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阿里、京东、苏宁、拼多多等电商平台新零售激战“双11”
发布时间:2018年11月07日 09:02:00

(网经社讯)一年一度的“双十一”,“剁手族”们的狂欢节即将到来,经过十年的时间,已经是电商平台的重头戏。

近日,天猫京东苏宁拼多多唯品会等电商平台相继召开发布会,对外公开了本年度“双十一”的玩法和攻略。从10月20日起,各种预热活动开始轮番登场。整体情况来看,除了常规的线上PK,“双十一”的战火从线上烧到线下,再次迎来了一番激战。

阿里巴巴全面集结数字经济体的力量

天猫表示,今年双11将有全球18万家品牌参与,除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用,盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与,给用户提供足够的优惠。今年,不仅在线上线下的购物,叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

苏宁易购“全民嘉年华”10000店参战

苏宁基于自身的特色,除了基于线上的超级燃榜和视频闪拍,潮玩街店、苏宁帮客家社区店的落地和苏宁汽车O2O服务系统的上线,都有着明显的线上线下融合特色。今年双十一,苏宁门店将突破10000家,包括苏宁易购门店、苏宁红孩子、苏宁小店、苏宁易购直营店等在内的线下布局,让“双十一”的战场进一步扩大。从苏宁今年“双十一”的整体布局来看,已经突破了零售业的范畴,为消费者提供的不仅仅是购物场景,而是更多的娱乐、消费等综合体验。

京东“全球好物节”联动60万家门店参与

京东方面,“全球好物节”从10月20日持续到11月15日,27天的超长期大促也创造了历史之最。本次京东全球好物节活动将在站内站外、线上线下同步开启,推出9大主题日和7大专场活动,同时60万家门店参与到“双十一”大促,全面融合线上线下。近年来,京东对线下进行了一系列的布局,这其中既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

新晋电商“黑马”拼多多加入“双十一”大战

11月7日零点拼多多也将开启“11.11”购物节,此次活动将在11月11日24时截止,持续5天5夜。相比其他平台长达一月的持久战,拼多多则是采用集中优惠的玩法。成立时间不到三年的新电商平台拼多多于今年7月在纳斯达克挂牌上市,成为2018年最受人关注的“黑马”。同时,双11发布新款iPhone拼多多出货量已超12万台及拼多多双11农产品日销已超250万单。新电商平台拼多多11月3日发布的双11最新数据显示,截至2018年11月2日,新款iPhone在平台全网销量已超12万台。据统计,品牌馆上线以来已有国美、小米、当当等共计500个国内外知名品牌入驻拼多多。

截至2018年11月2日之前一周,平台农产品日均销量已超250万单。排名前列的农产品主要为水果、鸡蛋、大米和干果。仅梨、苹果、橙子、柿子、柠檬每日的销量超过50万单/日,鸡蛋超过8万单/日,核桃超过15万单/日。目前,平台共有采用“产地直发”模式进行农产品销售的商户逾十万家,在农产品销售领域累计实现新增数百万个就业机会。 

10月11日,国美官方旗舰店正式上线拼多多平台,成为拼多多“品牌馆”的又一品牌商。此前,小米、当当、网易严选等品牌渠道也已经入驻拼多多,目前该平台上的品牌商家已超500家。拼多多的崛起也让各电商平台对品牌商的争夺战愈演愈烈。

唯品会特卖模式升级

2018年是唯品会创立十周年,在“双十一”大战前夕,唯品会将特卖战略升级为全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系,实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。线上渠道方面,将C端的唯品会微信小程序、云品仓、唯享客等多个社交电商入口,和B端精准赋能代购群体的唯品仓平台的作用最大化;线下渠道方面,开始尝试线下特卖业务,从而在品牌方和用户之间搭建多样、高效的特卖连接通道。

业内认为,整合线上线下各个要素的“新零售”,实现了真正意义上的连通互动,同时也是电子商务和零售业未来趋势。随着“新零售”模式的突破和完善,将赋予电商新的发展动力,这不但会使电商保持持续发展活力,还将进一步带动国内零售业的整体发展,一个整合运营时代来临了。(来源:新华网)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国在线旅游市场数据报告》。《报告》显示,2019年在线旅游市场交易规模约10059亿元,同比增长14.96%;用户规模达4.13亿人,同比增长5.35%。头部玩家有:(1)旅游订票类平台:携程、美团旅行、马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛旅游、穷游网、同程艺龙、驴妈妈、欣欣旅游、遨游网、侠侣网、春秋旅游、途风旅游、要出发、6人游、拼途网、梦想旅行、面包旅行、世界邦等;(2)旅游短租类平台:途家网、爱彼迎、一家民宿、小猪短租、木鸟短租、我行我宿等。

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