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曹磊:拼多多、有赞、云集等社交电商成为今年热点
发布时间:2018年11月19日 08:50:21

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际商报》记者采访时表示:国内主流的社交电商“头部平台”大多踏入二级市场,除了蘑菇街递交招股书外,成立仅三年的社交电商平台拼多多(拼团型社交电商)已于今年7月份成功上市有赞(工具型社交电商)于今年4月份在香港借壳上市。此外,社交导购电商平台什么值得买(导购型社交电商)也在冲刺IPO,云集(分销型社交电商)有传闻寻求在美国纳斯达克上市。毫无疑问,社交电商成为今年当之无愧的热点。

曹磊表示,近年来流量线上获客成本不断攀高,机器作弊点击等流量陷阱也层出不穷。因此,在现有线上流量渠道既贵又不透明的情况下,以社交、小程序、短视频等形式进行流量获取成为电商平台的发展方向。

曹磊指出,社交电商的盈利模式主要是将现有的流量进行转现,这种发展模式需要大量的用户流量及资本支撑。以社交方式切入是一件好事。未来,蘑菇街要想更好地做到可持续发展,首先要注意是否拥有良好的用户结构,其次要考虑是否拥有足够的流量以及资本支撑。

“在线上获客成本越来越高的当下,以拼购、分销等为典型的社交电商模式成了电商平台快速吸引客流的新方式,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的‘第三极’。”

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以下是报道原文全文:《社交电商迸发强劲动能》

日前,蘑菇街向美国证券交易委员会递交了IPO申请文件,申请在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”,主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本,拟筹集最多2亿美元资金。如果蘑菇街IPO顺利,将成为继拼多多之后,腾讯系又一上市的社交电商。

对此,电子商务研究中心主任曹磊分析称,国内主流的社交电商“头部平台”大多踏入二级市场,除了蘑菇街递交招股书外,成立仅三年的社交电商平台拼多多(拼团型社交电商)已于今年7月份成功上市,有赞(工具型社交电商)于今年4月份在香港借壳上市。此外,社交导购电商平台什么值得买(导购型社交电商)也在冲刺IPO,云集(分销型社交电商)有传闻寻求在美国纳斯达克上市。毫无疑问,社交电商成为今年当之无愧的热点。

据了解,本次赴美上市公司主体名称为“蘑菇街”,主要包括旗下蘑菇街、美丽说、uni等产品,主要用户是年龄在15~30岁之间的年轻女性。招股书显示,腾讯持股18%,是蘑菇街第一大股东;蘑菇街联合创始人、CEO陈琪持股11.9%;私募巨头高瓴资本持股10.2%。值得一提的是,如果蘑菇街IPO顺利,也将成为继拼多多之后,腾讯系又一个上市的社交电商。

曹磊表示,近年来流量线上获客成本不断攀高,机器作弊点击等流量陷阱也层出不穷。因此,在现有线上流量渠道既贵又不透明的情况下,以社交、小程序、短视频等形式进行流量获取成为电商平台的发展方向。

曹磊指出,社交电商的盈利模式主要是将现有的流量进行转现,这种发展模式需要大量的用户流量及资本支撑。以社交方式切入是一件好事。未来,蘑菇街要想更好地做到可持续发展,首先要注意是否拥有良好的用户结构,其次要考虑是否拥有足够的流量以及资本支撑。

“在线上获客成本越来越高的当下,以拼购、分销等为典型的社交电商模式成了电商平台快速吸引客流的新方式,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的‘第三极’。”

近年来,各大电商企业对平台内社群运营的重视程度与日俱增。淘宝天猫京东网易考拉、小红书等电商平台纷纷推出了网红直播、种草集、内容资讯等不同形式的运营渠道。大量的拼团App相继涌现,加入社交电商的新模式。通过网红直播与内容推送提高带货量的运营模式已不再新鲜。

中国电子商务研究中心研究表明,目前国内的社交电商主要分为以下几类:一是B2C类平台,包括小红书、美丽说、蘑菇街、萌店等;二是B2B2C类平台,包括云集、有好东西、爱库存、环球捕手、好不满仓等;三是导购类平台,包括什么值得买、美柚、堆糖、省钱快报等;四是拼团类平台,如拼多多、淘宝特价版、京东拼购、洋码头砍价团、苏宁易购拼团、贝贝拼团等;五是工具服务商类,如有赞、点点客、微盟等。(来源:国际商报 文/张敏)

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