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上半年农村电商GMV破6000亿元云集、拼多多成主力军
发布时间:2018年10月22日 09:04:25

(网经社讯)9月27日,国内知名电商智库——电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布了《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(专题链接:http://www.100ec.cn/zt/18wlls/)。报告显示,2018年上半年中国农村网络零售额达到6322.8亿元,相比2017年上半年中国农村网络零售额4402亿元,同比增长44%。

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数据解读:

1)近几年,农村电商整体处于高速发展阶段,尤其在近几年,农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓,但零售交易额也突破万亿。在电商平台如京东、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。

2)农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高,四年来电商零售额增幅超200%,说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。

农村电商发展依然存诸多“痛点”

痛点一:基础设施差。农村电商特别“重”,这个重就在基础设施环节,尤其是网络和物流。农村很多地方是不通网络的,需建立实体的服务站站点体系。

痛点二:农村电商物流。物流成本高,由于农村地区人口居住分散,快递密度相对较低,寄送成本高,虽然邮政的快递业务在农村覆盖面广,但是经济效益并不乐观。

痛点三:农村产品同质化严重。农产品因其自身的生产特点和产品属性,不同产区出产的同类农产品品质本身就有差异,加上生产过程各产区不同,栽培和大田管理水平农户与农户之间都存在很大差异。

痛点四:实际操作难。农村电商面对的农民群体,文化程度不高,普遍对互联网、电商应用不熟悉,实际操作水平都较低。

农村电商五大发展趋势

趋势一:农村电商上行线上线下融合发展。农村电商将带动众筹农业、共享农业、定制农业等新产业新业态呈现爆炸式发展,推动“互联网+农业+旅游”,助力一二三产融合,提高农业创新力、竞争力和全要素生产率;将全品类、全渠道、线上与线下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展,是农村电商上行的发展趋势。

趋势二:农村电商国际化呈现常态化。“一带一路”倡议实施5年来,已经具有较大的影响和初步效果,大量的农产品通过网上“走出去”,通过网上走进来,农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出,“网上一带一路”效应逐渐显现,农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

趋势三:农产品标准促进现代农业标准化建设。农村地区依托特色农产品或产业优势资源形成特色产业集群,带来产业集聚以及产业转型升级,形成特色小城镇,提高农村消费水平和农民生活质量;且大量的农产品国际标准引入中国,中国积极参与农产品国际标准的制订,中国一些农产品标准成为国际标准,通过农产品电商“反弹琵琶”,促进现代农业标准化建设的进程。

趋势四:农产品电商促进传统电商向新电商升级。农产品电商的多种模式创新发展,特色农产品电商的发展,使农产品电商“红海”变成“蓝海”,从而使农村电商上行的错位竞争成为可能,创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现,从而促进传统电商向新电商转型升级。

趋势五:农村电商加速绿色化进程。农村电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化,促进整个系数的有效性,促进整个社会的可持续性发展,特别是倡导的电商绿色包装盒等的推广,将加速绿色化的进程。

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据电子商务研究中心研究表明,目前农村电商市场存在以下七大类玩家:1)综合平台电商:阿里巴巴、京东、云集、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网、农村淘宝等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、易果生鲜等;6)信息服务类:村村乐、农管家、中农网等;7)农业众筹类:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购唯品会国美亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞蘑菇街美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍茵曼裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

关注电子商务研究中心官方微信ID:i100ec,后台私信回复“2018上网络零售数据报告”即可下载《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》完整版全文。

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近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿