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曹磊:苏宁正将“818”打造另一个全民狂欢购物节
发布时间:2018年08月22日 13:50:26

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在《国际商报》记者采访中表示,“在当前电商行业竞争激烈的情况下,电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。线上线下融合已成为零售行业公认的趋势。与之前“双十一”网络大促不同的是,随着智慧零售的落地,以苏宁“818发烧节”为代表的购物狂欢节正逐渐转变为线上线下联动参与,电商大促也逐渐从单纯的销售行为,转变为服务消费者的内在需求。

“双十一”已经历经9年,苏宁“818”也走过了6个春秋。从试水到越走越远,苏宁正将“818”打造另一个全民狂欢购物节。曹磊分析认为,“818”和“双十一”有着不同的成长基因。“818”的发起者是线下起家的零售巨头苏宁,而“双十一”的“玩家”则是互联网起家的阿里和京东。此外,移动支付在生活场景的普及正展现更强大的生命力,尝试新鲜的线下体验更能加大消费吸引力。

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以下全文报道原文:《智慧零售现强势效能》

在刚刚过去的“818”,苏宁俨然是一匹黑马。苏宁公布的“818”战报显示,苏宁全渠道订单量同比增长155%,活跃用户数同比增长97%。这无疑是一份亮眼的成绩单。

值得关注的是,“818”期间,苏宁拼购订单3天破1000万,818期间新开业各类门店899家,平均每40分钟新开业1家互联网门店。苏宁易购累计9天获AppStore购物类APP下载量TOP1。

更值得关注的是,苏宁的合作伙伴也收获颇丰。在县镇市场,1080家零售云店销售环比上月增长267%;随着合作的深入,130家万达广场店销售同比增长61%,智慧零售经验成地产圈明星CP;牵手282家大润发店,销售同比增长1067%。

苏宁小店作为O2O场景中最贴近用户的一环,8月18日当天数据显示,苏宁小店为辐射范围内的2034万用户提供服务,销售增长662%。

另一个值得关注的是,网购狂欢节正在朝线下全面延伸。明星IP、直播、游戏等娱乐营销元素与818深度融合,“消费+娱乐”已成新常态。目前,苏宁拥有零售、金融、物流、科技、置业、体育、文创、金融等多产业体系。

战报显示,共有6753家各产业门店参战“818”,包括36家广场、13家酒店、155家财富中心、1家银行、23家院线、4家体育店、1615家电器店、2431家直营店、282家大润发、1080家零售云店、8家苏鲜生、1006家苏宁小店、86家红孩子、4家极物、6家汽车超市、2家苏宁有房和1家苏宁彩票店。通过赋能,苏宁“818”形成了一个小生态,并实现了全产业、全渠道联动,使得苏宁“818”能成为比肩“双十一”的关键。“在当前电商行业竞争激烈的情况下,电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。线上线下融合已成为零售行业公认的趋势。”电子商务研究中心主任曹磊指出,与之前“双十一”网络大促不同的是,随着智慧零售的落地,以苏宁“818发烧节”为代表的购物狂欢节正逐渐转变为线上线下联动参与,电商大促也逐渐从单纯的销售行为,转变为服务消费者的内在需求。

“双十一”已经历经9年,苏宁“818”也走过了6个春秋。从试水到越走越远,苏宁正将“818”打造另一个全民狂欢购物节。曹磊分析认为,“818”和“双十一”有着不同的成长基因。“818”的发起者是线下起家的零售巨头苏宁,而“双十一”的“玩家”则是互联网起家的阿里和京东。此外,移动支付在生活场景的普及正展现更强大的生命力,尝试新鲜的线下体验更能加大消费吸引力。(来源:国际商报 文/刘旭颖)

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