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一年60亿销售额的良品铺子启动IPO 冲刺A股上市!
发布时间:2019年01月15日 09:41:08

(网经社讯)随着经济的不断发展、人们生活水平的日益提高,休闲食品市场不断发展成熟,市场规模及覆盖消费者群体不断扩大。受益于消费升级,国休闲食品行业增速迅猛、市场前景广阔。

休闲食品市场行情不断被看好,不少企业选择登陆资本市场。

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众多休闲食品品牌走上资本之道

近年来,越来越多的国内休闲零食品牌陆续上市或准备IPO。恰恰瓜子(2011年3月在深交所上市)、煌上煌、好想你(2011年5月在深交所中小板上市)等优闲食品早在几年前登陆A股。

近3年,休闲类食品企业的上市动态:

2016年10月12日,来伊份(603777.SH)登陆上交所主板上市。

2016年11月11日,周黑鸭(01458.HK)在香港联交所主板挂牌上市。

2017年2月8日,盐津铺子(002847.SZ)在深交所敲钟上市,登陆中小板。

2017年3月17日,绝味食品(603517.SH)正式在上交所主板上市。

2017年10月9日,回头客食品集团股份有限公司IPO宣布终止审查。

2018年:

三只松鼠处于“已预披露更新”状态,拟在深交所创业板上市。

有友食品处于“已预披露更新”状态,拟在上交所主板上市。

1月,甘源食品提交备案登记,目前处于“辅导备案登记受理”状态。

3月,良品铺子向湖北证监局提交辅导备案登记,目前处于“辅导备案登记受理”状态。

近年来,闯IPO上市的,都是一些耳熟能详的品牌。在去年盐津铺子成功上市之后,今年,销售量惊人的良品铺子也开始要冲刺IPO了!

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一年60个亿销售额的良品铺子正式进入IPO辅导期

据湖北监管局公开信息了解,2018年3月,良品铺子股份有限公司正式向湖北监管局提交了IPO辅导备案登记,目前进入辅导期,保荐机构为广发证券。

来源:湖北监管局官网

良品铺子是一家专业品牌连锁运营公司,旨在成为休闲零食第一品牌。良品铺子致力于休闲食品的研发、加工、分装、零售服务等专业品牌质量与文化的打造。

良品铺子发展历程

攻城掠地,势如破竹,一路高歌猛进。对于良品铺子来说,从2006年开始以武汉为大本营不断扩张,这就是他们的状态。

2006年,一家卖坚果炒货的门店在湖北武汉广场对面开了第一家店——良品铺子。

良品铺子一般会选择开在顾客家门口、上班下班经过的途中,或是吃喝玩乐的地方。门店采用便利店的开放式格局,货架设计成透明格子柜,零售不再散称,全部采用独立迷你包装,顾客要什么自己随便挑,安全卫生,对良品铺子来说也便于量化管理。

经历了线下炒货市场的风起云涌,和线上激烈的电商之战,11年后,它已经开了2150家店,线上线下拥有3000万会员。

10年磨一剑。2016年,良品铺子销售额超过60亿元,成为当之无愧的“中国休闲零食之王”。

如今,良品铺子又携手收视长虹话题热榜剧王《欢乐颂2》,开启新零售时代的全新升级玩法,虐哭传统零售业。

作为全渠道销量第一的零食品牌,良品铺子率先展开新零售实践,携手阿里、天猫展开多次合作。2018年初,“天猫超级门店日计划”启动,全国首个天猫“超级门店日”落地良品铺子。2017年6月,良品铺子“智慧门店”项目启动,《2017天猫双11权威发布趋势报告》中稳稳占据“消费者最爱智慧门店品牌榜”top1。

2200多家门店,销售收入破60亿元

从传统门店起家,进军电商、玩转社交平台、布局O2O……良品铺子一步一步搭建了目前休闲零食行业最完善的全渠道系统。经过几年的全渠道布局,良品铺子已经取得了不错的战绩。

良品铺子线上线下同时开花,在良品铺子2016年60亿的年销售额中,线上线下占比为1:2。线上方面,良品铺子于2011年开始布局电商,线上收入从2012年销售额1500万上升到2016年的20亿。线下方面,良品铺子的线下收入从2014年的20.8亿上涨至2016年的40亿,复合增速达38.7%。

根据良品铺子对外披露的数据显示,截至目前,其已拥有2200多家门店,线下门店业务涉及遍布华中、华南、华东等区域。37个线上渠道,电商业务突破20亿元,全渠道终端销售收入60亿元。

60亿的秘诀是搭建基础和注重产品本身

从2006年在武汉落地到2017年扩展到2100多家门店再到60亿的销售额。这背后得益于基础的搭建,尤其是产品本身也至关重要。

良品铺子估值过百亿

和目前已上市的悠闲食品企业相比,来伊份和良品铺子的产品和销售模式最为类似。

一个是从上海起家,成立于1999年的来伊份,一个是在武汉出生,成立于2006年的良品铺子。前者以“零食第一股”的身份于去年完成上市,后者虽未上市,但估值已达到百亿级别。

图片来源:联商网

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休闲食品行业已站上“风口”

受益于消费升级,休闲食品行业规模不断扩大。目前,休闲食品行业成为消费升级最明显的领域。

随着消费结构加快升级,2017年食品消费回暖较为明显。

Wind数据统计,截至4月18日,A股食品饮料行业中共有56家食品饮料上市公司发布2017年年报,其中41家公司净利润实现同比增长,占比超七成。净利润同比增长超过30%的有21家,净利润同比增长超过50%的有13家。

根据中国食品工业协会预计,2015年-2019年,我国休闲食品行业将继续保持较高速度的增长,年均复合增长率超过17%,行业产值预计到2019年将达到约2万亿元。对此,有调研机构预计未来5到10年,休闲食品主营业务收入将达食品工业总收入的五分之一以上,这意味着将有数万亿元的潜在市场需求。

与此同时,电商模式兴起,网络购物渗透率快速提升,休闲食品电商销售模式将成为行业未来发展的主要方向之一。

休闲类食品已站上“风口”,让我们不得不承认的是,国内休闲食品行业正迎来迅猛的发展期,继而引发了上述这些休闲食品企业们试图通过资本市场,获得更多的资金和更大的市场空间,相信未来越来越多的休闲食品品牌陆续走上IPO之路!

但领先的休闲零食品牌,一定是线上线下都强的品牌,单纯的互联网品牌没有太大机会,而品牌的竞争将从单纯的营销竞争转向全渠道和供应链的竞争。

此外,区域性品牌将通过互联网走向全国,但集中化会加速,最后赢者通吃。(来源:前瞻IPO)

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今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库,社交电商贝店、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

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