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曹磊:直播正成为蘑菇街推动时尚产业升级的有效手段
发布时间:2019年02月27日 08:43:21

(网经社讯)摘要:近日,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示,蘑菇街以“选品选款能力、整合供应链能力、客户沟通能力”三个“慢能力”为出发点,同时推动和赋能商家,积累长远的竞争力,从而强化自身的“时尚目的地”的特点和优势。蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关,同时通过对商家数量和结构的优化以及营销服务产品的开发和推广,营销服务收入的降幅也在不断收窄。

曹磊指出:直播正在成为蘑菇街推动时尚产业升级的有效手段。直播可以直观地看到商品以及主播亲测,帮用户解决很多看不见摸不着的问题,这是在客户体验上有明显的提升;年轻女性在时尚消费的过程中,追求更强的体验感。直播带来的实时交互不仅极大丰富了用户时尚购物的参与感、临场感、信任感,而且能让主播第一时间得到来自用户的真实反馈。因此,有别于传统电商平台以“文字+图片”网页展示的电商1.0模式,以“实物+真人”的直播成为了电商2.0模式,这无疑也已成为蘑菇街时尚内容的重要载体和商品销售的高效转化场景。

以下是报道原文:《蘑菇街IPO后首份财报:直播成新动能 拟发力时尚供应链》

“中概时尚科技第一股”蘑菇街昨天发布上市后首份季报。据2019财年第三季度(2018年10月1日-2018年12月31日)未经审计的财务报告(以下简称2018年Q4财报)显示,蘑菇街实现营收达3.672亿元人民币,同比增长20.3%。其中,蘑菇街直播业务本季度GMV同比增长177.8%。

数据显示,截至2018年12月31日的12个月,商品交易总额(GMV)为169.78亿元(约合24.69亿美元),同比增长21.5%;截至2018年12月31日的12个月,活跃买家数量增至3450万人,较上年同期的3390万人增长1.8%。

此外,视频直播业务继续强劲增长,点击过视频直播的移动端月均活跃用户增长43.6%。总营收为3.672亿元(约合5340万美元),较上年同期的3.052亿元增长20.3%,主要源于佣金营收和其他营收的增长,这一增长在一定程度上被营销服务营收下滑所抵消。

截至2018年12月31日,蘑菇街持有的现金、现金等价物、受限现金以及短期投资总额为16.142亿元(约合2.348亿美元),截至2018年3月31日时为13.554亿元。

对于以上财报总营收数据分析,网经社旗下智库电子商务研究中心主任曹磊指出,蘑菇街以“选品选款能力、整合供应链能力、客户沟通能力”三个“慢能力”为出发点,同时推动和赋能商家,积累长远的竞争力,从而强化自身的“时尚目的地”的特点和优势。蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上有关,同时通过对商家数量和结构的优化以及营销服务产品的开发和推广,营销服务收入的降幅也在不断收窄。

曹磊指出:直播正在成为蘑菇街推动时尚产业升级的有效手段。直播可以直观地看到商品以及主播亲测,帮用户解决很多看不见摸不着的问题,这是在客户体验上有明显的提升;年轻女性在时尚消费的过程中,追求更强的体验感。直播带来的实时交互不仅极大丰富了用户时尚购物的参与感、临场感、信任感,而且能让主播第一时间得到来自用户的真实反馈。因此,有别于传统电商平台以“文字+图片”网页展示的电商1.0模式,以“实物+真人”的直播成为了电商2.0模式,这无疑也已成为蘑菇街时尚内容的重要载体和商品销售的高效转化场景。(来源:扬子晚报 文/李冲)

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