(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示，刷单屡禁不止，主要原因一是信息不对称限制了买卖双方之间的信任，二是匿名给了用户隐私，也降低了在线交易的信任度，三是部分平台对刷单也有依赖症，为了完成业绩，一些平台内部也会找二级经销商接盘，通过大批量走货来提高所谓的销量。

刷单涉及链条较长，需要全行业及监管部门一起来携手打击。”曹磊表示，对于涉及刷单刷量平台，要想解决问题,政府要积极出台相应的法规政策，平台层面也要表明态度地说不。对于商家出现的刷单刷量行为进行严厉的惩罚，久而久之刷单刷量现象才能逐渐减少。此外,还应通过社会机构与平台之间相互配合监督，全方位地对刷单刷量行为进行监督治理。

以下是报道原文全文：《买“冲刺套餐”大概率上首页 电商平台刷单刷量缘何屡禁不止》

上线5年的小红书以“内容+电商”的模式赢得了众多消费者的信任与支持，尤其今年以来，由林允、张韶涵等人气明星带动，新注册用户突破1亿人次。但也暴露出一些问题，以刷量赚取利润的达人越来越多，不仅如此，融资5亿元的体育平台健康猫也多次出现恶性刷单，其补贴诱惑成了刷单的土壤。对此，中国电商研究中心专家认为，刷单刷量屡禁不止，主要是因为平台惩罚力度不够。

10元买100个赞，1元买一条评论

据了解，小红书笔记要想上首页推荐，需依靠点赞、收藏、评论和内容的相互配合。社区首页内容，推荐笔记的点赞等数据多在三位数以上。在供需双方的利益交合下，一条赚钱“门路”横空出世：如果你在淘宝和微博搜索“小红书推广”。会立即弹出数十条相关“商品”或服务链接。扬子晚报记者调查发现，大多数打着“推广”旗号的卖家均涉足刷单刷量业务。如一家商铺主动声称能提供小红书刷量服务，花10元可以买到100个点赞或是100个收藏，花20元可以买到100个粉丝，而评论则标价1元一条。另有几家可以刷量的商家，业务报价大同小异，价格上下差不多是10元。还有人工自定义评论2元一条，买冲刺套餐大概率上首页等等借助微信秘密操作的刷单。据一位玩小红书3年多的达人称，商家利用微信、QQ、微博注册了大批量虚拟账号，销售毛利率可达80%。

推广有门槛，粉丝数就是门票

但推广是有“门槛”的。其中达人们的粉丝数就是入门券。据一位小红书达人称，大部分“品牌爸爸”以粉丝量为第一筛选标准，这也逼得部分达人通过“买粉”包装自身价值。通过刷量操作便可获取丰厚收入。据了解，中下游达人圈的单条推广收入平均在500-1500元左右；中上层达人报价在数千至万元以上。“某些达人急功近利的心态导致市场变得混乱，而不真实。”譬如，某些品牌会要求达人接单后的指标达到200-300点赞数，但部分名气不够大的小红书达人则会花钱让人点赞蒙混过关。比如，若品牌方给价为1200元/篇，规定点赞数和收藏量分别为500，但最终只能完成300左右的指标，自己还要花40元。

刷单禁不止，主要是平台处罚不够狠

面对达人造假数据多的不良风气，代理及公关公司也摸索出一套“标准”。一家公关公司的PR介绍,一般会依靠专门数据“去水”的公司,帮着前期做数据检查；某企业部工作人员则透露，会根据媒介部提供的名单进行内部再度筛选,通过网络搜集资料、查看评论等细致操作，判断是否存在水分。联合利华也对“买粉丝”等现象嗤之以鼻，承诺不与那些买粉丝的人合作。究因刷单现象为何屡禁不止？电子商务研究中心主任曹磊认为，刷单屡禁不止，主要原因一是信息不对称限制了买卖双方之间的信任，二是匿名给了用户隐私，也降低了在线交易的信任度，三是部分平台对刷单也有依赖症，为了完成业绩，一些平台内部也会找二级经销商接盘，通过大批量走货来提高所谓的销量。而在小红书达人们看来，“刷单找死，不刷单等死”。

“刷单涉及链条较长，需要全行业及监管部门一起来携手打击。”曹磊表示，对于涉及刷单刷量平台，要想解决问题,政府要积极出台相应的法规政策，平台层面也要表明态度地说不。对于商家出现的刷单刷量行为进行严厉的惩罚，久而久之刷单刷量现象才能逐渐减少。此外,还应通过社会机构与平台之间相互配合监督，全方位地对刷单刷量行为进行监督治理。（来源：扬子晚报 文/范晓林）