(网经社讯)摘要：近日，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》采访时表示，目前行业内比较突出的问题有三点：行业比较混乱，低俗内容增多；网红为吸引大众眼球开始打擦边球，各种低俗、色情等内容逐渐增多，经济回报差。
网红电商发展的模式和未来趋势随着消费趋势的变化，电商正在面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，消费者获取信息方式正在转变，网红经济近两年来也在快速发展。同时，小红书、蘑菇街、抖音等这些平台的崛起，"网红经济"成为炙手可热的商业模式，电商也因此成为一条变现的渠道。曹磊指出，目前网红电商大致可分四大类：电商类以淘宝直播、蘑菇街为代表，社区类以小红书、宝宝树为代表，短视频类以抖音、快手为代表；垂直类以如涵为代表。
未来，网红电商何去何从？曹磊指出以下三点趋势：
首先，我国大部分的电商平台现在都遇到了一个"寻找流量"的瓶颈，"一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。"因此，在电商直播模式中很大程度上打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状，而相比图片和文字，视频的信息维度更丰富，使得消费者能够更为直观并且全面了解产品及服务信息，降低试错成本，让消费者融入到购物场景中。
其次，那就是实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好的吸引顾客前来购物。同时，还要考虑的一点是虽然网红带来的流量增量和订单量能释放多大能级，还需有待观察，"很多用户追‘网红’，本身追的是娱乐性，真正转换到消费力，双方有待融合。"最后，由于目前直播行业的火爆，可以带来相当可观的人气流量，尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营，更是为商家引来大量的人气流量，可以立竿见影的实现精准营销。
以下为该报道原文全文：《网红电商何去何从？》
4月4日凌晨，网红电商如涵在纳斯达克挂牌上市，收盘报7.85美元，市值达6.5亿美元。
提交的招股书中显示，如涵在2017财年、2018财年和2019财年前三季度，分别促进总商品销售额达到1.8亿美元（约合12亿元人民币）、2.99亿美元（约合20亿元人民币）和3.29亿美元（约合22亿元人民币）。在截至2018年3月31日的财年中，如涵控股的营收达到了1.378亿美元（约合9.25亿元人民币），期内亏损1310万美元（约合8783万元人民币）。截至2018年12月31日，如涵共签约了113名网红，其中包括3位每年带货成交额超过1亿元的头部网红，以及7位每年带货成交额3000万元至1亿元的知名网红，共有1.484亿粉丝。
纵观整个网红行业，对如涵而言，更大的挑战远不只公司失衡的营收构成。抖音、小红书、微信等多个社交领域的营销网红，正获得更多年轻人和品牌的青睐，行业竞争变得十分激烈。而在这些新的社交平台，"老一辈"电商网红显得十分力不从心。挑战不小，如涵转型后没有迎来新的局面反而开始出现亏损，如涵"网红电商第一股"的光环正逐渐褪去，接下来的每一大步，都可能决定其能否翻盘。以如涵为例，虽然旗下网红累计已经拥有1.484亿粉丝，但其中绝大部分来自微博（1.111亿）和微淘（3000万），而微信仅有670万，抖音则几乎可以忽略不计。即使是在电商网红领域已经走到顶级的张大奕，在微博拥有超过1000万的粉丝，在抖音的粉丝却只有15万，基本处于"失语"状态。
网红经济的瓶颈与出路
网红与直播这两个风口产业交织，推动了网红直播打赏经济的爆发。加上大佬和资本的不断涌入推波助澜，各路人马逐鹿掘金，导致网红直播竞争加剧，各种问题不断显现。电子商务中心主任曹磊认为，目前行业内比较突出的问题有三点：行业比较混乱，低俗内容增多；网红为吸引大众眼球开始打擦边球，各种低俗、色情等内容逐渐增多，经济回报差。
网红电商发展的模式和未来趋势随着消费趋势的变化，电商正在面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，消费者获取信息方式正在转变，网红经济近两年来也在快速发展。同时，小红书、蘑菇街、抖音等这些平台的崛起，"网红经济"成为炙手可热的商业模式，电商也因此成为一条变现的渠道。曹磊指出，目前网红电商大致可分四大类：电商类以淘宝直播、蘑菇街为代表，社区类以小红书、宝宝树为代表，短视频类以抖音、快手为代表；垂直类以如涵为代表。
未来，网红电商何去何从？曹磊指出以下三点趋势：
首先，我国大部分的电商平台现在都遇到了一个"寻找流量"的瓶颈，"一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。"因此，在电商直播模式中很大程度上打破了消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状，而相比图片和文字，视频的信息维度更丰富，使得消费者能够更为直观并且全面了解产品及服务信息，降低试错成本，让消费者融入到购物场景中。
其次，那就是实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好的吸引顾客前来购物。同时，还要考虑的一点是虽然网红带来的流量增量和订单量能释放多大能级，还需有待观察，"很多用户追‘网红’，本身追的是娱乐性，真正转换到消费力，双方有待融合。"最后，由于目前直播行业的火爆，可以带来相当可观的人气流量，尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营，更是为商家引来大量的人气流量，可以立竿见影的实现精准营销。（来源：广州日报 文/倪明）
