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曹磊:今日头条做电商市场空间更大
发布时间:2018年10月17日 10:59:19

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国基金报》采访时表示,今日头条拥有数亿用户,如此能更好地实现流量变现,增加收益,市场空间更大。不过也有业内人士直言,虽然背靠今日头条,拥有流量及用户优势,但也面临用户习惯、供应链等方面的挑战。虽然“值点”有一定生存空间,但未必会长成大树。

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以下是报道原文全文:《5000亿巨头进军电商APP!未来要跟淘宝京东拼多多"决战"? 》

今日头条再度向电商领域发起进攻。今年9月,一款名为“值点”的购物APP悄然上线。

据介绍,这款APP主打“优质低价商品”,为北京空间变换科技有限公司旗下产品。天眼查信息显示,北京空间变换科技有限公司法定代表人李飞,注册资本100万元,由今日头条100%控股。

工商变更信息显示,2017年4月前,北京空间变换科技有限公司为自然人独资,今日头条创始人张一鸣为自然人股东;去年4月14日变为法人独资,由今日头条有限公司作为企业法人。今年2月底,该公司经营范围大范围变更,增加了包括互联网销售在内的相关内容。

主打平价商品,集电商和内容为一体

基金君下载了值点APP,登录之后,首先收到多项“新人价1元”的商品推荐。在推荐页面,“9.9包邮”、“签到购”都放在相当显著的位置。

“签到购”的购物流程为“选择心仪商品-连续签到3天-签到价购买”。据展示商品显示,签到价与正价相比,折扣力度较大,有的甚至能达到1-2折。

除了推荐页面外,值点APP还有“服饰穿搭”、“生活百货”、“户外出行”、“健康养生”四个页面,主推商品与人们日常生活相关。而“商品分类”项下所展示的11项商品,也主要涉及人们的衣食住行。多为不超过200元的平价商品,即使家用电器价格也多在此范围内。

在APP菜单栏中,排在“值得买”之后的是“值得看”,以信息流方式呈现内容资讯,类似于小型“今日头条”。而官方介绍对值点APP的定位为“值得买,值得看,让生活更值一点”。可见,“值点”更想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的APP。

目前,“值点”有两种结算模式可选:货到付款(部分商品)、网上支付。且网上支付目前只接受支付宝,没有包括微信在内的其它在线支付方式。

张一鸣的执念:夹缝求生的电商梦

其实,今日头条涉足电商已非首次。早在2016年,今日头条就在APP中加入了“特卖”频道。据官方介绍,特卖是其导购频道,集个性化和精准化商品推荐为主,2016年底一天成单量5w+,日成交额400万元。

今日头条也与阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台开展合作。比如“特卖”频道和去年上线的自有电商平台“放心购”均对阿里和京东开放,比如在APP中为开设“苏宁精选”和“京东特供”的接口为其导流。

不过,今日头条显然不甘心只为别的电商平台导流,而是希望自己拿下电商业务。2017年9月,今日头条曾低调上线自有电商平台“放心购”。在邀请商家入驻时,放心购的卖点有二:购物板块日活1000万;男性电商蓝海,即瞄准40岁左右的男性用户。

这样的卖点无疑是基于今日头条主要用户群体。公开数据显示,截至2017年底今日头条累计激活用户数在7亿左右,月活跃用户(MAU)超2亿,是名副其实的流量大户。在其用户中,男性占比超70%,35岁以上的用户超过一半。

而购物板块1000万日活,这样的流量不可小觑。根据极光大数据发布的今年一季度移动互联网行业数据,在3月综合电商APP的日活跃用户(DAU)数据中,拼多多以约4310万的日活用户排在第二位,京东约3360万的日活用户排第三位。

如果主打内容资讯平台的今日头条布局电商,其巨大的流量对对手来说无疑是一个威胁。不过“放心购”暂未在电商领域掀起大的波澜,今年4月今日头条将“放心购”分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不到半年,今日头条再次低调上线“值点”APP。

电子商务研究中心主任曹磊表示,今日头条拥有数亿用户,如此能更好地实现流量变现,增加收益,市场空间更大。不过也有业内人士直言,虽然背靠今日头条,拥有流量及用户优势,但也面临用户习惯、供应链等方面的挑战。虽然“值点”有一定生存空间,但未必会长成大树。

今日头条的电商,与谁争锋?

从今日头条此前的“特卖”频道、“放心购”以及新推出的“值点”来看,无论是商品、价格还是所定位的用户人群,今日头条在电商领域直接瞄准的竞争对手,都更偏向于主打低价消费的电商新贵拼多多。

今年7月26日,拼多多敲响纽约纳斯达克上市钟声,并在开盘当天股价大涨,涨幅一度达到44%。而此时,距离拼多多成立不过3年。

虽然拼多多上市颇受舆论争议,但它用数据和事实证明,即使有淘宝、京东这些在电商领域深耕多年的强劲对手,拼多多依然能杀出一条活路,电商市场仍有潜力待开发。

2017年,拼多多全年商品销售额(GMV)超过千亿。无论是速度还是规模,拼多多都成为阿里巴巴和京东不可忽略的对手。对京东来说,拼多多的崛起直接威胁目前其电商第二的位置;而对阿里巴巴来说,拼多多背后站着的是其直接竞争对手腾讯。

Wind数据显示,腾讯是拼多多除创始人黄铮之外的第二大股东,持股占比17.8%。背靠“流量之王”,拼多多在腾讯旗下的微信、QQ都获得了流量入口,这怎么能不让一直做不好社交的阿里和京东忧心呢?

而对于自带大额流量的今日头条来说,与拼多多竞争却很有底气,而且今年以来“头腾大战”也在不时爆发。这或许也能解释,为何进军电商的今日头条,还在继续与阿里巴巴、京东等开展合作。因为在当前的竞合关系中,“合”更重要。

今年7月,今日头条与阿里巴巴“联姻”的消息传出。有消息人士指出,今日头条将对抖音进行分拆,并在新一轮融资中引入阿里巴巴,届时云峰基金将代表阿里投资今日头条,同时会直接对分拆后的抖音进行投资。

此前今日头条在所召开的媒体沟通会上称,抖音国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户超过3亿,全面超越今日头条客户端。而抖音的目标,当然不只是做短视频内容,最终还是要落到电商。

今年3月,抖音开通外链淘宝购物功能,用户可“边看边买”;5月又上线自有店铺入口,用户可进入抖音达人个人店铺购物。虽然抖音当时称此举只是淘宝链接的聚合,且仍处于小范围测试阶段,全面上线说法不实。但可以看出,抖音正在加速内容电商的路上一路狂奔。

根据最新报道,今日头条的最新估值为750亿美元(约5000亿人民币)。

未来,与阿里合作的今日头条是否真能在电商领域杀出一条血路?背靠腾讯的拼多多能否持续高速增长?前有强者后有追兵的京东又该如何争一保二?如此看来,一片红海的电商领域或许还将有一场大战。(来源:中国基金报 文/凌云)

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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