(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》采访时表示，奢侈品代表了消费升级的趋势，能够更好地满足用户的需求。特别是中产阶级，更注重品牌背后的附加值文化。同时由于消费升级，购买奢侈品和高端消费人群的数量在不断增长。
“除此之外，奢侈品的用户品牌忠诚度较高，对价格的敏感度较低，属于品牌电商的高端用户，对平台的GMV（成交总额）贡献大。更重要的是，添加了奢侈品板块之后，可以提升电商平台的信任度和品牌形象。”曹磊说道。
曹磊分析，国内奢侈品电商平台之所以假货横行，主要是由于货源不正规。目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：即电商雇佣国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高；让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售。然而，有的平台对第三方销售商疏于监管，相应资质要求不严格，使得这类货源渠道成为奢侈品电商市场假货泛滥的重灾区；奢侈品品牌商授权销售。但往往奢侈品品牌商为了保证其商品市场地位，不会轻易授权品牌给电商销售，因而目前获得品牌授权的电商平台寥寥无几。
曹磊认为，奢侈品电商是一块充满机遇的市场，布局该领域，阿里和京东有很多机会。毕竟在新零售时代，线上线下的壁垒将逐渐消失，模式和渠道也不再是影响零售发展的主要因素，用户开始占据商业模式的中间位置，一切的商业都将围绕着消费者这一核心展开。只要巨头们围绕用户需求发力，就有赢的机会。
以下是报道原文全文：《加码奢侈品电商巨头胜算几何？》
就在“双十一”前夕，电商两大巨头——阿里和京东纷纷传来了在奢侈品电商领域投资的消息。
他们为什么看中了奢侈品电商市场？他们将面临哪些难题？最重要的是，当奢侈品遇到电商，能不能擦出火花？
发力
10月26日，阿里巴巴宣布与历峰集团旗下的奢侈品电商YooxNet-A-Porter（以下简称YNAP）达成战略合作，双方将成立合资公司，共同运营YNPA旗下Net-A-Porter和MrPorter两个app。据了解，阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持，以及数据选品、消费者洞察等帮助。除此之外，Net-A-Porter和MrPorter也都将入驻天猫奢侈品平台LuxuryPavilion。
京东也不甘示弱。此前，京东宣布将奢侈品业务从男装奢侈品部拆分，成立为单独的二级部门奢侈品部。同时京东表示，旗下Toplife计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内，以“深度磨合供应链”。事实上，在奢侈品电商领域，京东可谓布局已久。除了早前投资了YNAP最大竞争对手、奢侈品电商平台Farfetch外，京东在今年7月还联合了全球最大的消费品私募投资公司之一的LCatterton公司向本土奢侈品电商平台寺库投入1.75亿美元。
摆在我们面前的第一个问题是，阿里京东为什么纷纷发力奢侈品电商？
电子商务研究中心主任曹磊告诉《中国产经新闻》记者，奢侈品代表了消费升级的趋势，能够更好地满足用户的需求。特别是中产阶级，更注重品牌背后的附加值文化。同时由于消费升级，购买奢侈品和高端消费人群的数量在不断增长。据数据显示，中国中产阶级的数量已经突破了一亿人。目前一二线城市的奢侈品市场已经接近饱和，而三四线城市的消费红利正在被不断释放激发。由于在当地缺少门店和正规的奢侈品销售渠道，通常三四线城市的消费者更愿意通过专业化程度高、口碑良好的电商平台选购奢侈品。
“除此之外，奢侈品的用户品牌忠诚度较高，对价格的敏感度较低，属于品牌电商的高端用户，对平台的GMV（成交总额）贡献大。更重要的是，添加了奢侈品板块之后，可以提升电商平台的信任度和品牌形象。”曹磊说道。
痛点
近年来，资本看中了奢侈品电商中蕴含的“钱”力。据《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示，寺库在上市之前共获得了5轮融资；魅力惠在被阿里收购之前共获得过3轮投资；走秀网目前为止共获得过3轮投资。除此之外，新兴平台中，近日二手奢侈品电商平台plum又获得了IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。
“中国已经成为了奢侈品第一消费市场。”有业内人士指出。纵观中国市场主流的奢侈品电商平台，大多成立于2008-2011年。经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012-2013年的扩张洗牌以及2014-2016年的行业变化，奢侈品电商的业态已经趋于稳定。
目前中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商；第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道；第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建的电商平台。
尽管如此，中国奢侈品电商的发展仍然存在很多“痛点”。其中最大的问题莫过于假货问题了。前段时间，Gucci（古驰）CEO马可·比扎里甚至放言称，由于假货泛滥，Gucci在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。
曹磊分析，国内奢侈品电商平台之所以假货横行，主要是由于货源不正规。目前电商奢侈品货源渠道主要有三种：即电商雇佣国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高；让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售。然而，有的平台对第三方销售商疏于监管，相应资质要求不严格，使得这类货源渠道成为奢侈品电商市场假货泛滥的重灾区；奢侈品品牌商授权销售。但往往奢侈品品牌商为了保证其商品市场地位，不会轻易授权品牌给电商销售，因而目前获得品牌授权的电商平台寥寥无几。
存在假货风险的中国奢侈品电商有提供给消费者良好的体验吗？事实上，相比一般商品，奢侈品不是刚需，人们对奢侈品的消费更偏重文化和精神层面。在电商平台上，人们很难获得和实体店一样的购物体验。
赢面
基于此，阿里和京东做奢侈品电商的赢面有多大？
曹磊认为，奢侈品电商是一块充满机遇的市场，布局该领域，阿里和京东有很多机会。毕竟在新零售时代，线上线下的壁垒将逐渐消失，模式和渠道也不再是影响零售发展的主要因素，用户开始占据商业模式的中间位置，一切的商业都将围绕着消费者这一核心展开。只要巨头们围绕用户需求发力，就有赢的机会。
目前，京东配合频道建设，投资兴建了奢侈品仓，开通了航空运输专线和京尊达白手套服务；并联手唯品会、美丽联合集团，成立了时尚科技研究院，通过这些手段来争夺奢侈品品牌入驻。
而阿里投资的YNAP，其旗下囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。在今年5月发布的第一季度业绩报告中显示，YNAP的销售额同比增长0.5%至5.18亿欧元。与YNAP成立合资公司，意味着阿里展开了更深一步的奢侈品行业布局。
不容忽视的是，去年9月奢侈品电商品牌寺库在纳斯达克上市，更是为后继的奢侈品电商们提供了一个良好的示范，也为中国奢侈品电商市场带来了新机遇。（来源：中国产经新闻 文/陶娅洁）
