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【信息图】互联网新物种 IP经济十大营销策划案例
发布时间:2018年12月07日 16:33:15

(网经社讯)IP一词近年来很火,尤其在一些影视剧改编、跨界合作中屡见不鲜,电商领域也越来越多IP跨界合作的例子。对此,电子商务研究中心(微信ID:i100ec)对互联网IP进行全面剖析(http://www.100ec.cn/zt/hlwIP/ ),形成涉及动态、研究等全方位解读。

何为IP

什么是IP?“IP”即是指“互联网IP (Intellectual Property) , 多指具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权, 并用于价值开发。

互联网时代,知识产权与过去的传统文学改编有着明显不同。如今,IP的概念变得更加具象化,有着深刻的互联网基因,外在形式几乎涵盖所有的文化艺术行业,如电影、电视剧、话剧等叙事作品,或拥有众多粉丝的游戏,甚至是一句流行的网络语言,均可成为IP。

IP类型有1)小说:纸质、网络;2)动漫:动画、漫画;3)游戏:端游、页游、手游;4)影视:电影、电视剧;5)音乐:网络电台、舞台表演;6)玩具:模型、手办;7)周边:电商、主题乐园、饰品服装。

互联网平台IP十大合作案例

互联网平台和热门IP的合作不在少数,下面列举一些知名互联网平台的跨界IP合作案例。

腾讯:以IP打造为核心的 “泛娱乐 ”构思,在互联网+文创的实践中,逐渐形成了涵盖影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等多领域共生的泛娱乐体系。

苏宁苏宁的体育传媒业务拥有包括欧洲五大联赛、中超、欧冠在内的"史上最全"顶 级赛事IP,形成了从赛事、版权运营到体育零售业务的体育全产业链布局。

携程携程联合短视频APP抖音打造“FUN肆趣游,游抖一下”旅行季IP,鼓励大家共创原生美好生活方式全新范本。

飞猪日本九州旅客铁道公司达成战略合作,打造九州IP火车之旅,为飞猪会员特别调度行驶路线。

京东与都市丽人共同推出超级品牌日活动,发布了以林志玲为IP的联名款产品。

阿里影业与国内住宿分享经济平台小猪合作,推出了“星际迷航”主题住宿空间,将电影IP搬到了线下。

阿卡索:与华强方特(深圳)动漫有限公司达成跨界合作,获得方特动漫旗下两个IP“熊出没”和“熊熊乐园”的正版授权

小米和开心麻花IP合作,借助开心麻花这一IP“搞笑、创意”的特性,给消费者营造好玩、有趣的联想体验。

永辉超级物种:与《爱情公寓》电影的合作,围绕电影的核心IP元素,超级物种将上海杭州深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。

蜜芽:抓住“六一”IP,联手金鹰卡通打造晚会,再凭借蜜芽和金鹰卡通对内容的把控,打造出一款现象级产品。

IP的价值

一个好的IP所具备的最大价值是流量和内容。

IP自带粉丝,当我们跟某一个IP合作,也就相当于提锁定了一批固定的流量来源,而这些流量由于对IP本身的忠诚度和圈层文化的认可,同时也会具备口碑发酵的效应和自传播能力。特别是在如今后流量时代,流量获取成本变高,IP的这种自带流量的属性会给运营活动带来显著的天然优势。

IP的另一大价值是具备超强的内容能力,并且是可衍生和可识别的。可识别即内容拥有差异化、和不可替代的价值,能够聚合特定人群并在人群中产生社交货币的价值,当下注意力稀缺的环境下,能够更加轻松获得消费者的主动关注。

“五一”旅游消费旺季刚刚结束,电子商务消费纠纷调解平台用户维权案例库显示,在线旅游(OTA)成为消费投诉“重灾区”,订票、出行、酒店住宿、旅游景点消费的各环节都存有诸多猫腻。其中,同程旅游、艺龙、途牛、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、走着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租等平台用户投诉较多。问题集中表现为收取高额退票费、订单无法消费、下单后难预约、退改签遭拒、货不对板、特价商品拒绝退款等。为此,电子商务消费纠纷调解平台进行2019电商系列调查专项行动之“五一”在线旅游,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线旅游平台的消费权益保障。如果您在消费中遇到OTA平台(在线旅游)的各类问题,欢迎向我们发来求助。

【关键词】IP京东腾讯小米
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  • 阿里巴巴BABA.US
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  • 寺库SECO.US
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