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【信息图】互联网新物种 IP经济十大营销策划案例
发布时间:2018年12月07日 16:33:15

(网经社讯)IP一词近年来很火,尤其在一些影视剧改编、跨界合作中屡见不鲜,电商领域也越来越多IP跨界合作的例子。对此,电子商务研究中心(微信ID:i100ec)对互联网IP进行全面剖析(http://www.100ec.cn/zt/hlwIP/ ),形成涉及动态、研究等全方位解读。

何为IP

什么是IP?“IP”即是指“互联网IP (Intellectual Property) , 多指具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于价值开发。

互联网时代,知识产权与过去的传统文学改编有着明显不同。如今,IP的概念变得更加具象化,有着深刻的互联网基因,外在形式几乎涵盖所有的文化艺术行业,如电影、电视剧、话剧等叙事作品,或拥有众多粉丝的游戏,甚至是一句流行的网络语言,均可成为IP。

IP类型有1)小说:纸质、网络;2)动漫:动画、漫画;3)游戏:端游、页游、手游;4)影视:电影、电视剧;5)音乐:网络电台、舞台表演;6)玩具:模型、手办;7)周边:电商、主题乐园、饰品服装。

互联网平台IP十大合作案例

互联网平台和热门IP的合作不在少数,下面列举一些知名互联网平台的跨界IP合作案例。

腾讯:以IP打造为核心的 “泛娱乐 ”构思,在互联网+文创的实践中,逐渐形成了涵盖影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等多领域共生的泛娱乐体系。

苏宁苏宁的体育传媒业务拥有包括欧洲五大联赛、中超、欧冠在内的"史上最全"顶 级赛事IP,形成了从赛事、版权运营到体育零售业务的体育全产业链布局。

携程携程联合短视频APP抖音打造“FUN肆趣游,游抖一下”旅行季IP,鼓励大家共创原生美好生活方式全新范本。

飞猪日本九州旅客铁道公司达成战略合作,打造九州IP火车之旅,为飞猪会员特别调度行驶路线。

京东与都市丽人共同推出超级品牌日活动,发布了以林志玲为IP的联名款产品。

阿里影业与国内住宿分享经济平台小猪合作,推出了“星际迷航”主题住宿空间,将电影IP搬到了线下。

阿卡索:与华强方特(深圳)动漫有限公司达成跨界合作,获得方特动漫旗下两个IP“熊出没”和“熊熊乐园”的正版授权

小米和开心麻花IP合作,借助开心麻花这一IP“搞笑、创意”的特性,给消费者营造好玩、有趣的联想体验。

永辉超级物种:与《爱情公寓》电影的合作,围绕电影的核心IP元素,超级物种将上海杭州深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。

蜜芽:抓住“六一”IP,联手金鹰卡通打造晚会,再凭借蜜芽和金鹰卡通对内容的把控,打造出一款现象级产品。

IP的价值

一个好的IP所具备的最大价值是流量和内容。

IP自带粉丝,当我们跟某一个IP合作,也就相当于提锁定了一批固定的流量来源,而这些流量由于对IP本身的忠诚度和圈层文化的认可,同时也会具备口碑发酵的效应和自传播能力。特别是在如今后流量时代,流量获取成本变高,IP的这种自带流量的属性会给运营活动带来显著的天然优势。

IP的另一大价值是具备超强的内容能力,并且是可衍生和可识别的。可识别即内容拥有差异化、和不可替代的价值,能够聚合特定人群并在人群中产生社交货币的价值,当下注意力稀缺的环境下,能够更加轻松获得消费者的主动关注。

今年是《电子商务法》实施的第一个315“国际消费者权益日”。为此,网经社旗下电子商务消费纠纷调解平台发起“‘律’动网购,我在行动!”的“3·15”主题活动,为期一月。通过报告发布、榜单评级、案例披露、投诉曝光、绿色通道、法律援助、消费预警、专题聚焦、滚动播报、全媒体矩阵和3000+注册媒体记者通报等多种形式,对网络消费维权难点、热点和相关平台点名鞭策。平台“绿色通道”入驻持续开放中,包括京东、苏宁易购、拼多多、唯品会、国美、网易考拉和严选、宝宝树美囤妈妈、蜜芽、贝贝、亚马逊中国、聚美优品、途虎养车、蘑菇街、美丽说、当当、绿森数码、丰趣海淘、有赞、云集、楚楚推、寺库、本来生活、i百联、返利网、美团点评、飞猪、阿卡索外教网、携程、去哪儿、艺龙、驴妈妈、同程旅游、分期乐在内的36家电商平台已抢先入驻。

【关键词】IP京东腾讯小米
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿