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实战:网络推广必知的互联网主流营销手段
发布时间:2018年12月26日 09:12:47

(网经社讯)随着互联网时代加速,网络推广被各类企业争相追逐,网络推广营销手段也在不断迭代更新。但说一千到一万,网络营销本质无无外乎是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒介交互性来辅助实现营销目标的一种新型市场营销方式。

下面,让我们一起来看看现在主流的几种网络营销方式。

网络推广必知的互联网主流营销手段

1.邮件营销

说起网络推广,邮件营销相信没人会陌生,对于企业而言,通过邮件将企业动态、产品信息、市场调查等一系列公司信息发送到用户手中,是一项成本较低、较为精准的营销手段。虽然目前垃圾邮件横行,邮件营销口碑每况愈下,但是可以看到,诸多大公司仍然在进行着邮件营销工作。归根究底,盖因其宣传效果突出,能最大程度保证送达率而广受青睐。

2.搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销分为两种:SEO和PPC

SEO即搜索引擎优化,常用的手段有通过对网站结构的分析,优化网站内部逻辑、链接、物理结构,使其贴合搜索引擎收录规则,并用高质量的网站内容即相关外部链接对网站质量进行提升,实现搜索引擎上自然排名的提高,为网站带来更多曝光引进流量,为网络推广较为核心的方式之一。

ppc是指按照点击付费,是pay per click,指通过百度推广平台购买搜索排名,根据购买关键词的热度,点击价格会有不同程度波动。其广告位只会展现在特定关键词搜索下方,因此,相较其他广告而言,其获客更为精准与有效。

网络推广必知的互联网主流营销手段

3.网络会员营销

诸多电商公司常用网络会员营销方式来拓宽其网络销售渠道,就眼下互联网市场而言,网络会员制已经成为电商公司稳定收入来源之一。除电商外,影视行业也常用此营销手段,如:优酷土豆、爱奇艺等公司。

4.BBS营销

此类营销方式从互联网初期野蛮生长到如今初步规范,见证了互联网的发展成熟,其根本形式一直没变,大多是通过门户网站、论坛进行发帖等形式留下相关推广资讯,达到引流的目的。此类营销方式门槛较低,对于个人而言,很简单便能在bbs上发帖,然而随着网络环境规范日益严格,广告贴愈很难长存;对于企业来说,在当下互联网时代,不再满足于单纯的信息曝光,而是开始不断寻求更精准的bbs渠道,直接展开官方合作吸引垂直用户。

5.博客营销

博客同BBS一样属于互联网初期产物,对于公司而言,企业博客与企业网站作用相似,但是博客相对更加接亲民,企业能通过博客及时与消费者沟通、发布新鲜资讯、收集反馈意见。然而随着更有效的渠道诸如“微信公众号”“微博”的出现,企业于博客营销上的热衷不再,纷纷转投新媒体渠道。目前,博客更多作为企业营销中辅助手段,帮助企业进行软文营销及Seo方面的优化。

网络推广必知的互联网主流营销手段

6.知识型营销

该手段常出现于:百度知道、知乎、新浪爱问等问答社区中。企业在上述平台中通过解答用户的问题来提高其影响力和公信力,拉近与用户距离,提高用户粘性。许多时候,企业也会通过自问自答的方式来人为塑造品牌形象、传达产品信息,目前也是众多企业进行网络推广时常用手段。

7.创意广告营销

此类营销手段着重于创意,并不羁于渠道限制,是众多企业争相追求的王道营销手段。一则好的广告创意对于品牌影响力的提高不言而喻。例如:“杜蕾斯”的广告创意,每一则广告海报都意味深长,颇受年轻人喜爱,用户争相传播。

8.形象营销

形象营销如今被称为“CI”,是企业在其自身定位、品牌调性基础上延展而来的一种营销手段,主要目的是体现企业自身个性特征,以突出企业形象,并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。CI营销由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面共同构成,CI营销是无法立即见效的手段,需要企业长久以来坚持建设才能起到效果。(来源:创同盟  编选:电子商务研究中心)

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