支付宝的优势非常明显，阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、强大的技术能力支持（例如基于大数据模型算法和用户画像的个性化内容精准推荐，减少对用户的骚扰，降低用户时间成本等）等一整套完整的“基础设施”，都是做好拼团背后的重要保障。
在曹磊看来，阿里的胜利源于最初积累了足够的规模优势，但发展至今，阿里的民众品牌认知已经成型。“拼团模式看似简单，却打通了社交和电商两大场景的隔阂，开辟出新的蓝海，使社交网络重构中国电商格局成为可能。”曹磊认为，严格把控供应链的拼团模式，将给淘宝和支付宝带来大量的三四线城市以下，以及农村地区的新用户。
面对中国市场这样一块“大蛋糕”，收入与消费能力同样存在巨大差距。曹磊认为，虽然从目前整体来看，“消费升级”是主趋势，但现实是，消费也确实越来越走向细分市场。不同的消费人群需要不同的方式运营，电商平台更需要精细化的运营方式来提升用户体验。
在曹磊看来，拼团体现的更多是“消费平权”的理念。如今依托阿里巴巴的完整商业基础设施，淘宝力图更进一步降低流通成本，增进开放机会，将“消费平权”的内涵进一步扩大：无分地域、无分贫富，人人都能充分利用数字技术，享受到高品质的商品，无论它是个性化的，还是标准化的。
值得注意的是，擅长造节的阿里巴巴这次又打造了一个新的节日——“88会员节”，淘气值做为每个会员的“身份证”，将分级提供不同的个性化服务。
曹磊指出，会员业务是近两年中国电商新开拓的针对中高端用户的服务，整合平台内的各项生态资源，增强用户黏性，会员业务是电商细分服务群体的发展大趋势，阿里巴巴也是其中之一。依托阿里巴巴的生态体系，融合优酷、饿了么、虾米、淘票票等一系列国民级应用的顶级会员服务，加之天猫、淘宝乃至更多新零售平台，阿里的会员服务，将淘宝进一步打造成中国互联网生活的入口。
不过，曹磊也建议，电商行业内仍然“鱼龙混杂”。随着更多平台推出的“拼团”与付费会员形式越来越多，消费者要根据自身需要，购买多家会员只能是盲目增加成本，可优先选择商品类目全、服务有保障的大平台下单。（来源：新农村商报 文/刘旭颖）
