(网经社讯)摘要：近日，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《金羊网》采访时表示，“如何破解来自阿里巴巴、苏宁易购等的强势挤压，如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏，如何开拓新零售门店和低成本运营，都是国美如今急需面对的问题。”

以下为该报道原文全文：《黄光裕回来国美就能翻身吗？ 已被老对手和新玩家甩在身后》

黄光裕又被传“很快将出狱”了。尽管起码已是第七次出现这类消息，这还是令国美系股价一度大涨。然而近期国美零售披露的财报，却显示去年亏损激增。国美在黄光裕入狱十余年间，已被对手远远超越。他如果真能出狱，是否就能带领国美翻身？

A 国美等他改变局面

4月1日，有媒体称，国美零售投资关系总监李虹透露，国美零售创始人黄光裕将于明年出狱。此消息一出，国美系股票价格大涨。

不过，这一消息随后遭到国美方面的否认。4月1日晚，国美零售发布公告表示，从未自任何渠道收到有关黄光裕先生出狱的任何通知。

有统计显示，此次起码是第七次有黄光裕出狱新闻传出。其中数次引来相关股票上涨，因此国美系股票被戏称“出狱概念股”。

那黄光裕究竟有无提前出狱的可能性？也是有的，如果申请假释并以年满50岁申请保外就医成功的话。

投资者与国美内部对于黄光裕出狱的期待，与这一旧日首富入狱前后国美的翻天覆地变化息息相关。

黄光裕身陷囹圄的这十余年，无论是国美还是外界环境，发生了太大的变化。黄光裕的妻子杜鹃虽赢得与试图“去黄光裕化”派系的斗争，黄光裕也还得以在狱中“垂帘听政”，但国美的发展却在走下坡路。

国美零售最新财报显示，2018年销售收入约643.56亿元人民币，同比下降10.09%；2018年国美归属母公司拥有者应占亏损约为48.87亿元，而2017年同期亏损为4.50亿元，亏损是上年的10倍多。面对这种局势，李虹表示“回归后国美战略转型进度将更快”，而网上则流传“黄光裕：明年我不出狱，股民:闭嘴，你出来”的段子，都代表着国美及股民对黄光裕出狱后较高的期待。

B 被老对手和新玩家甩在身后

不过，在黄光裕在狱中的十余年，PC互联网时代电商平台全面崛起，移动互联网时代零售业又涌现出新巨头，如今新零售时代零售业风云再变，而未能守住第一阵营的国美，已深处尴尬位置。

根据电子商务研究中心发布的《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》，2018年上半年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)，国美在线的市场份额下滑至1.2%，退居第六位，排名前五位的是阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购和唯品会。

国美与昔日对手苏宁相比，同样差了多个身位。近日，苏宁易购发布2018年年度报告，显示去年营收2449.57亿元，归属母公司的净利润是133.28亿元。把国美远远甩在身后。再比较两者股价：截至4月2日苏宁易购股价是14.5元人民币，市值是1349.96亿元人民币；国美零售股价为0.80港元，市值为172.46亿港元，也是差距巨大。

C 扭转局势难度很大

也正因为如此，很多业内人士持相似观点：黄光裕就算归来，也难成国美救世主。

资深家电业观察人士刘步尘认为，属于黄光裕的时代已经终结，投资者不宜对其出狱抱较高期待。他还提醒道，根据我国《公司法》有关规定,即使黄光裕刑满释放，五年之内也不得担任国美任何官方职务。

国美并非没有在追赶。2017年11月，国美推出“家·生活”战略，从以电器经营为主，扩展到围绕“家·生活”的产品+服务整体解决方案提供商的转型。2018年7月，还上线了社交电商平台美店。虽有进展，但与对手存在差距，也大多未到收割的季节。

电子商务研究中心主任曹磊认为：“如何破解来自阿里巴巴、苏宁易购等的强势挤压，如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏，如何开拓新零售门店和低成本运营，都是国美如今急需面对的问题。”（来源：金羊网 文/马化展）