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分析:从招股说明书看云集对社交电商政策风险的规避
发布时间:2019年04月02日 10:53:43

(网经社讯)拼多多、云集相继递交招股书,毋庸置疑地证明了社交电商的火热。之前备受传销争议的云集,到底是如何在被处罚后,仍能巩固自己的城池?透视云集招股说明书,让我们摸清云集是如何理解和把握社交电商法律政策的。

从云集递交的招股说明书来看,云集的会员数从2016年的90万增长至2017年的290万,2018年达到了740万。

快速成长的背后,是社交电商带来的不可小觑的流量裂变。但是快速流量裂变的背后也存在对法律政策的试探。云集上市之前就因为涉传销被罚958万。而社交电商拼多多也多次涉及销售假冒伪劣商品被央视点名、被网监司约谈。

假货、传销、侵权等字眼充斥着整个社交电商的发展史。流量裂变带来的红利,更像是迅速增长的肌肉,但是当今形势纷繁复杂,光长肌肉是不行的,了解国家政策趋势,提前把握风险,同时增长内里的骨骼,支撑起巨大的流量,才是上上之策。

鼓励与监管并重

云集快速成长期间,国家对社交电商是什么态度?

社交电商政策盘点.jpg

从这一系列的政策来看,国家对于社交电商的态度其实是鼓励与监管并重,努力促进行业健康有序的发展,从宏观上来说对于社交电商是利好的。

但在某些情况下,出于对于宏观经济的调控,国家需要更多地将经济往脱虚向实的方向引导。而社交电商,特别是采用分销模式的社交电商,因其不断裂变发展会员、设计层层返利体系的特殊性,很容易被认为是“吹泡沫”的发展模式。

2017年的云集被罚到最近的花生日记被罚,分销模式社交电商先后接到罚单,也体现了国家对于这种模式的敏感。

招股书体现了云集近年来对于社交电商政策更好的理解和把握

云集招股说明书对于分销传销、市场主体登记、税收数额查证、知识产权保护等政策问题进行了重点说明。我们可以从下文中一窥究竟。

1、分销模式

“传销变种”是云集一直想洗去的污名,只有加深对政策的理解和把握,努力合规,才能实现。

云集招股书中讲述,现阶段云集将模式进行了整改,为了避免营销活动构成“金字塔销售”。

其在建立成员的多层级关系时,云集仅授予会员获得其社交网络共享的链接直接销售产品的奖励,而不是通过任何其他会员共享的链接销售产品获利。

其次云集调整了会员资格套餐,个人需要购买资格套餐才能成为云集平台的成员,其中套餐中包含会员权益和平台功能的应用。

同时云集调整了成员在介绍新成员至云集时,云集授予的奖励为不可兑换现金、只能用作云集平台未来购物的优惠券。

云集此次调整,其一,会员只能是通过其直接推荐的产品才能获得返利。其二,会员购买的会员资格套餐中包含了会员权益和功能的应用。其三,将把介绍新成员的奖励金变成了优惠券,而非可流通货币。

云集在招股中宣称这个模式已经和汉坤律师事务所一起询问过市场监督管理局,口头证实云集上述行为已经合法合规地开展业务,没有违反“禁止传销条例”或任何其他适用法律。

减少分销层级,取消部分直接的现金返利,是云集应对政策法规的求变之举。

2、市场登记主体

根据《2018中国社交电商行业发展报告》显示,2018年中国社交电商行业从业人员规模将突破3000万人。社交电商因为涉及的市场主体多,而很多市场主体又来源于个人等小户型商业主体。

一方面登记主体是为了方便税务部门征收税款。

另一方面是因为在社交电商从业人员的学历构成中,高中及以下学历的从业人员数量占比依然较高,这说明社交电商从业者覆盖人群依然以低学历人群为主。

为了规范商业主体,明确承当责任的主体,让其有责任意识,抑制销售伪劣产品等不合规不合法的行为出现,需要完善市场主体登记机制。

《市场监管总局关于做好电子商务经营者登记工作的意见》中明确电子商务平台经营者应当提示未办理市场主体登记的经营者依法办理登记,并为市场监督管理部门开展此类行动提供便利。该块工作,市场监督管理部门已经逐步落实中,后续也会加快该工作的进程。

3、税收数额查证

社交电商的市场规模与占比越来越大,根据《2018中国社交电商行业发展报告》显示,预计2020年中国网络零售市场规模为9.6万亿元,其中社交电商市场规模将达到3万亿元。

社交电商的市场规模快速壮大,税务机关必定会关注到该块业务的税收合规情况。

近日,东莞市市场监管局联合东莞市税务局对于税务的具体落实问题进行了回复。

该回复称“《电子商务法》并没有对网店税收问题进行规制,也没有调整相关税收政策。有关税务登记、纳税申报及其他涉税(费)问题仍按现行税(费)征管规定执行”。

对于数据报送,东莞市税务局明确“网店经营数据涉及稳私信息、商业秘密,非因调查个案的需要,市场监管部门不会要求平台进行报送”。

从东莞市税务局的回复中,可以得出两点信息,对于网店需要征税是一直以来的法律规定,《电子商务法》只是进行了再次强调。

市场监管部门不会要求社交电商平台报送所有的网店经营数据。但是如果因为个案的需要,比如查某一家的税务情况,平台需要提供报送服务,为其提供便利。

针对《电子商务法》明确要完善市场主体登记和市场监督管理部门有权平台报送数据服务。这招更像一记敲山震虎,我相信后续肯定会有杀鸡儆猴的事件出现。总的来说,社交电商的市场规模越来越大,税务机关已经关注到这一块税收问题,后续只会更加强监管力度。

只有更严没有最严。

4、知识产权保护

现在社交电商的流量尚未饱和,很多社交电商依旧处于争取流量裂变的阶段。社交电商可能会采用低价吸引的方式吸引流量。

其一,这必然会涉及到很多假冒伪劣产品的出现。

其二,社交电商省去中间环节用来降低价格,破坏了原有很多品牌产品的销售价格体系,打破了传统的供销模式,导致出现很多品牌方不愿意合作的情况。社交电商销售该产品,也会涉及侵犯品牌方的知识产权。

拼多多就是用低价策略攻占市场抢占先机。其在上市后因为假冒伪劣产品等问题备受关注。

拼多多因为该问题导致被央视点名,国家市场监督管理总局网监司还因其销售假冒伪劣商品牵头召了开行政约谈会议,竞争执法局、消保局、广告司、国家知识产权局商标局及上海市工商局等众多政府机关有关负责人参加该次会议。

也许可以说彼时的拼多多人红是非多,但是也不难看出国家对于纵容甚至支持制售侵权、假冒商品等侵犯知识产权的行为的管控是一直都是从严对待的。

优秀的孩子总是惹人注目。社交电商在生产力表现得越是优秀,就会越让有关部门关注和青睐,后续对于社交电商相关政策也会落于细节。

云集招股书中对于政策风险的披露也是证明了社交电商现在的隐忧。关注政策的发展,把握政策方向,提前做好合规的准备,避免自身的生产模式进入“黑暗时代”。

总的来说,圈城池最终目的是为了守住城池!中国社交电商仍然有一段很长的路。(来源:星光法顾 文/果果;编选:网经社-电子商务研究中心)

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