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【评测】戴森卷发棒 天猫、京东、考拉各平台哪家值得买?
发布时间:2018年10月20日 09:56:51

(网经社讯) 导读: 近日,一条关于戴森卷发棒发布的新闻刷爆朋友圈,是什么让戴森卷发棒如此出名?电子商务研究中心(微信ID:i100ec)对此热点进行解读,对比天猫京东、京东全球购、网易考拉海购、苏宁易购、洋码头、1号店寺库,销售活动内容,让消费者便于进行高性价比选择。

对1件产品的极致追求

戴森,这个来自英国的小家电品牌,这几年在国内迅速蹿红,成了新潮时尚又高科技的代名词,但却很少有人知道其创始人詹姆斯·戴森,因为对产品的极致追求,被誉为“家电界的乔布斯”。

1979年的一次偶然,詹姆斯·戴森发现,锯木厂使用大型旋流器所产生的气流来清除木屑,他想,这个原理能否用到吸尘器中?于是詹姆斯·戴森开始研发吸尘器,当时他选择了最“笨”的方法——原型制作法。因为只有这样才能及时得到产品的反馈,但这样的方式需要耗费大量时间和精力,这一做就是4年。

在设计吸尘器上,戴森可以说历经人生跌宕起伏。在做第5台吸尘器模型的时候,他的第三个孩子出生了;第2627台模型的时候,没钱了;第3727台模型的时候,还要他老婆帮忙赚钱养家,甚至把房子给卖掉……

4年的时间里,戴森一共经历了5270次失败,终于在第5271次原型实验后,才制作出戴森一代吸尘器——全球首款「不采用集尘袋」的吸尘器产品。

极致的追求,孕育极致的作品。詹姆斯·戴森被称为“家电界的乔布斯”,不仅是因为他桀骜的个性,更重要的是他和乔布斯一样,对产品细节和用户体验的极致追求。

要卖得好就需要好的营销

1、早期源头:科技类媒体首发

10月10日,戴森召开新品发布会,正式发布Airwrap卷发棒后,各科技媒体纷纷转发,除网媒平台外,微博平台也是媒体官微发帖较多,也有部分网友小范围发微博讨论,但互动量均不算太高。

2、中期引爆:营销号扩散

营销号的扩散,成功让戴森卷发棒由直男关注的科技圈,打入了女性为主的时尚美妆圈。虽然网友纷纷表示“又来抢钱了”、“告诉我多少钱让我死心”,但还是口嫌体正直,忍不住默默点下转发键试图让男朋友看见。

3、后期传播:时尚美妆博主入场

时尚美妆博主均在后期入场传播,除了社交平台外,网购平台的营销也不甘示弱。Airwrap卷发棒已经在戴森天猫官方旗舰店开始预售,每天限量200台,几乎都在1秒钟内被抢购一空,京东也开启了预售,备受关注。

按照目前的平台预售情况来看,大部分都是11.11之前发货,并且需要支付100元定金,每天有固定的抢购时间。天猫自营店、京东自营店、苏宁易购、网易考拉海购、1号店,推出顺滑塑形套装、丰盈塑形套装两个套装,价格为3690元。京东全球购自营店、洋码头商家店还推出8头+礼盒豪华套装,价格分别为4590元、4500元。天猫自营店预付定金还可以获赠戴森设计宽齿梳一把;京东全球购自营店有两个活动,一是规定时间抢券,下单减600元,二是满500元且满3减产品送蓝牙耳机。

相比起戴森卷发棒的优点,它的缺点就不值一提了,一个卷发棒还可以当做吹风机使用,要知道戴森的吹风机也要两千多元,买了戴森卷发棒简直分分钟省下两千块钱,有没有很划算!

           

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据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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