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曹磊:社区团购成风口 京东、苏宁、拼多多等巨头纷纷布局
发布时间:2019年04月09日 13:32:49

(网经社讯)摘要:近日,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国财富网》采访时表示,社区团购已成为了一个非常火热的创业风口,还吸引了包括京东苏宁拼多多以及美团等零售巨头纷纷抢滩布局;其实社区团购并不是一个新物种,但它能在资本市场不是很景气的大环境下,赢得投资机构的青睐,足以说明资本市场看重社区团购未来的发展潜力。

对于未来的发展方向,曹磊表示,目前利用移动互联网的便捷,将线上平台与线下服务更好地结合起来,让消费者能够在线上浏览商品、在线支付,再到门店自提或者由门店进行配送;同样地,消费者可以去门店进行线下体验,这样的O2O才是下半场的主流,而大千超市显然已满足不了这些条件,其差异化特性也在慢慢显现出来。

曹磊认为,拼多多成功上市,证明社交电商仍然有发展机会,只要精准的抓住用户群体,成为这一领域的独角兽绝对有可能。

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以下为该报道原文全文:《社区团购平台有望出现独角兽企业》

随着我国零售行业的不断进步,新的零售模式层层迭出。从“无人零售”到“盒马鲜生”这类针对生鲜模式的零售,为顾客提供了多样化的购物场景,同时丰富了购物体验。作为现在炙手可热的商业模式——社区团购,经历了一年多的洗牌,势头不减,社区团购平台会出现独角兽吗?  

对此,网经社-电子商务研究中心主任、研究员曹磊对中国财富网表示,社区团购已成为了一个非常火热的创业风口,还吸引了包括京东、苏宁、拼多多以及美团等零售巨头纷纷抢滩布局;其实社区团购并不是一个新物种,但它能在资本市场不是很景气的大环境下,赢得投资机构的青睐,足以说明资本市场看重社区团购未来的发展潜力。

零售业的核心竞争力——商业模式

新零售作为这两年的热点投资方向,这条路径得到资本的追捧,商业模式也就成了零售业的核心价值。

近日,百果园集团高级合伙人孙鹏在36氪主办的2019WISE风向大会上表示:“商品是零售业的本质。线上线下一体化是水果业态的最佳模式。从零售方面来讲,优质、有竞争力且能持续供应商品的企业,才能走得更远,而不是单纯的只把流量聚集在一起。所以,水果品类的核心竞争力还是在打造供应链方面。”

他认为,新零售的核心为会员的运营、数字化及线上场景包括到店、到家。电商行业虽然在高速发展,但面对面的交流不会完全被电商取代,门店业态也是至关重要的。

对于未来的发展方向,曹磊表示,目前利用移动互联网的便捷,将线上平台与线下服务更好地结合起来,让消费者能够在线上浏览商品、在线支付,再到门店自提或者由门店进行配送;同样地,消费者可以去门店进行线下体验,这样的O2O才是下半场的主流,而大千超市显然已满足不了这些条件,其差异化特性也在慢慢显现出来。

社区团购领域前景广阔

近期,社区团购领域获得资本市场青睐,十荟团、你我您、食享会、呆萝卜、邻邻壹、考拉精选、松鼠拼拼等企业都相继获得融资。曹磊认为,拼多多成功上市,证明社交电商仍然有发展机会,只要精准的抓住用户群体,成为这一领域的独角兽绝对有可能。

松鼠拼拼作为新的零售平台,对“社区团购”模式的发展前景有很大的信心。“我们认为社区团购是未来成为中国家庭日常生活消费领域最大概率成为第一的赛道。”杨俊表示,未来几年,社区团购将会覆盖祖国的各个角落。

在对零售业的商业模式探索中,孙鹏也提到了社区团购。“社区团购已经被证明过是一种在县城能够规模化成长,而且能够实现规模化盈利的,同时主打家庭式生活消费市场。”孙鹏表示,可以通过社区团购的方式把高频的消费交易场景逐步搬到线上。

而专业做线上线下推广业务的有赞新零售业务总经理李海东表示,社区团购就是团长把整个社区的人带进来。“线下引流,他到店里消费就可以把他引流到线上去;针对老客户就有更多的玩法,个性化的推荐和营销,既然是老客户那便知道他的消费行为。你提供的产品是符合他的消费习惯的,这样客户很容易去买。”他说。

社区团购以其独有的发展优势和广阔的市场前景,渐成风口。目前尚在百花齐放的阶段,社区团购电商平台们应把重点放在修行内力上,以坚实的壁垒应对前路的挑战。(来源:中国财富网 文/解欣洁)

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