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实战:2018淘宝双12活动节奏及核心玩法
发布时间:2018年09月20日 09:21:11

(网经社讯)双11、双12是淘宝比较大型的营销活动,今年的自然也不例外。眼看就要10月了,离双11、双12也就一两个月的时间,淘宝商家们也要有序的准备起来了。准备前还是先来了解下今年的双12到底活动流程是怎样,核心点玩法到底是怎样的。

淘宝双12

一、淘宝双12活动时间节奏

今年的双12分为海选招商(11月18-30日)、种草预热期(12月1-8日)、加购期(12月9日—11日)以及售卖期(12月12日)。

其中,在预热期,商家可以通过内外部拉粉、直播、群聊、差异化商品、精品的内容种草、设置合理的佣金来预热店铺销售。在售卖期,商家可以通过店铺红包、满减设置、加购引导、老客召回、直播拔草、视频等公私域联动的方式,引导消费者“买买买”。

二、淘宝双12的核心点

今年的双12,淘宝将围绕三个核心点展开,即“购物”、“特色”、“有趣”。

特色,即通过特色原创卖家、C2M、红人、达人&主等方式做出店铺特色。有趣,即通过微淘、短视频、直播、买家秀、淘金币、游戏、拼团、淘宝群等方式赋能商家,做出趣味性。

同时,淘宝还将联动优酷、饿了么、口碑等平台,把商家的信息发散出去。

今年双12的主题是全民大决选,整个过程分为海选、入围、决赛。在决赛部分,平台会有一系列节目,帮助商家把外围的流量引回淘宝平台。通过这个维度,选出更好的宝贝。

三、淘宝双12的卖家奖励机制

今年,淘宝会评选出最具商业价值店铺、全民选择奖、最具特色店铺、最具人气店铺。

其中,最具商业价值店铺、全民选择奖和最具人气店铺将获得穹顶搜索、云课堂、直播首焦的大礼包;最具特色店铺将获得穹顶搜索、云课堂、频道首焦的大礼包。(来源:千牛头条 编选:电子商务研究中心)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

【关键词】双12淘宝活动
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