当前位置:100EC>数字零售>CBNData:《天猫双11十年洞察报告》(PPT)
CBNData:《天猫双11十年洞察报告》(PPT)
发布时间:2018年11月13日 10:37:05

(网经社讯)“双11”的第十年在你们一年更比一年强的剁手力中,以2135亿元的成交额画上句号。在第十年这个重要节点,DT君将用数据告诉你,这场24小时不间断的购物狂欢,在全国上下乃至全球又掀起了一场怎样的剁手盛况。

一天前,时钟刚划过午夜0点,早已摩拳擦掌的买买买大军就正式投入了“双11”的抢货大战。一时间,随着无数指尖迅速按下结算建,数以亿计的订单完成付款……

2018年的你们,剁手更加迅速了。

天猫“双11”的成交额冲破100亿元只花了2分05秒,比2017年快了近一分钟。1小时后,你们成功花掉672亿,相较去年多出100亿元人民币。

数字继续迅速蹿升,仅仅1小时47分钟,成交额以惊人的速度突破千亿大关,比2017年快了7个多小时。

剁手族们的字典里永远没有“买不动”这三个字。最终,2018年天猫“双11”的总成交额在11月11日的24点定格在了2135亿元。

▍2135亿元到底意味着什么?

贫穷限制了DT君的想象,2135亿元到底意味着什么?

这么说吧,2135亿元可以投资建造两座港珠澳大桥,可以建成8个上海迪士尼乐园,还可以让你完成来回一百多次的太空旅行。如果微博抽奖一次113万的话,王思聪可以抽18.89万…次的奖……

▍十年双11,你们加速创造着历史

从2009年走到2018年,双11的成交额也从5200万元来到2135亿元,每一年破记录的速度都表明,大家剁手的疯狂总是超出想象。

2013年人们花了5小时49分突破百亿成交额,2014年这个时间就被压缩到一小时以内,而从三年前开始,百亿大关在不到10分钟的时间里就被轻松打破。今年,这个时间是2分05秒,那个时候DT君还在忙着修改自己的收货地址,一单未下就已经被全国千百万人超过…… 

▍双11的省市之争:常胜将军与剁手新生代

今年双11,成交额的省份排名前5名依然毫无悬念的花落广东浙江江苏、上海和北京这几个老牌剁手大省,甚至连排名顺序都与前两年保持高度一致,山东四川河南、湖北、福建则占据了TOP10的剩下五个席位。

不过,今年最亮眼的地域榜单可能还是来自在买买买的道路上进步飞快的十个大省——它们以最快的速度实现了对2017年全天成交额的超越。除了北京、重庆、上海和河南,上榜的其他省市都属于名副其实的剁手新生代。山西省只用了半天时间就超越了自我,成为全国进步最快的省份。也许再过几年,总成交额TOP省份前列稳如泰山的格局就会在新生代们的追赶下发生变化了呢。

从成交额最高的城市来看,上海、北京仍然稳坐第一、二把交椅,广州今年终于超过了深圳,却还是落后于杭州。重庆、武汉交换了一下排位,山城最终领先。江苏的苏州、南京也稳稳盘踞在10名内。整体变化不大的城市排位赛,明年会有新面孔上榜吗?

海淘党越发升级,保健品、美妆母婴最受欢迎

当天猫双11成为一个全球性的购物狂欢节,来自75个国家和地区超过19000个海外品牌的参战让国人在24小时内实现了“足不出户,买遍全球促销”的购物快感。

志在全球的海淘党显现出了强烈的购物偏好,保健食品成为首当其冲购入的进口商品,澳洲知名保健品牌swisse也荣登今年“双11”进口品牌榜首。

除了保健品,母婴和美妆两大品类也是海淘党的心头好。在今年双11,奶粉、纸尿裤和婴幼儿营养品的成交金额名列前茅,面膜、面部精华等护肤品占据了进口商品成交金额前十名中的六个席位。

当站在消费升级前列的年轻妈妈和美妆爱好者们发现“双11”这片海淘新蓝海,进口品牌榜单也变得更加小众和尖端,甚至还出现了MARTIDERM这样专做安瓶的美妆品牌。

▍从杰克琼斯苏宁,你们逐渐抛弃“面子”消费

如果你还对最初几年的双11有些记忆,一定不会忘记男装品牌杰克琼斯在这场购物大战里风光无限的样子。杰克琼斯是首届双11的销售冠军,之后又在2010年和2012年拿下全网第一。

然而男装店铺的辉煌历史很快就在2013年被卖手机的小米终结,小米官方旗舰店从2013年至2015年连续登上销售冠军宝座。

之后,小米官方旗舰店在2016年被家电大佬苏宁易购的官方旗舰店超越,就不再称王。

从服装到手机、家电,销售冠军店铺的逐年变化,表明你们逐渐脱离“面子”消费,更加信奉实用主义。

▍消费升级之下,谁晋级,谁出局?

今年的品牌势力发生了哪些变化?这一届剁手族又有什么不同?

2018年,更追潮流的姑娘们将ZARA送入女装行业TOP 10,老牌女装欧时力则跌出前列。凭借着不错的质量,耐克的婴幼儿鞋服获得年轻爸妈们的欢心,被你们捧上了母婴行业高位。

而你们对消费升级的追求在鞋类和运动户外品牌TOP 10的更迭上最为明显。

曾经鞋类排名第一的骆驼今年只在10名开外,作为户外品牌的成绩也不尽如人意,取代它的是更新潮的运动品牌FILA和更讲究品质的英国鞋品牌Clarks。

(来源:199IT 文/唐也钦 陈琪 编选:电子商务研究中心)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务:(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”