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网购票补被传终止 猫眼、淘票票、格瓦拉受影响
发布时间:2018年09月13日 16:07:39

(网经社讯)9月13日,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规,将停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不含影院线下售票。这也意味着19.9元等片方与平台合作的低价票,将不会再于线上购票渠道中出现。同时,新规也限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配。

除了对电影票补及手续费作出规定之外,新规还要求未获得公映许可证的影片将无法开展预售;线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一其要求即时结算。

消息一出立即引来业内广泛关注。如果上述政策为真,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道。并且线上票补将成为历史,而这最也将对预售票房产生一定影响。除此之外,猫眼、淘票票等线上平台以及影院也都将受到影响。

追溯在线票务的历史,国内电影在线售票网站最早一家是在2005年诞生的网票网,后来便有了哈票网、格瓦拉。2012年,美团成立“美团电影”,后改名为“猫眼电影”,2014年腾讯、万达等的加持下微影时代成立,“微票儿”问世,后格瓦拉被微影买下,2017年与猫眼合并,变成“猫眼微影”。2014年,阿里上线淘宝电影,后改名为“淘票票”。

然而,最初的在线售票业务发展缓慢,公开数据显示,2009年国内在线购票比例只占2%。2010年1月,电影《阿凡达》在内地上映,观众对电影期待值较高争相购票,也在此时发现第三方平台购票支持在线选座位。因此,《阿凡达》的出现也助力了在线售票软件注册用户数量的增加。

业内人士认为,新规如果成真,将有助于重塑此前受票补损害的院线会员体系,同时也将对稳定整个电影产业的价格体系起到积极作用,促进电影回归注重质量本身,而不再一味的依靠票补进行发行。(来源:北京商报 文/卢扬 金延娣)

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