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新品牌、新模式、新产品崛起 打造新型多元生活方式
发布时间:2018年11月09日 10:26:36

(网经社讯)人们新生活方式正在形成,这背后是以电商、移动支付、物流配送等为代表的新商业基础设施持续普及,过去所有的传统商业都值得重新做一遍,同时更多新商业形态基于新商业基础设施不断涌现;以此为基础,众多新品牌、新模式、新产品等快速崛起,为消费者提供新型、多元化生活方式。

随着移动互联网普及,电商、移动支付渗透率不断提高,物流网络与配送能力不断完善,电商、移动支付、物流配送等正转变为像水、电一样的新商业基础设施,同时数据、人工智能等蓬勃发展,应用场景不断丰富,新商业基础设施持续完善,共同赋能百业,构成商业社会持续变革的重要支撑。

与新商业基础设施发展普及的同时,随着中产阶级人群不断扩大,大量低线城市与乡村地区人群触网,80、90后等成为消费主力,消费人群结构快速演变;叠加流量红利衰竭加速线上线下融合,品质消费需求对产品质量、性价比提出更高要求,共同构成新的商业环境;为整个商业社会迭代、创新带来新机遇。

双11热度持续提升,网购渗透率不断提高,电商渠道成为消费零售的重要基础设施。双11源自淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,9年来逐渐成为中国电商界年度盛宴,成交规模逐年创新高。双11背后是国内网购消费需求支撑,及在线消费形式被消费者认可并逐渐普及,电商渠道成为零售重要基础设施,企业若不重视电商运营会有明显短板。

阿里旗下平台双11成交额从2009年0.5亿增至2017年1,682亿,年复合增长率近175%。根据iResearch数据,中国网购市场规模从2011年0.8万亿增至2017年6.1万亿,年复合增长率40%,预计到2021年,将达11.7万亿,同时网购在社会消费品零售总额中占比将从2011年4.3%增至2021年22.7%。

历年双11阿里旗下平台成交额

资料来源:阿里、六合咨询

中国网购市场交易规模

资料来源:iResearch、六合咨询

移动支付基础设施普及,促进消费者更多通过移动终端进行线上交易,加速电商等业态发展。随着移动支付技术完善与普及,移动支付相对传统现金、转账交易便捷性、高效性大幅提升,打破交易时空壁垒,对人们消费习惯、商品销售模式产生巨大影响,使人们逐渐习惯随时随地购买产品或服务,成为电商等业态发展的底层工具基础。

根据iResearch数据,按移动互联网用户数计算,2017年移动支付在中国移动网民渗透率为70%,美国仅为20%。同时iResearch预计,中国移动支付交易额将从2017年120万亿增至2020年354万亿,年复合增长率43%。

中国第三方移动支付交易规模

资料来源:iResearch、六合咨询

消费者对更高服务质量与便利性需求增长,同时受益物流配送基础设施完善,外卖市场持续高速发展。由于外卖配送更加简便高效,越来越多消费者选择线上订购食物等,线下接收配送完成交易,餐饮外卖一定程度取代在家做饭与到店就餐,对时间精力有限、不愿做饭,且愿意为便利支付溢价的年轻人尤其如此。

根据iResearch预计,中国餐饮外卖市场规模将从2017年305亿增至2023年1,542亿,年复合增长率31%;同时在线非餐饮食品零售(主要通过配送)从2017年到2023年有望实现22%年复合增长。美团点评、饿了么等随之成为物流配送基础设施的载体,根据iResearch数据,按交易金额计算,美团点评、饿了么2018年Q1分别占59%、36%市场份额,形成双寡头竞争格局。

中国餐饮外卖市场规模(按交易金额计算)

资料来源:iResearch、六合咨询

依托电商、移动支付、物流配送等新商业基础设施,结合新消费人群、新商业环境特征,众多新品牌、新模式、新产品崛起。

Luckin coffee(瑞幸咖啡):定位外卖咖啡,基于电商、外卖等新型基础设施,依靠高效新零售模式提升性价比,与星巴克差异化竞争,2018年7月A轮投后估值10亿美元,迅速成长为独角兽企业。

幸福西饼:通过电商+自建物流配送,变革消费者买蛋糕、取蛋糕体验,实现快速成长与规模化复制,2018年6月完成4亿B轮融资。

得到:创新推出“知识服务+音频+用户付费”模式,开创知识服务全新赛道,使之实现货币化、产品化、规模化、产业化,并成为可持续发展的商业模式。

拼多多新型社交电商平台,以拼单购买为核心特色,将网购与社交无缝连接,以C2B模式反向大规模生产,提供丰富且极具价格优势商品,迅速打破中国电商市场固有格局。

VIPKID:以直播为基础,让中国孩子直接与北美老师对接,打造“美国小学在家上”的体验,成功探索幼儿在线教育模式。

猫眼:通过线上选座购票,变革原有电影购票方式,进一步开辟线上电影宣发市场。

同时在传统大行业中创新玩法,及挖掘缺乏领导品牌市场,在新消费时代背景下,仍有巨大创业与投资机会。

电子烟基于传统香烟万亿级大市场,相对传统香烟焦油、重金属等有毒物质大幅减少,二手烟危害也大幅降低,提供更为健康的生活方式,IQOS、艾维普思、麦克韦尔等迅猛发展。

猫王收音机、润米科技(90分)、万魔声学、优剪生活挖掘收音机、行李箱、耳机、美发等国内缺乏领导品牌市场,成功打造新品牌,实现迅速崛起。

过去一年中,六合君基于电商、移动支付、物流配送等新商业基础设施普及趋势,以新生活方式为主线,持续挖掘新品牌、新模式、新产品相关企业投资机会,原创推出66篇相关研报,包括61家公司62篇研报+4篇行业专题。

包括在线交易服务平台系列13家13篇、智能消费产品系列7家7篇、在线教育与知识服务系列5家6篇、新消费品牌系列4家4篇、新型烟草/电子烟系列2家2篇、新文娱系列8家8篇、电商服务系列5家5篇、在线金融服务系列1家1篇、在线旅游系列2家2篇、网络婚恋系列1家1篇、海外互联网系列2家2篇、宠物经济系列2家2篇、线下连锁品牌系列2家2篇、医疗健康系列2家2篇、新能源汽车系列5家5篇。

2017年双11特辑

【双11

在线交易服务平台系列

美团点评(03690.HK):变革吃住游购娱行,年度GMV超4千亿,月活用户2.9亿

拼多多(NASDAQ:PDD):国内社交电商领导者,3年时间聚集3.4亿活跃买家

平安好医生(1833.HK):打通线上线下,构建医疗健康生态系统,4年成为互联网医疗科技第一股

众安在线(6060.HK):国内最大互联网保险科技公司,背靠蚂蚁金服、腾讯、中国平安,通过连接生态系统及尖端科技重新定义保险

易鑫集团(2858.HK):国内最大互联网汽车零售交易平台,背靠腾讯、京东、百度,易车,4年时间成就“汽车新零售第一股”

猫眼娱乐(港股拟IPO):国内最大在线电影票务平台,背靠光线、腾讯、美团点评,年售电影票217亿

同程艺龙(港股拟IPO):全球60万条航线、110万家酒店及非标住宿选择,微信、手Q成为关键流量入口

猪八戒网:人才共享经济独角兽,打造全球性知识工作者共享平台

宝宝树(港股拟IPO):中国最大、最活跃母婴社区,1.39亿月均MAU

小红书社区用户过亿,个性化内容分发提升匹配效率,笔记日曝光14亿次

什么值得买(拟IPO):国内领先内容电商平台,月活用户超过2,400万,2017年双11导购净交易额达6.6亿

小猪:国内知名C2C短租民宿预订平台,开启中国住房共享经济新模式

自如:源于链家,重构传统租房市场格局,打造高品质租住生活方式

智能消费产品系列

小米集团(01810.HK):性价比为王,“铁人三项”助力打造科技界的无印良品

公牛集团(拟IPO):小插座,大生意,上市成功后,IPO市值将达500亿

润米科技(90分):打造极致单品,2017年“双11”箱包销量全网第一,专注为用户提供优质出行解决方案

小熊电器(拟IPO):创意小家电淘品牌,打造“萌家电”系列

猫王收音机:从卖硬件到卖生活方式,以工匠精神打造音频领域全球一流文化品牌

万魔声学:小米生态链之小米耳机制造商,联合周杰伦发力自主品牌,拟控股A股上市公司共达电声

爱玛科技(拟IPO):年销售377万台电动自行车,摩拜成为第一大客户

在线教育与知识服务系列

得到:抓住知识服务本质,信用构建增长飞轮,以肉眼可见速度持续进化

VIPKID:E2C+C2W,引进来+走出去,一对一直播+最地道语言教学,实现全球教育资源高效配置

新东方在线(港股拟IPO):新东方官方网校,牵手腾讯,覆盖学前到大学全年龄段

新东方网(839896):背靠新东方集团雄厚师资力量,打造全年龄段多维多屏场景在线教育生态系统

沪江教育(港股拟IPO):17年在线教育经验,起家英语BBS社区,累计服务1.7亿用户

薄荷阅读:抓住英文原著阅读痛点,裂变营销掘金微信生态

新消费品牌系列

瑞幸咖啡(Luckin coffee):差异化竞争+精准营销迅速占领外卖咖啡市场,打造中国新零售全场景咖啡消费品牌

江小白:新酒体创造新品类,新品类催生新品牌,传统重庆高粱酒老味新生

优剪生活:线上运营管理+线下深度改造,“互联网+”打造美发业“新零售”模式

膜法世家:2017年“双11”面膜销售额全网第一,A股上市公司拟56亿全资收购

新型烟草/电子烟系列

艾维普思:深挖电子烟市场,注重自主品牌建设,赋予电子烟更多玩法

麦克韦尔(834742):8年专注电子烟领域,ODM业务持续高速增长,自有品牌APV迅速崛起

新文娱系列

映客(03700.HK):主打“全民直播”,布局“直播+”,打造直播内容生态矩阵

了青年:打造“了不起”系列IP,深挖传统东方美学,打造中国版Discovery

洋葱集团:抓住竖屏短视频崛起风口,持续孵化多个千万粉丝抖音IP大号

陈翔六点半:累计播放量超500亿次,专注搞笑视频领域,抖音粉丝超2千万,探索网大、动画等多元化发展

聚橙网:深度布局线下演出全产业链,打造国内最大民营演出机构

锋味控股:谢霆锋4年打造“锋味”IP,探索构建娱乐+新零售新模式

电商服务系列

Shopify(NYSE:SHOP):搭建傻瓜式一站云端电商建站平台,服务全球60万商家,累计GMV超630亿美元

宝尊电商(NASDAQ:BZUN):服务NIKE、微软等162家顶级品牌商,年GMV近200亿

丽人丽妆:十年致力美妆电商,签约55个国内外知名品牌,打造领先的线上美妆专柜,年销售额超20亿

网创科技(拟IPO):知名快消品类电商服务商,百年国货品牌百雀羚助力,2017年营收超7亿

凯诘电商(837160):6年时间,营收从1千万做到7亿,提供电商一站式解决方案

在线金融服务系列

51信用卡(02051.HK):国内最大线上信用卡管理平台,从个人信用管理切入信贷撮合领域,完成从工具—渠道—交易闭环

在线旅游系列

马蜂窝中国领先自由行服务品牌,内容+交易构建旅游闭环,打造全球旅游消费指南

穷游网:阿里系一站式出境游平台,抓住自由行发展机遇,开启旅游领域内容付费新时代

网络婚恋系列

友缘在线(拟IPO):瞄准中低收入男性,搭建婚恋交友移动平台,连续3年营收超6亿

海外互联网系列

Opera(NASDAQ:OPRA):国际老牌浏览器提供商,转型打造“海外版今日头条”,积累全球3.2亿月活用户

麒麟网络APUS(拟IPO):中国互联网出海领航者,成功打造AUPS系统应用矩阵,全球安装用户突破12亿

宠物经济系列

瑞鹏股份(838885):深耕宠物行业逾19年,直营连锁化管理,愈220家连锁分院覆盖全国一、二线城市

路斯股份(832419):宠物食品出口欧美等国,致力为消费者提供全方位宠物产品

线下连锁品牌系列

海底捞(06862.HK):极致服务代名词,中式餐饮市场份额排名第一

美凯龙(601828):经营全国214个家居商场,国内市场份额第一,平台化战略拓展业务布局,巩固行业龙头地位

医疗健康系列

康泽药业(831397):14年老字号综合性医药电商,致力打造大健康产业平台

健之佳(拟IPO):覆盖1,241家线下连锁,拥有超过500万会员,打造多元化社区健康服务生态圈

新能源汽车系列

蔚来汽车(NYSE:NIO):中国高端电动汽车行业开拓者,专注极致用户体验,打造“中国版特斯拉”

宁德时代(300750):新能源动力电池全球领军,打造研发生产+储能+回收锂电池产业链闭环

杉杉能源(835930):全球最大锂电池正极材料供应商,服务ATL、比亚迪、LG等知名厂商

贝特瑞(835185):专注研发生产锂离子电池材料17年,有望成为全球正、负极材料双龙头

阿尔特(836019):向蔚来汽车、车和家、小鹏汽车提供设计服务,专注汽车设计15年,积极拥抱汽车产业“新能源+智能化”变革(来源:六和咨询)

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论,各大电商平台进行持续跟踪直播、监测、评论、监督,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿