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实战:天猫官方入驻 2019年春季天猫入驻分析报告
发布时间:2019年04月10日 09:24:32

(网经社讯)本季研究天猫官方入驻根据于2019年春季入驻的店铺、内部统计数据与资料做出分析发布。

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2019年春季天猫入驻分析报告

编制说明:服务商春季入驻大数据,来自天猫行业+服务商入驻数据的结合。

宏观分析

1.影响入驻的大型事宜——招商活动

招商活动吸引和产生的入驻量明显高于平常流水期,以天猫官方入驻2019年2月26日的扩招入驻名额活动为例,一个月后得到反馈显示:通过服务商成功入驻的商家比平日入驻概率高16~23%。

2.同比2月,入驻量趋势

同比2月,18个类目的总入驻量增长27%。

3.天猫入驻各大类占有率——3C制胜

2019年3月,通过天猫官方入驻帮助入驻天猫的138家店铺中,月度入驻冠军归属于3C,家装类目以19%紧随其后,第3—5位分别是居家日用15%、家用电器11%及食品类目9%,共4个大类入驻量超过10%。

天猫官方入驻:2019年春季天猫入驻分析报告

3月天猫入驻各大类占有率

专项分析

1.2019年招商排斥店铺类型由旗舰店再添专营店

同比2015年,旗舰店入驻成功数量明显下降,天猫再次发布规则通知——24个类目专营店暂停招商。

2.天猫规则变更分析

天猫于3月集中变更6条招商规则,指明一部分天猫入驻标准降低了门槛。

3.冷门类目商家认知偏差

从天猫销量额的排名中我们发现,服饰、化妆品、居家日用、鞋类箱包属火爆类目,同时,入驻商家也主要集中在这些类目,且失败率较高。相对而言,冷门类目的商家入驻较容易,这就造成此类商家认为天猫入驻简单的原因。(来源:天猫官方入驻  编选:网经社)

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