(网经社讯)Jack Morton 发布了“品牌体验指数”报告。研究表明，要让客户对品牌感到满意，营销信息需要与产品和服务本身的价值保持一致。千禧一代觉得现在的品牌很少能兑现他们的承诺。
通过对6000名美国、英国和中国消费者的调查发现，品牌需要确保他们提供的体验和产品/服务符合其营销所做出的承诺。近一半的受访者认为，当一个品牌不履行承诺时，他们就不会信任它，也不会再购买它了。
在这种情况下，婴儿潮一代是最无情的，53%的人会放弃一个不履行承诺的品牌，而千禧一代中有42%会这么做。
不过年轻人仍持怀疑态度。超过1/3的千禧一代认为（36%），当一个品牌不履行其承诺时会怀疑其营销内容。这个数字在婴儿潮一代中下降到（23%）。
此外，年轻人最容易感到品牌失败。从整体来看，52%的受访者认为现在的品牌很少实现他们所做的承诺，但这一数字在千禧一代中最高（52%），在婴儿潮一代中最低（47%）。
各国的情况也是如此：
在美国，49%的千禧一代认为品牌很少能兑现承诺，42%的婴儿潮一代这么认为；
在英国，55%的千禧一代和49%的老年人认为品牌很少实现其承诺；
在中国，60%的千禧一代和50%的婴儿潮一代认为品牌很少履行承诺。
亲身经历比社交内容更重要
一些接触点提供的经验比其他接触点更重要，这些经验在很大程度上取决于行业和国家。在美国，受访者认为店内体验对于CPG、饮料、消费技术和快餐服务（QSR）来说是最重要的。对于娱乐、技术和支付而言，网络和移动体验最为重要，而员工服务体验对旅游和零售银行最为重要。
相比之下，社交内容在中国更为重要。
（来源：199IT；编选：网经社—电子商务研究中心）
