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亚马逊调整背后:此前沃尔玛等西方零售商纷纷选择退出中国电商市场
发布时间:2019年04月20日 14:43:32

(网经社讯)亚马逊将“退出中国”的传言近日引发国内外媒体关注。4月18日,亚马逊官方发布公告否认亚马逊退出中国,强调对海外购、全球开店、Kindle和云业务等重点业务在中国的发展将继续投入。 不过,亚马逊中国网站将自7月18日起停止提供针对的第三方卖家的服务。

  曾经的“电商初体验”

  《环球时报》记者4月18日第一时间联系亚马逊中国方面后,亚马逊中国官方回应表示,“自2014年以来,亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购,打造了以‘亚马逊海外购’和‘Prime会员服务’为核心的独特跨境业务模式,不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求,也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。为了深化这一战略转型,我们持续利用亚马逊全球资源,优化运营效率,提升客户体验,以集中资源推动海外购业务的快速发展。亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上,我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”

  作为率先在中国开辟电商业务的“元老”企业之一,亚马逊在2004年以7500万美元收购中国在线购物网站卓越网,并在2011年将其更名为亚马逊中国,是不少中国消费者的“电商初体验”之地。

  路透社的报道认为,亚马逊对中国业务的调整凸显出来自中国本土电商的竞争异常激烈。在此之前,倍感竞争压力的一些西方零售商纷纷选择退出中国电商市场。2016年,沃尔玛将其中国在线购物平台出售给京东,以换取京东股份,专注于实体店,而易趣等外资电商早已退出中国市场。路透社援引分析师迈克尔·帕赫特的评价称,“他们退出中国不是因为业务不再盈利和增长,而是中国国内的电商拥有其无法匹敌的巨大优势。”

  行业拐点促转型

  《环球时报》记者了解到,亚马逊中国目前有五大业务板块:亚马逊国内电商、亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊阅读和亚马逊云计算服务。电子商务研究中心主任曹磊对《环球时报》记者表示,“亚马逊中国这几年不仅要面对阿里、京东等老牌对手,”曹磊表示,拼多多、云集等结合社交玩法的新电商也在涌现。还有分析人士指出,互联网产业经历一轮高速发展也在已由“量”进入“质”,行业拐点已摆在所有电商的面前。

  为应对这样的竞争局面,亚马逊中国2014年后确立了聚焦跨境电商的策略,推出了以海外购和“全球开店”为一进一出的双引擎模式。自2012年进入中国以来,亚马逊全球开店业务已帮助数十万中国第三方卖家成功上线亚马逊全球12个站点。

  跨境电商竞争激烈

  今年1月1日起,中国商务部、国家发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局六部门发布的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》正式实施,《电子商务法》也于同日实施。

  电商行业分析普遍认为,这一系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场,促进跨境电商行业健康发展,同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。行业研究机构艾媒咨询发布的数据显示,2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2019年将达到10.8万亿元。

  美国知名科技媒体TechCrunch 18日称,“这不是亚马逊在中国故事的终结”。报道称,随着中产阶级的兴起,中国对进口商品产生了巨大的需求。

  未来亚太地区仍将是亚马逊业务发展的一大重点。在印度市场,亚马逊正大举扩张,与印度本土竞争对手Flipkart展开竞争。(来源:《环球时报》 文/林凯)

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