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京东数据揭示进口食品消费新趋势:大品牌高品质更受欢迎
发布时间:2018年10月11日 11:18:01

(网经社讯)在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口食品市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。

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消费者在进口食品领域里的品质消费趋势明显,消费者更在乎商品为自身带来的价值和体验,而非绝对价格。比如京东平台上的消费者在选择进口食品时,在饮用水、糖果巧克力、食用油等品类上,即便价格稍高也更倾向于选择可信赖的大品牌;在牛奶乳品、粮油调味、饮料冲调和休闲食品等主要品类中,健康、天然、大品牌更受欢迎,国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时,将视野扩张到全球

在京东平台购买进口食品的用户相较整体电商用户有高学历、高收入、更加追求品质的特征,一直是进口食品品牌商异常看重的销售渠道。从部分知名进口食品品牌在各大线上超市销售数据看,京东超市的市场份额都超过一半,其中,巧克力品牌费列罗是81.1%,雀巢咖啡是82%,矿泉水品牌依云是74%,牛奶品牌安佳是69%。

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京东不仅是进口大牌聚集地,囊括了费列罗、依云、安佳、雀巢等国民耳熟能详的品牌,也因平台优势和优厚政策,吸引了许多在本国家喻户晓,但中国消费者还相对陌生的国际品牌。

伴随全球食品产业链优质资源加速整合、中国进口政策红利的持续释放以及广大国民对品质消费意识的快速提升,中国进口食品市场将迎来新爆发,未来的进口食品角力场中将迎来新的机会点。

中国社会科学院互联网经济研究室主任李勇坚认为,中国的消费升级比人们意识到的开始得更早。以前消费升级是一个很抽象的概念,互联网使这个概念具体化了。比如整个社会对于高端食材的需求一直存在,只是原来的供应体系不能满足这个需求。便利化程度高了,高端消费需求自然释放了。

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京东大数据显示,国庆期间,京东线下生鲜超市7FRESH梭子蟹的销量环比增长了5倍,挪威鳕鱼、法国蓝龙虾、澳洲牛排的销量环比增长超过2倍。泰国金枕榴莲、南非橙、黄骅冬枣在水果品类中销量最亮眼。另外,值得一提的是,产自于法国的矿泉水巴黎水的销量环比增长了14倍,反映出在消费升级的大背景下,人们的生活品味与消费视野、消费能力与消费质量的双重提高。

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

【关键词】京东大数据7Fresh
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿