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分析:中国网民年货购买行为调查 逾五成选购“洋年货”
发布时间:2019年01月29日 09:44:16

(网经社讯)还有不到一周的时间就到2019年农历春节,年前除了贴年红、大扫除等任务必须要做之外,还有年货也是不可或缺的。相信中国的大多数人都已经开启了年货购买模式。

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告,对中国网民购买年货的种类、原因等情况进行了详细的分析。

逾八成网民期待置办年货,休闲零食最受欢迎

报告显示,在中国网民对2019年置办年货的期待程度调查中,有超80%的受访者表示对于置办年货表示怀有期待,其中“一般期待”占比为58.8%,“十分期待”占比为26.1%。

那么,哪种年货最受中国民众的喜爱呢?数据显示,在对网民必备的传统年货品类调查中,休闲零食的比重最高,为53.3%,其次是水果生鲜、酒水饮料,占比为34.6%、30.4%。而营养保健品、服装鞋包、海味干活等物品也收到了部分中国民众的青睐。

对于置办年货的预算方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,多数受访网民表示预算主要在1000-5000元这个区间,其中1001-3000元占比为34.6%,3001-5000元的比重为32.7%。

至于用途方面,自家用与送亲戚是购买年货的主要目的,但也有少数人购买年货是为了送给朋友、配偶或客户。

此外,在置办年货的方式选择上,大型综合超市、购物网站成为中国民众的首选,占比均超过50%,而小型零售市场、年货集市也是另外一个购买年货的途径;还有少数民众则选择自己做。线上置办年货方面,均有超半的受访网民选择京东淘宝作为首要购物平台。

逾五成网民选购“洋年货”,质优成主要原因

在当今移动电商蓬勃发展的今天,人们得以接触到更多来自于外国的商品。

报告显示,选择线上购买年货的网民中,有超半受访网民会选购“洋年货”,原因为外国商品的品种多样,品质有保障以及档次高,送礼显体面。其中,商品质优占比最高,为31.6%。也有15.2%的受访者表示选购年货是出于尝鲜。

报告还显示,在众多外国产品中,美国产品最受欢迎。数据显示,在对网民选购“洋年货”的产地偏好中,产自美国的商品最受青睐,占比达53.8%,其次是法国、中国港澳地区,比重分别为41.9%、32.4%。

而在对“洋年货”的产地满意度调查中,法国的产品让网民觉得最满意,满意度达36%,其次是英国(28.1%)、日本(25.4%)。

那么,国人最爱“洋年货”的哪一类呢?艾媒咨询数据显示,最受欢迎的“洋年货”品类主要有营养保健品、休闲零食、海鲜干货,比重分别为43.9%、40.4%、35.1%。

艾媒咨询分析师认为,电商平台正在改变国人的消费习惯,购买年货的场景逐渐从线下转移到线上。随着跨境电商的快速发展和消费能力的升级驱动。海淘“洋年货”由于质优、品类丰富和给人高档感觉等原因渐渐成为国人的新喜好。(来源:北国网 编选:电子商务研究中心)

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