(网经社讯)摘要：近日，电子商务研究中心主任曹磊在接受《石家庄日报》记者采访时表示，作为第十个“双11”，今年的这场购物盛宴,折射出人们日益提升的消费力和全球购买力，同时，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

以下为报道全文：《“双11”购物热潮展现消费新活力》

11月11日24时，2018年“双11”购物狂欢节落下帷幕，各路电商陆续发布一串串激动人心的交易数据。这些创出交易历史新高的数据，既是线上和线下协同、技术与数据共舞所取得的成果，也折射出供给侧结构性改革与消费升级的新趋势。

这场狂欢盛宴所引发的井喷似的消费潜力，再一次令人惊叹。其中，河北省的消费力也同样厉害，京东发布数据显示，河北累计消费金额在全国排名第8位。

“双11”消费潜力再度爆发

在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费发挥着不可或缺的基础性作用。“双11”是电商所造的一个促销节日，但其所代表的网络购物对实现消费升级、拉动经济增长功不可没。

从“双11”的大数据中，就能看出消费者对质量消费、品质消费的升级趋势。来自京东所提供的数据显示，2009年，“双11”最受欢迎的家用电器是电热水壶和电热毯，到了2018年，人们最喜欢的家用电器变成了洗碗机和智能类产品。

以京东为例，“双11”当天，新近走俏市场的洗碗机10分钟销售过万台；当天凌晨两小时内，智能马桶盖作为享受生活的标志性单品，成交金额同比达210%。而在京东的河北省热销商品榜上，iPhoneX、小米6X、iPhone8 Plus、iPad销售额排名前五。

“从今年的情况看，高质量消费是最大特点。”京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松11日表示，无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆，还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显，还是年轻用户消费更注重品质，都说明高质量消费是一大特点。

据京东大数据显示，河北省累计消费金额全国排名第8位，累计消费金额同比增幅全国排名第17。其中，河北省城市消费实力排名前五分别是：保定市、石家庄市、廊坊市、唐山市、邯郸市；消费实力最强的县：三河市、固安县、高碑店市、遵化市、唐县。而京东双11期间河北下单用户女性占比高于全站4%，而且河北的血拼族偏年轻化，平均年龄低于全国平均年龄0.49岁。

线上线下协同分享盛宴

随着零售行业线上与线下的融合不断加深，“双11”早已不是线上“独乐乐”的促销节日。

当天，不少线下百货、卖场等都参与到“双11”促销活动中，省会先天下广场的社交生活互动小镇全面亮相，精选名品、国际化妆均有促销活动；新百广场特别策划了购物专场，推出了500多个新装品牌线上线下同款同价等活动……

不仅是参与度增加，线上线下相结合方式升级的趋势更是愈加显现。据京东数据，河北省无界零售渗透率在全国排第9。通过向传统零售商深度赋能，实体门店的服务、销量也不断提升。通过京东到家的服务平台，在今年11月10日-11日的周末两天时间内，永辉超市销售额达去年同期2倍；鲜丰水果与百果园作为水果连锁的代表，销售额分别达到去年同期的3倍和2倍；在医药商家中，老百姓大药房销售额达去年同期2倍。

省会商贸流通企业北人集团也在不断打通线上线下实现全场景营销。据北国商城电子商务有限公司总经理周淼介绍，“双11”当天，通过“掌尚北国APP”移动端，企业的销售同比增长实现了100%。

当天，苏宁易购门店超过5000万人次进店购物，苏宁小店为500万人提供邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务，苏宁影城超过20万人进入影城看电影，苏宁广场为1500万人次提供购物。

“今年‘双11’，线下商家的促销力度之强大，迎合消费心态之精准，堪称有史以来之最。”省会市民刘先生当天转了几家社区商超，他发现，实体卖场的成千上万种商品当天都换上了新的促销价签，而且没有换购、换券，购物直接打折，并且配合自有电商平台同步销售。

业内人士对此认为，线上和线下零售的边界正在变得模糊，从业者开始寻求双赢局面。

科技赋能

物流服务提档升级

“昨天刚下的单，今天快递小哥就给我打电话说到货了，真是神速呀。”11月12日，省会市民王女士感慨地说，今年的物流配送效率明显提高了。

中通快递的石家庄区域配送员牛军涛介绍说，11月12日，京津冀区域配送的包裹已经陆续到达石家庄；13日、14日将是全国其它地市配送包裹的送达高峰。

据预测，今年“双11”的快递量可能超过20亿件，或将达到近十年来的最高点，为了保证物流速度，各电商在配送方面都是做足了功课。其中，京东物流充分发挥了全球智能供应链基础网络的优势，从11月1日大促开始，截至11日24时，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

苏宁物流相关负责人也表示，凭借自建体系和科学的发货方式，大大降低了爆仓的可能性。“双11”期间，苏宁小店线上订单即时配送服务，平均送达时间只有18分钟。

电子商务研究中心曹磊表示，作为第十个“双11”，今年的这场购物盛宴,折射出人们日益提升的消费力和全球购买力，同时，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。（来源：石家庄日报 文/焦莉莉）