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有米科技:《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告》(PPT)
发布时间:2019年02月19日 08:18:48

(网经社讯)面对日趋激烈的电商竞争,电商营销玩法不断创新,内容形式正在经历从图文到短视频的快速变化,电商品牌究竟如何玩转短视频营销?米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据,包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等,对相关数据及内容进行整理和分析,发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告,为您解析电商行业短视频营销现状。

本报告的核心观点如下:

1)电商行业短视频热度持续升温,淘宝京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多小红书寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量;寺库、唯品会网易严选、苏宁天猫等品牌的优质内容产出比高。

3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道,各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升,抖音成为核心渠道。

4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。

6)电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景,主要触及年轻用户群;颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

(来源:199IT;编选:网经社-电子商务研究中心)

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