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美图电商梦碎:手机销售疲软 社交能否救场?
发布时间:2018年11月17日 09:06:22

(网经社讯)运营不到两年时间的美图(01357.HK)电商,意外在战略调整中悄然折戟。11月14日,美图公司旗下电商平台美图美妆发布业务暂停公告,称由于美图美妆平台业务调整,美图美妆业务自11月30日后将停止运营。11月30日之后,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。

在美图All in“美和社交”战略影响下,曾经被寄予变现厚望的美图美妆以及电商平台,却随着业务调整而最终夭折。原因是否出自于进入十周年的美图平台并没有电商基因?在美图快速变阵加速调整背后,寄希望于社交突围的美图到底还有多大增长空间?

电商梦折戟

虽说今年美图已到了十周年,但在十年发展中,电商却成为了不得不提的痛。

根据美图美妆的业务暂停公告显示,在今年11月16日后,停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码,用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。除此之外,11月15日开放收益提现,2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)也将于11月16日解散。

至此,曾经借助美铺入局、随之低调升级为美图美妆的美图电商梦醒。

资料显示,2017年3月,美图正式推出电商产品美铺,但很快停运;同年10月份,美图推出被视为美铺升级版的“美图美妆”。

即使在第一次折戟之后,美图电商副总裁张君还曾信誓旦旦地总结经验教训称要注重定位,要顺应产品原有的定位去切入电商,而不是直接拿流量去做某一款介绍,比如说美图定制,它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑。

根据当时张君的思路,美图美妆要通过机器深度学习,对用户的肤质和皮肤问题做出检测等等。然而张君这一新论断并没有让美图美妆起死回生。就在今年3月,美图公司公布截至2017年12月31日的年度业绩报告,已经没有了对美图美妆业绩的相关数据披露。

引人注意的是,在美图增长乏力时,成本却在不断增加。据美图公司公布2018年中期业绩显示,今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元。这是美图上市以来首次增长乏力。形成对比的是,美图互联网业务营业成本3.403亿元,同比增长63.7%。其中,电子商务业务美图美妆相关的收入成本为9370万元,去年同期并无该收入成本。这部分成本主要包括已售商品成本、物流成本及与在线付款相关的服务费等。

“这就说明在美图美妆的转型中,不但没有得到相应的收益,反而导致成本不断增加。”有业内人士对记者分析说,虽然国内化妆品销量上升趋势明显,但美图美妆似乎并没有真正抓住机会。

国家统计局数据显示,2015年国内化妆品零售总额为2049亿元,同比增长8.8%;2016年该数据为2222亿元,同比增长8.3%。到了2017年,国内化妆品零售总额达到2514亿元,同比增长13.5%。

11月15日,《华夏时报》记者就此事致电美图的相关负责人,不过截至发稿,该负责人并没有对该问题进行具体的回复。除此之外,近期记者以黑卡的身份进行购物,目前仍能交易。

押宝社交的挑战

“不是美图的思路有问题,其实根据美图的相关思路是行得通的,但由于美图并没有电商基因和基础,在多家电商企业的激烈竞争之下,失败最终也是预料中的事情。”有业内人士对记者分析说,而且未来美图押宝“美和社交”的思路也面临同样的困境。

公开资料显示,在美图操刀美图美妆之前,包括阿里和蘑菇街在内的多家电商已经布局AI搭配助手,希望把主观审美与数据算法结合起来。

记者了解到,做得最早的是阿里,其间阿里还推出过试妆工具“魔镜”,即利用3D建模技术对人脸进行高精度的识别,然后利用AR渲染技术实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制,以图为用户完成逼真、自然的虚拟试妆效果。

“在竞争激烈的发展环境中,美图以这种跟随者角色,在缺少资源和技术压力之下,最终失败难以避免。”另有业内人士对记者分析说。

根据美图COO程昱内部信的说法,美图此次调整美图美妆业务,为了进一步聚焦“美和社交”战略,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务,去连接和服务用户与商家。

程昱表示,未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。

“虽然如此,但持续亏损的美图仍不能摆脱现实发展压力,特别是上市之后到目前的市值折腰的现实困境,无疑为美图下半场的发展带来疑问。”有业内人士对记者分析说,特别是硬件销售疲软背景下,未来如何突围仍有一定压力。

根据美图2018年的中报显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37%。

而用户数的急剧减少也带来了最直接的压力。财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人,相比2017年同比减少了6592万人,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。

其中,美拍的月活用户规模下滑最严重,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,减少56.4%。美图秀秀和美颜相机在2018年上半年的月活跃用户总数则分别为1.16亿人和9075万人,相应下滑1.2%和6.2%。

或许是受此影响,美图发布业绩的当天,二级市场暴跌两日。而此次美图再次强调AII in“美和社交”,能否从根本上缓解其未来的发展压力?对此本报记者将持续关注。(来源:华夏时报 文/张杰)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

【关键词】美图电商社交
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿